为女性发声，Libresse薇尔携手“予她同行艺术展”玩转态度营销！

随着女性社会地位以及自我关爱意识的不断提升，与女性相关的社会话题也越来越被重视，从职场、到家庭，到基本生理健康需求层面，女性已成为不容忽视的重要群体。

尤其是关于女性月经这个隐秘的角落，一直都被认为是羞耻的事，不值得拿出来讨论。社会如何看待月经，就是怎样看待女性本身。而月经不过是女性的正常生理现象，并不是什么可耻的事情。

基于这种正确的认知，高端先锋女性护理品牌Libresse薇尔一直都密切关注到女性的正常生理需求，并用新锐的品牌主张，卓越的产品性能，为中国的女性消费者带来全新的护理体验。

携手「予她同行艺术展」

为女性发声

从为30+女性明星艺人打造的真人秀综艺节目《乘风破浪的姐姐》，到聚焦不同职业和身份的30岁女性励志成长剧《三十而已》，在社交媒体引发广泛关注和热议。

不难发现，今年是女性话题相关作品大放异彩的一年，女性的心理健康、社会价值和个人成长也得到了社会的关注。

虽然2020年女性力量全面爆发，但不可否认的是，依然有部分女性在婚姻、情感、个人成长、事业、家庭等方方面面，都因传统观念和世俗偏见，正面临着比较艰难的处境。

正是基于对女性群体现状的洞察，公益组织“予她同行”近日举办了一场「予她同行艺术展」，希望用艺术的方式，探讨女性的问题、讲述女性成长故事，让更多的人共同关注女性真实生活境遇。

「予她同行艺术展」是目前国内举办的为数不多的女性艺术展览之一，以艺术家周雯静的作品《节育环》为灵感，旨在以艺术展的形式，把主体性还给女性，让女性书写自己的故事，刷新社会各界对女性群体的传统认知。

作为首个提倡月经正名化的卫生巾品牌，Libresse薇尔一直以来都始终坚持关爱女性护理的品牌初衷，不断为女性发声。

因此，此次Libresse 薇尔也参与其中，携手「予她同行艺术展」与更多先锋女性一起，支持和赋能女性，为“月经不隐藏”发声，让更多女性的声音被听到！

撬动社会议题

Libresse薇尔公益营销深得人心

随着社交媒体时代的发展，营销活动不再只是为了哗众取宠，而更注重品牌自身与社会责任的结合，一场好的营销事件或品牌联动应该是有温度的。

Libresse薇尔深谙此道，从提出“月经不隐藏”的先锋主张，到身体力行在全球范围内开展过各类活动，再到携手品牌代言人周冬雨一起坚持“为月经发声”，推出更贴合舒适的小V巾产品......

Libresse薇尔一直都在用实际行动为月经正名，帮助女性打破月经禁忌，积极投身于打破月经禁忌的事业中，在获得目标用户群体好感的同时，也成功塑造了一个有温度、人性化的品牌形象。

作为高端先锋女性护理品牌，每一个为女性发声的场合，对Libresse薇尔来说，都是与目标消费群体对话的机会。尤其是关注女性处境的活动，无疑是Libresse薇尔借势营销的天然契机，而这也是其将目标瞄准「予她同行艺术展」的原因。

从活动性质来看，「予她同行艺术展」专注于探讨女性的问题帮助女性群体走出困境，本就带有公益属性，早已突破了大众的心理防线，Libresse薇尔搭乘这波公益活动，更能实现与目标用户群体的有效沟通。

从活动内容来看，「予她同行艺术展」所探讨的女性话题与Libresse薇尔所专注的事业高度契合，以品牌联合公益的形式为女性发声，不仅将Libresse薇尔对于女性的关注和专注传递给大众，让大众有目共睹Libresse薇尔对女性的关爱与呵护，同时彰显了品牌的公益姿态与社会责任感。

在“得女性者得天下”的消费环境下，营销圈越来越注重“她经济”营销。“她经济”是未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。女性权益思想渐渐得到关注的今天，更多品牌也在积极思考如何打动独立自主的“觉醒派”女性。

没有撬动社会议题的创意，永远也出不了圈。Libresse薇尔携手「予她同行艺术展」，立足于与女性群体密切相关但又根深蒂固的社会问题，通过系列能够让大众感同身受的话题与女性群体对话，未尝不是走入独立意识觉醒的女性内心的明智之举。

用有态度的营销

获得消费群体认同

对于品牌而言，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张，才能更好的抓住与目标用户的共鸣点，进而获得其对品牌的归属和认同感。

在消费升级背景下，中国的女性消费群体呈现出更精致的消费新主张，在个人护理产品方面，逐渐趋于高端化、差异化的产品。在品牌选择上，更倾向于选择有个性主张，与自己内心产生共鸣的品牌。

在众多品牌之中，作为新时代女性精神的倡导者，Libresse薇尔曾通过发起月经焕新观等各类活动，推动“月经不隐藏”活动，鼓励女性打破常规、勇敢地追求自我、追求美，以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。

这种深度的责任和关怀意识，也有利于Libresse薇尔更精准地捕捉目标用户与自身的共鸣点，并以此鲜明有效地展现出自己的营销态度与主张，收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随。

可以说，自进入中国市场，Libresse薇尔就凭借硬核的态度营销打了一场漂亮的胜仗。

相信在女性的独立自主意识不断强化以及Libresse薇尔的不懈推动下，女性群体将能够更加勇敢地为自己发声，那些隐晦和羞耻也终将被一点点消融，真正实现“月经不隐藏”。