德芙携手周冬雨，带来愉悦升级的至上体验

你的人生中是否有专为一件事情坚持至今？相信很多人的答案都是否。坚持需要消耗我们的意志力，扛不住安逸的诱惑而半途而废，是人在意志与惰性斗争失败的正常表现。

如果品牌也选择盯着脚下的美好，而不坚持对市场变化保有敏感嗅觉，放眼未来做足规划，那么逐渐老化和没落是它的归途。

30年只是历史的渺小一点，对品牌来说确实积累品牌资产、培养忠诚消费者的重要时段。

德芙30年来从“口感愉悦”到“情感愉悦”，再到2020年的“追求愉悦是一种生活态度”，一步一步将品牌、产品与愉悦这一积极力量挂钩，形成了独特品牌记忆点。

在今年8月，德芙携手新代言人周冬雨，从“愉悦至上”再出发，通过《再见摩天轮》大电影、各式新产品为理念注入新内涵、新故事，感染新一批“德芙女孩”。

名气代言人

助长理念升级声量

提及德芙，双人踏着流畅舞步的身影，一口吃进德芙脸上的喜悦表情的广告画面历历在目。一句“纵享丝滑”将德芙巧克力的浓香、口感的顺滑根植在中国消费者心中。

广告，广而告之的效果在德芙身上十分明显。我们对德芙的认知，随着代言人的更替，广告片中场景的更新，也增添了新的内容。

尤其其中代言人的焕新，对于消费者来说是个容易感知且较易形成新记忆的关键点。

8月26日，德芙官宣鬼马女孩周冬雨为品牌全新代言人，并预告将有周冬雨2020首部电影上映。

图片源于周冬雨微博

实力与人气傍身的周冬雨，从自律自强的静秋，到自由外放的安生，再到随遇而安的小红，再到内向却内心强大的陈念，形象各异的角色在周冬雨的演绎下，牵动着观众的情绪，走进了观众的心。

在不同优秀影视角色的铺垫下，周冬雨的个性标签愈发独特且日益耀眼，而在生活中，保持自己穿衣风格，正视自己优缺点，不卑不亢，也自有特色。

不同于荧幕美女的惯有长相，少女身材的她活出了属于自己的那份美丽。戏里戏外都性格鲜明、追求自我的她，与德芙传递的“愉悦至上”相吻合。

图片源于周冬雨工作室微博

品牌找人气明星代言无可非议，流量经济时代没有基础的人气支撑，何来品牌借此吸睛曝光一说。

但代言人的作用不是简单依靠其粉丝实现短期带货，而是与品牌相得益彰、相辅相成，双方共同赋能，才能最终实现代言人人气长红、品牌销售稳增的共赢结果。

德芙出于人气、匹配度、冲突性、形象等角度的考虑，选择与愉悦自我、自有态度的周冬雨而非其他同样优秀的人气明星作为代言人，让两者产生了别样的化学反应，使得德芙追求“愉悦”态度深入“她”的心中。

感性大电影

《再见摩天轮》强化品牌理念

周冬雨与德芙态度的相符，是新理念更好传播开来的第一步，而如何避免其他代言品牌声量过大而造成“抢戏”的问题？实现品牌与周冬雨的深度绑定，培养起特定的联结点，是下一步工作。

在宣布代言人实现第一波曝光时，德芙就带上了“周冬雨2020首部电影即将上映”的信息。周冬雨在电影中的出色表现足以让“新戏上映”自带吸睛效果，德芙两个信息同步露出，可以说有备而来。

众人期待，大电影《再见摩天轮》于28日在淘宝直播平台超前放映，当天直播收看达到百万，而30日，影片正式上线微博、抖音、B站多个平台，多渠道联动曝光，强化消费者对德芙全新理念的印象。

就像直播中主持人与周冬雨所说的，每一个选择都能可以是正确的，都可以是愉悦的。愉悦是没有标准答案的，遵从自己的内心便是最好的选择。

影片中，周冬雨的阳光笑容在一开始便吸引了观众的注意。与故事设定的游乐场倒闭的背景不同，周冬雨饰演的售票女孩流露出的更多是一种乐观、积极的情绪。

高兴一会是一会，与明天的失业相比，售票女孩更在意眼前这位失意的老板。鼓励老板挑战跳楼机战胜恐惧，跟老板分享游乐园曾经的快乐时刻。

“巧克力变巧克力之前都是苦的”以积极的态度回应生活的挫折，以乐观的心态迎接生活的挑战，影片融入多位女性生活的小美好，带给屏幕前的你我传递最阳光的笑容。

图片截取自官方视频

《再见摩天轮》是第一部与全网小姐姐共创的大电影，更是一部全由女性的主创团队制作的电影，德芙幕后到台前都贯彻着让女性释放魅力，为女性发声，鼓励女性追求自我愉悦的理念。

与周冬雨的深度捆绑，多个角度呈现了德芙对女性的重视和肯定，从而获得了消费者对品牌的认可，提升了目标消费者的忠诚度。

聚焦女性

花式新品，种草目标消费者

依靠代言人的形象化表达，“愉悦至上”的品牌理念在消费群体中蔓延开来，而真正承载这一理念，引导消费群体成为购买者的是产品。

随着新世代消费群体的崛起，“她经济”的发展，德芙格外重视女性消费者的需求，如何从内到外，从心灵到感官体验满足消费者的期待，产品的随之升级也是必不可少。

其中一吸睛新品也在影片中有长时间的露出——甜甜圈巧克力。甜食与愉悦心情密不可分，越是心烦意乱、越是焦躁不安的时候，大脑越需要糖分。香甜白巧与榛子酱的巧妙搭配，甜度满分、快乐加倍。

图片截取自官方视频

跨界彩妆司空见惯，不如来个“可以吃的眼影盘”更显创意。融合不同系列、不同场合使用不同眼影盘的特征，德芙巧克力推出可可色系、玫瑰色系、乌龙色系三种定制巧克力礼盒，时而魅惑、时而温婉，满足消费者多种需求。

图片源于德芙官方旗舰店

颜值经济时代，产品在视觉上的设计尤为重要，就像德芙自己所强调的那样，始于颜值、忠于口感，超高颜值满足女性消费者的少女心，丝滑醇香的口感带给心灵与生活愉悦体验。

写在最后

深度代言、精致新品、全新理念，德芙从三个角度为我们带了了“愉悦至上”的体验。从德芙由内（产品）到外（营销宣传）的全新升级，我们感受到的是一个品牌对消费者、对品牌自身的重视。

市场需求变化莫测，守着过去的成就及过时的态度并不是明智的应对之举，从这点来看，德芙为我们树立了随机应变的榜样。

参考资料：

银承影视-《再见摩天轮》周冬雨首部德芙大电影上映，演绎新时代女孩