高德向城市夜归人致敬，引发2亿人共鸣！

成人的世界没有容易二字，只有拼尽全力，才能看起来毫不费力。

凌晨一点的腾讯大楼，凌晨一点半的支付宝大楼，每个夜晚都见证着无数为生活全力以赴的职场白领。

在每天连轴转的高压状态下，深夜才能回家的职场人仿佛身体被掏空。只想尽快给自己一个放空的时间，找回属于自己的时光，让自己回回血。

正是基于对职场人夜归时情感的深入洞察，高德联合汪峰推出一支TVC短片——《晚安，城市夜归人》，用实际行动关怀夜归的职场人。

晚安，城市夜归人

还记得多年前汪峰的那首《晚安北京》么？晚安北京，晚安曾经孤单的身影从未真正安静；晚安北京，晚安曾经何时再听到你的声音......

城市夜归人的故事仍在继续，也许此刻，你也像这支视频里的人物一样，想和城市道一声晚安，却发现越来越难。

职场白领真真，她被称作白领，却时常忙到黑夜。每次和闺蜜约好唱K、吃饭都因为加班到深夜泡汤，因此也总免不了被毒舌的闺蜜损几句，被暴击一万点的心灵如何在深夜得到治愈？

公司销售骨干王京辉，他今晚的任务是在喝倒前，把客户拿下。即使身心俱疲，也硬撑着一杯一杯的白酒下肚。客户临走终于下单了，即使是口头的，但是本季的KPI好像是有望了。

职场妈妈Wendy，一天两座城，只要手机开机，就得日理万机，总有接不完的电话和处理不完的事情。

无论白天黑夜，无论多晚回家，总有人等你在路上。就像高德打车，总会在路上等你，做你忙碌生活里的停靠，也做你归途中的治愈者。

在公司属于工作，在家里属于孩子，也只有在路上，属于自己。只有在车里，不说话也不担心冷场。

为了让夜归人更快驶向安慰，治愈疲惫，高德打车让一键呼叫多平台车辆成为可能，让身心疲惫的夜归人以更快的速度上车。

高德还联合多个平台为北京、上海、武汉和成都4城的城市夜归人提供晚安打车券等切实的深夜福利，礼遇每个夜归人，让晚安不只停留在言语上。

深入洞察目标客户的情感

产生强烈的情感共振

在北上广深，再晚的午夜，仍旧有人在熬夜加班。对于职场人来说，在一天高压的工作下，身体的能量早已被耗尽。

虽然结束了工作，但是回到家又属于家庭，只有在路上的时间才真正的属于自己。兼顾生活与工作的重压，让职场人产生对“自我世界”的情感需求。

正是基于对职场人这一情感的深入洞察，高德聚焦职场白领、销售骨干、职场妈妈三类夜归人的故事，高度还原普通人的生活现状，让千千万万的职场白领从中看到自己的影子，产生强烈的代入感。

城市夜归人打车是高德重要的使用场景，因此在短片中，高德将使用APP打车的功能巧妙植入到剧情中，并借助汪峰《晚安北京》的情感表达，刺激职场人在深夜回家路上的共同情绪，引发无数夜归人内心深处的共鸣。

最后，将“累了，用高德打个车”的场景需求和“一键同时呼叫多平台车辆，更早上车，更早回家”的服务卖点和盘托出。

一直以来，高德在用户心中只是个导航APP，与同类品牌几乎没有区别。而高德此次的短片，不仅刷新了受众对高德打车服务以及卖点的认知，让高德不再停留在冷冰冰的工具类 APP的层面，传达了一种有温度有情感的品牌形象，从而在品牌与用户之间建立更深层次的精神连接，提升目标客户对品牌的好感度与忠诚度。

整合打车平台打造品牌优势

更是为用户造福

在深夜尤其是下雨天，打车需要排队等待司机接单，等待消磨的不仅是时间，还有城市夜归人最后的精力。

不管是白天还是夜晚，在有打车需求的时候，被司机以最快的速度接单，大概是所有人的心声。

为了减少用户打车时的等车时间，提高出行效率，高德从打车的便捷度入手，通过对各自为战的打车平台进行整合，智能分配接单业务，为职场人提供最快的接单服务，让夜归人以最快的速度驶向安慰，治愈疲惫。

截至目前，高德打车已经成功接入首约出行、滴滴出行、首汽约车、曹操专车、神州专车、嘀嗒出行、携程专车、阳光专车、AA出行、礼橙专车、同程专车、AA专车等12大网约车平台，成为业内最全打车平台，真正实现了“一键全网叫车”。

这一战略性的发展策略，不仅使得高德形成了区别于竞争品牌的独有优势，也为城市夜归人创造了更多的便利和福利。从品牌的层面来说，不仅能够加强老客户对品牌的忠诚度，也有利于为品牌带来新用户。