京东是家被电商耽误的广告公司！《JOY与锦鲤》来袭，刷出IP新高度

京东是家被电商耽误的“影视”公司

众所周知，京东养着一个“宠物”，它就是JOY。在2013年，JOY作为京东吉祥物正式和广大用户见面，从此以后，它承载着京东门面最重要的部分，也是品牌重要的象征。

近几年，京东在JOY身上下了不少功夫，让JOY在用户们心中的形象更加鲜明生动，而不仅仅只是一个广告，不是一只纯粹logo形象。

2018年年末，京东为了针对JOY形象进行打造一番，特此邀请了奥斯卡团队制作出一部狗年贺岁片《JOY与鹭》。第一次，在JOY身上有了故事性，刷新用户们对它的认知。

时隔差不多半年后，就在5月23日，京东在微博上发布了《JOY与锦鲤》预告片：

从第一次初遇，JOY和小锦鲤好奇地打量着对方，到高入云霄的龙门出现，小锦鲤想要越过瀑布上面的高高龙门，但经过三翻四次尝试都无法如愿。

JOY想要为朋友完成愿望，于是像愚公一样把一块块石头运到瀑布下筑成石阶。四季流转，冬去春来，石阶终于筑成。

小锦鲤再次踏上征程，在JOY的帮助下，它成功地跳跃山顶之巅，突破了自己！化身成龙之后乘云远去。JOY看着朋友离开又舍不得又欣慰，正要落寞走的时候，已经成龙的锦鲤又腾云驾雾归来，带着JOY一起飞上了九天。

《JOY与锦鲤》这部电影，很治愈人心。主要从初遇到相知，一路同行，两个好友一起成长！对于JOY形象，延续了《JOY与鹭》的风格，活泼、友爱、付出。不得不说，京东在品牌形象方面，有了进一步的提升。

精良制作，诠释大涵义

据悉，《JOY与锦鲤》的制作是京东邀请了国内顶尖动画工作室Pinta Studios来亲自操刀。在制作上延续了《JOY与鹭》的精良制作和温馨风格，升级JOY的IP形象，进一步累积京东的品牌资产。同时为其打造三张风格各异的海报，为电影造足悬念。

当用户早已对仿黑白水墨画的布景无感时，Pinta用了另一种方式告诉观众中国画的内涵，第一次把3D和平面中国画融合的完美无瑕。侧面看得出来，提升品牌的形象，技术和艺术结合创造更大的价值。

除了对精良制作评价之外，京东更想通过这部电影诠释新的大涵义。用户们看完预告片后都明白，影片中JOY为京东，而锦鲤便是合作伙伴，互利互惠，共上云霄。

众多用户看完这平实而又鼓舞故事后颇有深度的感触，之所以有这样感悟是因为京东把美好的向往、困难的挑战、情义的感怀做出一一的诠释。而这样的情怀更是务实的现实主义光辉下更显得宏伟且清晰，仿佛近在眼前，触手可及，俨然激起内心的感动。

让小江不经意间想到2019京东618全球品牌峰会，在会上，京东零售集团轮值CEO徐雷介绍说，京东过去与22万多商家为3亿多用户提供服务。2018年，京东平台上有15个品牌成交额过100亿，159个品牌成交额过10亿，158个品牌成交额在5-10亿元之间。

在未来，建立新的管理机制，对相依相伴的伙伴进行大力扶持，向优质品牌商倾斜更多资源，把信赖根植到京东平台的发展主张和业务发展中去，共同创建合作生态。

匠心即诚心，在精细化的打磨和本土团队的诚意创作中，JOY的灵魂和形象都在不断变丰满，让这个关于“懂得、陪伴和共同成长”的故事演绎的更加走心，京东与合作伙伴如同JOY与小锦鲤之间一样，一同探索着更多可能。

打造IP，让形象更加立体化

众人知晓，这是一个IP时代，更是IP营销时代。对于品牌而言，IP营销能够带来巨大的红利以及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。

深谙此道理的京东，在JOY打造上，越来越有自身的独立性。通过二次影视宣传，JOY独立的形象更加突出，更加有魅力，更加有立体感。

或许，站在京东角度，IP形象的打造容易打入市场，占领用户们的心智，可以在短时间内唤起用户们情感层面的共识。

总的来说，JOY与小锦鲤的故事，是不同次元壁之间精神融通，在情感层面与消费者产生共鸣的同时，也为京东品牌在价值观层面的强化提供了强大助力，为合作伙伴及消费者们带来更多的惊喜，正如《JOY与锦鲤》的主题那样：相知同行，喜悦相伴！