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为女性发声,Libresse薇尔携手“予她同行艺术展”玩转态度营销!

张小虎
2020-11-24 18:39

随着女性社会地位以及自我关爱意识的不断提升,与女性相关的社会话题也越来越被重视,从职场、到家庭,到基本生理健康需求层面,女性已成为不容忽视的重要群体。

 

尤其是关于女性月经这个隐秘的角落,一直都被认为是羞耻的事,不值得拿出来讨论。社会如何看待月经,就是怎样看待女性本身。而月经不过是女性的正常生理现象,并不是什么可耻的事情。

 

基于这种正确的认知,高端先锋女性护理品牌Libresse薇尔一直都密切关注到女性的正常生理需求,并用新锐的品牌主张,卓越的产品性能,为中国的女性消费者带来全新的护理体验。


携手「予她同行艺术展」

为女性发声

 

从为30+女性明星艺人打造的真人秀综艺节目《乘风破浪的姐姐》,到聚焦不同职业和身份的30岁女性励志成长剧《三十而已》,在社交媒体引发广泛关注和热议。


不难发现,今年是女性话题相关作品大放异彩的一年,女性的心理健康、社会价值和个人成长也得到了社会的关注。

 

虽然2020年女性力量全面爆发,但不可否认的是,依然有部分女性在婚姻、情感、个人成长、事业、家庭等方方面面,都因传统观念和世俗偏见,正面临着比较艰难的处境。

 

正是基于对女性群体现状的洞察,公益组织“予她同行”近日举办了一场「予她同行艺术展」,希望用艺术的方式,探讨女性的问题、讲述女性成长故事,让更多的人共同关注女性真实生活境遇。


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「予她同行艺术展」是目前国内举办的为数不多的女性艺术展览之一,以艺术家周雯静的作品《节育环》为灵感,旨在以艺术展的形式,把主体性还给女性,让女性书写自己的故事,刷新社会各界对女性群体的传统认知。

 

作为首个提倡月经正名化的卫生巾品牌,Libresse薇尔一直以来都始终坚持关爱女性护理的品牌初衷,不断为女性发声。

 

因此,此次Libresse 薇尔也参与其中,携手「予她同行艺术展」与更多先锋女性一起,支持和赋能女性,为“月经不隐藏”发声,让更多女性的声音被听到!


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撬动社会议题

Libresse薇尔公益营销深得人心

 

随着社交媒体时代的发展,营销活动不再只是为了哗众取宠,而更注重品牌自身与社会责任的结合,一场好的营销事件或品牌联动应该是有温度的。

 

Libresse薇尔深谙此道,从提出“月经不隐藏”的先锋主张,到身体力行在全球范围内开展过各类活动,再到携手品牌代言人周冬雨一起坚持“为月经发声”,推出更贴合舒适的小V巾产品......


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Libresse薇尔一直都在用实际行动为月经正名,帮助女性打破月经禁忌,积极投身于打破月经禁忌的事业中,在获得目标用户群体好感的同时,也成功塑造了一个有温度、人性化的品牌形象。

 

作为高端先锋女性护理品牌,每一个为女性发声的场合,对Libresse薇尔来说,都是与目标消费群体对话的机会。尤其是关注女性处境的活动,无疑是Libresse薇尔借势营销的天然契机,而这也是其将目标瞄准「予她同行艺术展」的原因。

 

从活动性质来看,「予她同行艺术展」专注于探讨女性的问题帮助女性群体走出困境,本就带有公益属性,早已突破了大众的心理防线,Libresse薇尔搭乘这波公益活动,更能实现与目标用户群体的有效沟通。


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从活动内容来看,「予她同行艺术展」所探讨的女性话题与Libresse薇尔所专注的事业高度契合,以品牌联合公益的形式为女性发声,不仅将Libresse薇尔对于女性的关注和专注传递给大众,让大众有目共睹Libresse薇尔对女性的关爱与呵护,同时彰显了品牌的公益姿态与社会责任感。


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在“得女性者得天下”的消费环境下,营销圈越来越注重“她经济”营销。“她经济”是未来产业链条上不可或缺的一环,也是未来产业格局新的诠释。女性权益思想渐渐得到关注的今天,更多品牌也在积极思考如何打动独立自主的“觉醒派”女性。

 

没有撬动社会议题的创意,永远也出不了圈。Libresse薇尔携手「予她同行艺术展」,立足于与女性群体密切相关但又根深蒂固的社会问题,通过系列能够让大众感同身受的话题与女性群体对话,未尝不是走入独立意识觉醒的女性内心的明智之举。


用有态度的营销

获得消费群体认同


对于品牌而言,做“有态度”的营销,传递与消费者相契合的理念和主张,才能更好的抓住与目标用户的共鸣点,进而获得其对品牌的归属和认同感。

 

在消费升级背景下,中国的女性消费群体呈现出更精致的消费新主张,在个人护理产品方面,逐渐趋于高端化、差异化的产品。在品牌选择上,更倾向于选择有个性主张,与自己内心产生共鸣的品牌。

 

在众多品牌之中,作为新时代女性精神的倡导者,Libresse薇尔曾通过发起月经焕新观等各类活动,推动“月经不隐藏”活动,鼓励女性打破常规、勇敢地追求自我、追求美,以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。


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这种深度的责任和关怀意识,也有利于Libresse薇尔更精准地捕捉目标用户与自身的共鸣点,并以此鲜明有效地展现出自己的营销态度与主张,收获用户对品牌的深度认同,以及对产品的消费与追随。

 

可以说,自进入中国市场,Libresse薇尔就凭借硬核的态度营销打了一场漂亮的胜仗。


相信在女性的独立自主意识不断强化以及Libresse薇尔的不懈推动下,女性群体将能够更加勇敢地为自己发声,那些隐晦和羞耻也终将被一点点消融,真正实现“月经不隐藏”。


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