高德地图出诗了！让人看了想来一场“诗与远方”的旅行

高德地图的旅诗

激发你对“诗与远方”的向往

人生冲动，无外乎两种。前者是为爱情冲动，后者为旅行冲动。不过，从目前来看，或许人们更加想后者的冲动吧，毕竟国庆还有1天就要“抵达战场”了。

高晓松曾在综艺节目说过这么一句话：生活不止眼前的苟且，还有诗和远方！话虽然是高晓松说的，但是文化精髓已流传千年。

在古代，诗人游历万水千山时，都会情不自禁对眼前的风景作诗一番。比如李白的“飞流直下三千尺，疑是银河落九千”，或者是陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”，又或者是“明月松间照，清泉石上流”。诗句间透露着对美好生活美好风景的憧憬。

在当下，由于社会压力碾压，用户们开始想通过旅游来释放自我。另外，小江察觉到在抖音上，关乎旅游的原创内容越来越多。其中，不乏“诗与远方”兼并的旅游视频。

视觉诱惑再加上心理需求，使得用户们迫不及待地想来一场说走就走的旅行。根据携程发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》显示，今年国庆旅游人次有望达到近8亿，人山人海的尴尬或将再次上演。

即便是这样，依旧无法阻挡他们热情。背后究竟有何魔力？当小江百思不得其解时，高德地图似乎给到了答案。临近国庆，它发布了9首十一行诗，每一首既接地气击中人心又给你去旅游的憧憬！

爬上山顶

跌进海里

跳下云端

闯入森林

追浪

追鲸

追麋鹿

追银河

原来

在冒险岛无所不能的超人

是写字楼里伪装成的凡人

山不理你

树不想你

草不疼你

海不爱你

沙漠嘲笑你

小溪讽刺你

城市容不下你

村庄留不住你

你知不知道

你不去看世界

世界也懒得看你

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的雄伟壮观

驻足诗情画意的塞纳河畔

最自由的阿姆斯特丹

壮丽雄伟的喜马拉雅山

阳光灿烂的夏威夷海滩

辽阔的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

清晨不挤地铁

午后不在茶水间

黄昏时不听争辩

天黑后不赶时间

我要看日出

怎么冲破海平面

再把呼吸放纵到山水间

我用双眼等日夜的分界线

在夜空里找北斗星的脸

在昼夜轮转的规律里

终于等来了一场偏离

伞

潜入水底

找到萤火

看见极光

爬上冰岛的坠机尖叫

在热气球上俯瞰动物大迁徙

叮，七点准时惊醒

起床倒数日历

幸好人类还有假期

不然人生清单的实现

也只能在梦境而已

看屋檐

看霓虹

看倾盆的雨

看老板脸上的乌云

看对话框里的十万火急

居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

咦

怎么时间跑过了春夏

我还没看过一次日落

现在有空

现在去看

海滩边泡脚

舔一舔

咸不咸尝尝味道

山顶学狗叫

录下来

单曲循环一整早

跟海狮一起蹦迪

跟袋鼠一起赛跑

旅行的快乐

就是到没人认识你的地方

尽情沙雕

嘿

你好吗

凯旋门

你好吗

金字塔

你好吗

塞纳河

你好吗

富士山

既然你们都不回答

那就当面问你们吧

哭干一包纸巾

睡到中午才起

清空废纸篓

再跑个五公里

去买下限量款

然后尝遍所有味道的冰淇淋

用千奇百怪的方式刷新自己

不如用旅行来一次重启

在全新的空气里

2.0版本的自我

满血重启

看完这些诗句，除了欣赏它的美、押韵之外，是不是也想立马行动去游玩？！之所以能够给用户们带来这样的感受，背后有何营销魅力？？？

打造软性植入营销方式

加深用户对品牌的认知度

首先，洞察用户群体心理。

国庆，作为一个不容错过的节假日，众多品牌都会绞尽脑汁让自身品牌、产品得到最大的曝光与声量。因此，五花八门硬广营销如潮水般涌现在市面上。

而高德地图深谙此道理，选择反其道而行。没有直接生硬的喊口号，借助自身打车的品牌调性和需要去旅游的用户沟通。

使那些没有意识到自己需要旅游的人，喜欢去冒险的上班族、只要书上抖音上梦里上看过世界的人、想要释放自身压力的人、失恋的人……看完这9首十一行诗后，就有想要走的冲动。

软植入的方式，让用户们放下戒备之心，对品牌的接受度更加高。对高德地图而言，成功地做到了与用户建立有效的沟通窗口。

其次，语言视觉，打造场景化。

细品高德地图这9首十一行诗会发现，它是有一套营销逻辑的。一上来先不罗列自身产品优势，而是以用户生活场景作为切入点。

生活的场景化能够引发用户情感共鸣，得到认可。紧接着，高德地图在最后两三句里给用户们一个指引方向，给用户们去旅游的理由。

所以，高德地图很巧妙地把自身的品牌软性植入，与众不同的方式让用户们对高德地图有了新的认知。总的来说，以新颖的诗歌词形式展开，不仅让用户们注意到高德地图，而且也会吸引他们去下载它。

让高德地图从一个出行交通APP上升到一个移动媒介，传达品牌概念，这波营销着实妙！！！