高燃致敬时代平凡人，UC小视频年末营销玩出新高度！

随着后疫情时代的到来，不少地区偶尔的零星案例，依旧牵动着大众心弦，透过事件背后，隐藏的是无数平凡抗疫人的无私奉献。

基于这一时代洞察，UC小视频就在年终岁末之际释出了一支极具感染力、穿透力的走心广告，无形中打开了传播的阀门，再一次刷新了情感营销玩法上的高度和广度。

撬动情感共鸣点

UC小视频暖心致敬平凡人

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。而UC小视频在近日发布的《认真生活·自有光》TVC，则恰到好处地对此做了一个细致化诠释。

短片从描绘4种不同职业的工作场景做切口，通过旁白+独白的形式娓娓道来，借助看似平淡却有趣味的动人细节，创意地选择在小年这一特殊时间点暖心上线，展示他们简单质朴的生活态度。

凌晨3点的户部巷，热干面摊主的一天，从这里开始，一碗简简单单的热干面，抚慰的是游子的离思。

早晨7点的汉南工地，吊塔女司机就已开始忙碌，她的愿望很简单，就是安全的上去，安全的下来。

穿梭于大街小巷的外卖小哥，每天仿佛与时间赛跑，在急忙的催促间，偶尔也有平凡的善意和温暖。

晚上10点的吉庆街，对代驾小哥来说，这个时间是一天的开始，他知道，每一个酒客的背后，都有着焦急等待的家人。

可以注意到，UC小视频将镜头对准了经历过疫情后的武汉平凡劳动者，用烟火气十足、触动人心的偏纪实镜头，细水长流般引出UC小视频此次传播主题——“认真生活·自有光”，为每一位坚守他乡的奋斗者带去由衷敬意。

好的故事往往天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，从而进一步在用户心智中留下深刻的记忆烙印。

《认真生活·自有光》TVC用极具张力的镜头表现方式，由前半部的情感酝酿到后续的高燃基调，有条不紊、层层递进，配合后半部分的文案升华：对于代驾司机，他手里紧握的，不仅是前进的方向，更是都市夜归人们，安全回家的路；对于热干面摊主而言，下进锅里的是面条，客人吃进嘴里的是故乡......

在不同时空场景转换下，我们看到的是一个个平凡身影从忘我付出，到收获、结果，这种“守得云开见月明”的场景，无疑充分调动起了大众内心情绪共鸣，最大程度上强化了短片整体的情感冲击力。

全矩阵式扩大声量

触发链式传播效应

其实不难发现，在策略上，UC小视频有效避开了沉重和说教，用平白朴实的故事内核营造出暖心氛围，切实地将“认真生活自有光”主题传达得更加自然巧妙。

但品牌并不只局限于TVC的创意层面，而是配合传播面，做了更为统筹化的营销布局。

站内，通过围绕春节时间节点、各地鼓励大家就地过年的大背景，UC小视频发起用视频#为他乡奋斗者打CALL#、#年味征集送福气#等有奖征文活动，号召用户创作符合主题的小视频内容。

在#为他乡奋斗者打CALL#话题上，用户可以录制为抗疫人、他乡奋斗者加油鼓劲的小视频，亦或是在小视频中展示任何有“福”字元素的内容参与#年味征集送福气#活动。

话题一出，瞬间引发了不少自来水用户的参与热潮，武汉“过来人”、认真生活的奋斗者们，纷纷用小视频的形式为大家加油打气；在众多UGC的自发跟进和参与下，间接扩大了活动声量的传播半径，助推话题实现涟漪式的扩散传播。

从营销层面上说，UC小视频用“加油打call”、“送福气”等这类浓浓的仪式感征集活动，为身处他乡的人制造出宛如家乡一般的年味和温情氛围，无形中与用户“打成一片”，促成内容与热点相得益彰的营销效果。

站外，品牌以TVC内容为基点做延伸，释出了热干面摊主、外卖小哥、代驾司机等一系列人物海报，并联动地方媒体、社群，微信公众号、微博情感类KOL以及一众品牌蓝V转发支持，全方位、多触点、多维度打透垂类社交圈层。

（人物海报）

（微博情感类KOL及品牌蓝V联动造势）

（主流网媒传播）

不仅如此，UC小视频还聚焦新一线城市进行线下大屏广告投放，借由矩阵式、立体化的传播打法，自然形成一股营销合力，放大了整体营销声量，为品牌创造更多热度，变相强化了传播上的长尾效应。

构建“去广告化”沟通方式

UC小视频品牌力再释放

可以说，品牌在内容端与传播端的双向缜密把控，无疑是此次营销的一大亮点；当然，能够有效激活传播势能，成功俘获众多用户注意力，UC小视频有着自己的一套解题思路。

1、以内容为支点，打造品牌与用户间的“引力场”

在当下，内容就是品牌表达的最佳载体，也是构筑消费者沟通的起点。UC小视频应用情感化语言与用户进行沟通，在不平凡的后疫情时代背景下，致敬每一位坚守他乡的奋斗者，恰到好处地戳中消费者共鸣点，在结合年终岁末大话题的同时，与用户搭建了强有力的情感链接。

2、聚焦品牌态度传递，构建“去广告化”的沟通方式

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。”UC小视频则将这一理论进行了一次实践，其可贵之处就在于对“态度”二字的传递，而非“品牌”。

不难发现，在《认真生活·自有光》TVC中，UC小视频将重心放在了平凡老百姓上，切实展示他们质朴而又充实的工作和生活，弱化传统的一味对平台卖点进行露出。

从品牌“认真生活·自有光”传达当下生活的意义，到“上UC，换个角度认真生活”的价值观倡导，在某种程度上，UC小视频已然跳脱出单纯的功能性层面，进一步触摸品牌精神、情感价值天花板，以“致敬他乡奋斗者”的理念更好地触达消费者，在这个过程中超越了广告的定义，进一步实现“去广告化”的消费者沟通。

3、塑造平台温暖底色，充分释放品牌力

UC小视频作为UC的重要模块，本就拥有庞大的互联网主流用户，有着真实的用户表达和轻松有趣的内容，不少内容创作者更是在其中“安营扎寨”，说是蕴藏在开放平台下的优质内容矿藏也不为过。

配合此次充满人性温暖的品牌TVC，尤其是片中代驾司机见乘客睡着、自觉调小收音机声音举动；以及忙得焦头烂额的外卖小哥，送到之后客户为感谢而送的护手霜......

细节之处可见真章，这种品牌塑造和社会价值合二为一的方式，由内而外地强化了平台温暖底色，完成了一次有高度、有力量、有深度的品牌营销。

换句话说，UC小视频的这支短片，并非只是单纯的“致敬奋斗者”，它在兼顾创意表达的同时，以干脆利落的直击发力，完成了一次叫好又叫座的情感传达，让用户真正感受到隐藏在冰山之下的品牌炽热温度，极大地加速了品牌价值蹿升，为行业的创意营销方式提供了有价值的借鉴意义。