无惧人言！OLAY×辣目洋子拍态度大片，绝美炸街！

最近又一部古装大戏《玉楼春》正式开播，刚上线没多久饰演大少奶奶吴月红的辣目洋子就冲上了热搜，这个胖胖又爱笑的女孩真就长在了大众的审美上。

虽然绝大多数人都对她的演技赞不绝口，甚至连尔冬升、于正都说她有当影后的潜质；但在外貌方面的评论却并不那么友好，有人偏就喜欢这种肉肉的有辨识度的女生，但也有人觉得这就是不好看。

相比不少女生对于外貌的自我焦虑，辣目洋子就显得格外自信，而设想一下，假如她的长相真就如网友所说，那辣目洋子还是辣目洋子吗？

带着这个疑惑，OLAY携辣目洋子拍摄了一部特殊的人物记录片，从辣目自己的视角出发，打破所谓的“主流”审美，学会倾听自己的声音，揭示“无惧人言，我就是美”的价值态度思考。

打破外貌焦虑

“美”由自我定义

随着社会的高速发展，一个奇特的怪圈循环开始持续影响着人们的生活，信息接收的渠道愈发趋向于多向度，但人们的审美却越发狭隘，在所谓的“主流审美”加持下，瓜子脸、大眼睛、双眼皮、高鼻梁、白幼瘦等一系列拥有主观臆断的外貌特征成了美的代名词，而在这些条条框框之外的其他特质都成了丑的评定词。

以至于在这种畸形审美之下，还催生出了颜值经济这种单纯以外观定价的奇葩经济体系，也让社会中的女性外貌焦虑情绪持续蔓延。

甚至据数据研究表明，在中国，每10位女性中就有6位对自身的外貌缺乏自信，而在这种极端狭隘的审美思想持续影响下，这一比重还在加大。

而在这种社会大背景下，不太符合“主流审美”却能光速出圈，从网红迅速转型到演员，从热门综艺到大火IP影视剧中都频频获得青睐的辣目洋子无疑是树立了一个差异化的榜样，而在OLAY这支TVC中，我们或许能够洞悉辣目洋子之所以能够拥有这么自信美丽的真正答案。

影片开端，OLAY向大众展现了一个更加真实的辣目洋子形象，自信开朗表象之下她也时常因外貌遭受到无穷无尽的网络暴力，因此曾想过要是眼睛再大一点、鼻子再垫高一点、脸再小一点，是不是就能变得更美一点，更符合主流审美一点。

的确，在这种想象中，呈现在大家面前的辣目洋子的确更契合了不少人的审美偏好，但是这种有着各种各样限制的外貌特征，千千万万人都有，一旦接受了这种审美设定，你还是你自己吗？

就如辣目洋子所言，我们是变美了，但也变得不像自己了，这种失去了自我个性的美，不过是一种千篇一律的平庸美，而不是独一无二专属自己的个性美。

我们过于焦虑外貌，有时只不过是因为在信息多向度的世界里大家都不自觉地接收了更多来自他人的评价，在别人的视野里不断改变着自己的个性想法。

“对于美我们有太多的选择，而我们所缺乏的，其实是不选择的勇气”，而辣目洋子之所以能够凭借不同于主流审美的风格赢得大众喜爱，是她敢于遵循内心的声音，敢于对他人的评判说不，而这一个性态度也正与OLAY“无惧人言，我就是美”的价值观念不谋而合。

释放个性魅力因子

OLAY的美学思考

女性意识的不断解放，让美的定义从悦人的视角不断转换到了悦己的高度，传统的主流审美维度开始被无情打破，一种真正多元、包容、个性的美学思考开始持续蔓延。

而这也促使了品牌不能够再以他人视角来揣摩女性群体的所思所想，而是需要回归女性消费者的内心，由内而外打造一种价值共鸣度，从精神层面出发，全方位抢占用户心智。

OLAY和辣目洋子的这场梦幻联动，正是基于以上思考，进而寻求一种差别于主流审美“白幼瘦”标准之外的更多元化的个性悦己式美丽，而辣目洋子无疑是再“无惧人言，我就是美”的价值观世界中成功打破与大众圈层界限的热门人物，且正在持续获得大众喜爱。

如果单纯地从品牌视角来分析，OLAY这场不走寻常路的品牌代言人官宣既略带着几分对于流量明星代言时常塌房的反向思考，也在试图在制造一种差异化品牌形象，借助辣目洋子本身的话题性，品牌可以卸下高冷的面具与更多用户群体达成更高效地沟通，从而进一步拉近品牌与用户间的距离。

而将这种思考从品牌视角放大到更广阔的社会层面，不难发现其实OLAY的差异化营销之下更携带着一种更具普适性的价值观传达。

在现代社会里，无数女性正在被主流审美所捆绑，美开始有了一种具象化的定义，瓜子脸、大眼睛、双眼皮、酥胸、大长腿、白皮肤等等等等，在不断侵蚀冲击着女性群体的思维认知，以至于4A腰、BM风，乃至过度节食的风气持续在社会中扩散。

对此，通过对话辣目洋子，OLAY希望通过自身的不走寻常路，逐步打破现代社会里女性不必要的自我外貌焦虑，矫正社会中流行的畸形审美风格，在多元审美视角下打造出一种专属于自己的愉悦自身的个性美学。

如果你有仔细关注辣目洋子，你会发现在场上的她永远充溢着灿烂的笑容，浑身散发着一股奇特的魅力，让人不由得内心舒适，或许她身上的美并不是传统定义上的美，但就如同她自己说的“我不美，但仅此一个，绝版了”，这种对于自身由内而外的自信，才应该是社会中美真正该有的样子。

女性品牌，更懂女性

剥离开OLAY这一单个品牌的掣肘，将视野拉远到整个女性市场，你会发现各大品牌都纷纷开始从产品中跳脱出来，用一种更懂女性消费者的方式以情感维度的共振以提升更长效持续的用户留存量，而周冬雨、辣目洋子、李雪琴等一系列个性美学爆棚的女性明星开始成为女性品牌的香饽饽。

就连一向以性感著称的维密也开始传达一种个性美的价值理念，从去年邀请周冬雨，到今年携手杨天真，品牌皆在强调一种自我的舒适体感，做自己就是性感，这种自我愉悦的性感就是一种美。

而今年国货内衣品牌内外再次延续了去年“NO BODY IS NOBODY”没有一种身材，是微不足的主题，开启“微而足道，无分你我”的再次探索，聚焦于不同身材、年龄段的女性，阐述着每一种截然不同的美。

此外，ubras请欧阳娜娜当代言人、蕉内官宣第一位品牌代言人为周冬雨，越来越多的品牌开始脱离外貌身材的焦虑，聚焦到一种更高级的价值层面美感追求上，一种愈发多元的审美思潮开始破局传统思考下的固化落后审美。

随着社会的飞速发展，人们物质生活日益丰沛，大众的消费大方向也开始从现实需求转精神层面的享受性消费，而而各大女性品牌越来越懂年轻女性消费者的神操作，或许正是一种精神上的愈发契合。