玩砸了！李雪琴上男人装被群嘲，这波跨界真亏啊

跨界跨的好叫梦幻联动，跨的不好叫群魔乱舞。

不知道从什么时候起，品牌们找代言人也都纷纷开始往跨界风方向发展，流量、契合度不再是最优解，反而是反其道而行之，试图寻求一种跨界碰撞带来的新奇反差感。

紧抓年轻人这一个性特质，不少品牌以反常规操作成功抢占用户心智；不过也并不缺乏各种反面案例，驴唇不对马嘴的刻意营销不仅没引来年轻人的流量关注，反而为品牌引来了一大波负面评论。

而细数最近的品牌跨界，号称“全球真性情男性杂志”的男人装无疑是最为亮眼的那一个，但这场携手李雪琴火出圈的差异化营销，的确有些一言难尽。

性感杂志x脱口秀段子手

跨界火花雷翻全场

自从在《脱口秀大会》上一战成名，李雪琴就在大众面前留下了深刻的印象，一边是能够说出“宇宙的尽头是铁岭”等一系列金句的幽默段子手，另一边是学历高到吓人，从北大毕业的网红学霸。

双商极高又自信大方，加之节目的频频出圈自然也就让大众对其好感度大增，不过一个脱口秀的老牌段子手和性感杂志之间，似乎也并没有什么交集与共同之处。

或许是因为李雪琴的知名度，又或者男人装就是为了追求不同美的呈现，于是就有了以下的“大尺度”惊艳写真。

飘逸长发抹胸装、俏皮短发小吊带，加上复古中长豹纹杀，假发一带、性感风格一换，不说这是李雪琴怕是没几个人能认出来，而凭着与人设截然相反的造型，这对奇妙的CP确实火了，还火上了热搜。

有说像长发郭德纲的

有说像3unshine里Cindy的

还有说像世纪初海澜之家尬舞、天翼3G小灵通模特的

但唯独没有说像李雪琴的

甚至还有有人扒出男人装之前和范冰冰、莫文蔚拍摄的一组照片，土到极致的造型、死亡妆容、无语的色调都成了人们吐槽的对象。

虽然男人装官方声称，在李雪琴质朴的形象和平实的语言中有一种特殊的魅力，是一种由内而外的性感，但这一套又是黑长直又是豹纹的low造型说这是李雪琴有内外的魅力，着实让人有些没看懂。

而在这条微博底下的评论区，观点也是两边倒，有人说这是李雪琴跳出固定认知后的全新尝试，是一种自信与勇气的表现，有被惊艳到，也值得肯定。

但显然还有不少人认为作为一个毕业于北大的学霸，更作为一个喜剧人，完全跟性感不沾边，本身才华没有问题，但也不必用这样的手段来哗众取宠，的确有损个人形象。

最终回归这场跨界碰撞的起点，“有争议”是流量的迸发点，显然男人装已经巧妙地把控到了与李雪琴合作会带来的不小讨论，从这一点上看的确完成了一场足以出圈的品牌营销。

而放大到更广阔的视角，以性感话题引发大众热议，挑动大众情绪的行为不免有些哗众取宠的嫌疑，只能说理想很丰满，现实很露骨，从而导致舆论反噬品牌的后果。

触动消费者敏感神经

男人装的作死操作

据Quest Mobile数据显示，女性用户规模已达5.47亿，其增长速率略高于男性，而2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，也就是说“她经济”时代已然到来。

年轻新势力中的年轻女性自然也就成了品牌们争相抢占的对象，而随着女性自我意识的觉醒，悦人到悦己思维的转变下，在价值观维度上与其达成情感共振便成了品牌抢占Z世代流量的关键。

内外、蕉内、ubras等一系列内衣新势力的极速破圈，也证实紧抓了新时代女性消费群体的自我价值实现痛点，从而有效达成品效合一的完美营销链路。

聚焦到男人装的这场营销，最大的问题在于，品牌触动了女性话题这一消费者的敏感神经。

回看作为“男人真性情杂志”男人装的以往风格，柳岩、杨幂、迪丽热巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感妩媚的造型示人，挖掘男性消费者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的杂志也是男人装的精准定位。

而随着女性消费意识的觉醒，或许男人装也觉得目标受众过于狭隘，为进一步赢得女性消费群体青睐，于是乎，史无前例地邀请到了并非以身材而是才华著称的李雪琴担任当期封面模特。

其实这也并非坏事，早在男人装之前，一向以性感闻名的维密自去年其也开始从悦人思维转向悦己，不仅破天荒地将代言人放眼超模之外，更是先后邀请过周冬雨、杨天真两位同样与性感可以说丝毫不沾边的明星作为代言人。

虽然同样舆论不断，在其高级感塑造之下，加上对于女性自我解放，追求自我性感价值理念的宣扬，反而产生了巨大的破圈效应，进而让品牌喜获更广阔的用户流量。

而男人装好心办坏事的原因在于，想要与女性消费者达成情感共振，但却用着男性视角来设计审美，属于李雪琴本身的魅力一点没有展现出来，反而矫揉造作出与其个性风格完全相反的刻意性感。

与其说是性感定义的解放，倒不如说是为其附上了一层只属于男性视角的狭隘认知，价值诉求与表现形式的扭曲是男人装之所以被众嘲的关键，也进一步说明，品牌的差异化跨界，也并非那么简单，想要赢得更多消费者的认可，从品牌本位到人本位思维的转变

性感由内而外

品牌由心而发

“她经济”的如火如荼，注定了女性议题热度将持续高涨，而这自然也就成了品牌们连接年轻消费群体的关键纽带，不过如全棉时代翻车、男人装遭众嘲等一系列翻车情况不断，也证明想要成功以女性价值观营销出圈，也并非那么简单。

不过蕉内的营销链路，或许能够为各大品牌提供一条有效的借鉴思路，从3.8节《女生的反义词》到《周冬雨的基本款》，在传达破除传统审美思维囚笼价值观的同时，品牌始终在向女性消费群体传达一个概念：舒适。

虽然其品牌理念在于“重新定义基本款”，但在基本款之下的，是对于更加舒适体感的追求；而在近期官宣周冬雨为代言人的TVC中，这是诠释了何为女性自我的性感，舒适、不拘束的悦己思维下由内而外散发出魅力就是性感。

女性价值观与品牌理念高度契合令品牌本身就具有不小的魅力，以至于选择周冬雨作为性感代言人也让人觉得有无不可，加上自然舒适的表达形式，不刻意迎合他人而是注重内在体感挖掘的风格，巧妙地将新时代的性感概念与品牌理念传达而出，达成品效合一的完美闭环。

而回归这场男人装和李雪琴的跨界营销，对李雪琴而言的确是一次对自己以往形象的突破，其勇气值得肯定，也的确赢得了不少人的认可；但是，男人装对于性感的刻意诠释实在有失偏颇，从而令人心生反感。

在女性思维充分觉醒并已经开始影响大众审美的当下，性感更多的是一种由内而外生发出的自信的魅力，如李雪琴的幽默、周冬雨三金影后的实力，包括杨天真的犀利与自信等等。

品牌想要赢得更多年轻消费者的青睐，需要向大众呈现的是一种由心而发的价值观认同，站在女性视角来呈现性感的具象化表达，挂羊头卖狗肉的卖弄身材焦虑，或许最终只会像男人装一样，被无尽的流量所吞噬。