优酸乳虚拟偶像出道，可萌可A的小优来了！

当Z世代在津津有味地看动漫、打游戏的时候，一场来自二次元的“营销战争”已经打响，谁能借二次元元素玩的出彩，谁就能抓住年轻消费者的心。

依托这一背景，不少品牌开始借势头部二次元IP，亦或是推出虚拟偶像，本质上就是为了收获年轻消费者的青睐。

新奇的是，已有数年发展历史的「优酸乳」也不甘落后，在线推出了虚拟偶像——小优，不由得让人眼前一亮。

《夏日滋味》MV线上造势

虚拟偶像小优出道

6月11日，优酸乳虚拟偶像小优正式出道，与陈立农一起成为品牌代言人，而“头顶大柚子，脖上挂耳麦”则是这一IP形象的主要特征，此外，品牌还上新了一款夏日滋味盒，为消费者带来小优盲盒款惊喜。

（本文图片来源于优酸乳官微）

配合虚拟偶像小优出道，品牌与其代言人陈立农合作上线《夏日滋味》MV造势，并在全球多平台同步首发，将欢快的节奏与夏日场景进行了一次有机融合，释放出满满的青春气息。

可以注意到，在短片中，官方以海滩派对为主，篝火、野餐等众多场景为辅，在色彩上则以明亮的彩色系为主要呈现方式，可以说是用镜头把“夏日滋味”作了一个完美诠释。

值得一提的是，除了推出虚拟偶像以及MV外，优酸乳还携手摩登天空打造了史上首个「真人秀」风格的草莓音乐节，以户外舞台现场演出+幕后小剧场的形式，给了观众不一样的观看体验。

品牌线上打造「草莓音乐节」，以LIVE SHOW的花样形式增加音乐节“看点”，本质上是一次打造新鲜感的营销过程，巧妙地吸引一波用户关注。

标榜青春活力

强化用户对品牌形象的记忆

从MV中其实不难看出，优酸乳与陈立农的合作新曲《夏日滋味》，欢快、阳光向上是其主要基调，这在无形中与优酸乳的品牌调性不谋而合。

对于品牌来说，优酸乳和《夏日滋味》MV有着极强的植入流畅性，官方借势新曲发布之时，将品牌元素、视觉形象软性植入其中，一方面，品牌借助MV的方式，大大降低消费者对广告的抵触心理。

另一方面，在虚拟偶像小优的萌系外表加持下，配合陈立农的阳光笑容，直接赋予了品牌独特的个性风格，变相强化了优酸乳所标榜的青春活力标签。

然而，将品牌元素与MV进行软性结合、赋予其青春活力的调性只是其一，背后更多的是品牌对小优这一虚拟偶像IP的打造，以进一步提升用户对品牌视觉形象的记忆。

《夏日滋味》MV的上线，从某种意义上也是对品牌虚拟偶像小优的一次曝光，这一人格化、实体化的呈现方式，不仅加深了用户对品牌的记忆程度，也为优酸乳的后续营销活动做了个“大铺垫”。

户外演出+幕后剧场联动

借「草莓音乐节」扩大品牌声量

可以说，品牌的高明之处就在于始终围绕自身调性做营销，而小优则在其中充当植入作用，以强化用户对IP形象的记忆，除此之外，官方并没有只停留在MV上做文章。

6月12日，优酸乳官微发布30秒《夏日滋味》MV预热，充分勾起用户好奇心；为增加品牌与消费者之间的互动效果，官方还释出了小优盲盒，用户只需pick陈立农同款夏日滋味盒，就有几率获取相应福利。

不仅如此，配合小优出道及《夏日滋味》MV，6月15日，品牌顺势与摩登天空联动，共同打造了一场“真人秀”风格的草莓音乐节，瞬间将品牌营销声量推向高潮。

依托流量明星影响力，在评论区内，就引发了不少粉丝的“应援打call”，表示“期待陈立农《夏日滋味》首秀”，无形中收获了一波用户注意力。

而在SHOW中，用户不仅可以了解到草莓音乐节的“台前幕后”，还可以获悉音乐人在现实中的有趣形象，巧妙地借户外真演出和幕后小剧场联动的方式，赋予了音乐节以综艺元素。

从本质上说，优酸乳携手摩登天空，最大的亮点就在于品牌将音乐节搬到了线上，但却是以现场演出的方式进行表现，为消费者提供了一个真实的观感享受。

打造“小优”形象IP

圈粉二次元年轻消费者

品牌打造一出户外真演出+幕后小剧场的微综艺性质草莓音乐节，恰到好处地激活了用户活跃度，扩大了品牌声量；但在整体上，此次官方的《夏日滋味》营销campaign，其实与钉钉的虚拟偶像打法有着极大的相似之处。

早在前段时间，钉钉就曾发布PV《巴颜喀拉》亮相二次元人设，上线了钉哥钉妹虚拟偶像，借二次元形象以提升品牌在年轻用户中的好感度。

从营销层面上说，无论是钉哥钉妹，还是优酸乳的新晋“小优”，品牌的共同点都在于通过二次元虚拟偶像，用更年轻化的社交语言，在营销上进行花样“搞事”。

就年轻人来说，虚拟偶像自带“魅力光环”，只要营销策略得当，用户对这一事物的接受度远比常规的营销方式更高，而就品牌而言，入局虚拟偶像同样也是利大于弊。

可以发现，此次品牌释出小优形象，与陈立农一起成为品牌代言人，小优身上所具有的固定人设性格特征，可以在最大程度上降低品牌代言时的风险。

就如头部虚拟偶像洛天依、初音未来，其固定的人设并不会因为丑闻亦或是公关事件，而影响到品牌的声誉，换句话说，当小优形成可以自传播的形象IP后，就自然成为了品牌的一项“隐形资产”，为品牌营销活动带去助推力。