陌陌硬核广告，这次文案我给100分！

现代的都市人，有相当一部人都被社交恐惧症困扰着。有的人不敢与同事聚餐，有的人情愿在家做“肥宅”也不愿意，其实这些都有可能是社交恐惧症的表现。

最近，社交软件陌陌摇身一变，竟然成为了社交恐惧症的分析专家，还推出了一支既有脑洞又戏精的社交话题广告短片。

一起来看看，其中有没有你？

十个社交痛点

直击社恐人群灵魂深处

生活在都市的年轻人们，总会有社交恐惧症。我们先将陌陌这支广告短片品一品，看看里面是否有你呢？

拒绝贴标签，社交应该更轻松

想要摘掉#死宅#标签吗？走投无路只能去拔罐， 老中医亲手帮你撕掉标签，即可就能根治你的招黑体质，想不想尝试一下？

不合群不怪你，社交应该更轻松

特警队员终于冲进了小黑屋，只为完成这次拯救不合群行动。“砰”一声推开门，满屋子的泰迪犬，只有一只哈士奇傻愣愣地看着警察叔叔。

于是，这只不合群的二哈，果断被抱走了......

人设该扔扔，社交应该更轻松

“前往上海的旅客，姚杰请注意，你的人设掉了！”飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累？人设该扔扔，社交应该更轻松。

不想聚别聚，社交应该更轻松

这群人是蜘蛛侠吗？为什么躲藏在写字楼的玻璃窗外？原来他们是为了躲避饭局，怕酒杯越碰越低，怕笑话越讲越黄。那么，希望你不想聚餐的时候别聚，因为社交本身就是让自己更加开心的。

远离自来熟，社交应该更轻松

朋友多了路好挤，防不胜防自来熟。最让人尴尬的就是，你明明跟她不熟，可人家越特别愿意靠近你，有社恐的人真的要远离。

 有话就直说，社交应该更轻松

去医院检查，医生说自己肚子越来越大的原因，竟然是肚子里话太多，却无人可说。这是一种病，得治！

不要想太多，社交应该更轻松

怎么回家一称体重，怎么一下200多斤了？心里有多空，心理包袱就有多重，原来是自己把心理包袱带回家了，怪不得如此沉重。敞开心扉，不要把沉重的情绪带回家，社交应该更轻松。

相处讲分寸，社交应该更轻松

生活除了眼前的苟且，还有诗和离远点。在城市的每个角落，人与人之间的距离，总是那样遥远和陌生。

生活除了眼前的苟且，还有诗和离远点，相处讲好分寸，社交才会更加轻松。

拉黑别回头，社交应该更轻松

怎么挽回她都依然不回头，看来是铁了心要离开前任了。管他一哭二闹三上吊，就是要离开！面对这样玻璃心的人，就得铁了心，拉黑了就不必回头。

网友更靠谱，社交应该更轻松

总是不再相信人与人之间的交往，与其人海沉浮，不如网海冲浪网友更靠谱，来陌陌，社交应该更轻松。

不得不说，陌陌这支广告短片将目光聚焦到了社交恐惧患者身上，通过抓住年轻人在社交方面的痛点，鼓励和帮助用户去解决社交难题。同时，这支广告短片通过脑洞、逗趣的创意，成功将陌陌的功能特点和品牌形象凸显了出来。

硬核短片直击社交现实

王牌卖点占据用户心智

在这个坚硬的时代，面对生活的压力和各种精神压迫，每个人变得越来越坚硬，也越来越封闭。为了让自己不受到伤害，人们总是习惯用坚硬的外壳将自己伪装起来，逐渐地，也就是失去了对社交的向往，遗失生活的美好和舒畅。

刘震云在自己的长篇小说《一句顶一万句》就曾这样说过：“一个人的孤独不是孤独，一个人找另外一个人，一句话找另外一句话，才是真正的孤独。”没错，虽然每天我们生活、工作可以接触到许许多多的人，但是总有那么几句心里话无处诉说。特别是在熟人社交中，那种勉强附和，硬装微笑，又小心翼翼的感觉，实在是太累......

面对如今这样的社交现实状况，陌陌在这支广告中，将十条社交现实痛点展现了出来，成功让受众找到了自己社交生活的共同点，并产生情感共鸣。

比如，面对自来熟的同事，总是显得不知所措；无时无刻都将沉重的心理包袱带回家；有一肚子话却说不出来；为了避免参加饭局，不想喝酒听黄段子等等，这些社交问题都被 陌陌一一列举了出来，还给出了解决办法并鼓励人们勇敢走出来。

这就是在告诉受众，陌陌一直密切着关注着这些社交问题，并一直致力于做改善人们社恐症的APP，从而将品牌的体贴和关爱呈现了出来，也让受众增加了对品牌的好感和认可。

陌陌这支广告，最重要的一点就是，将陌陌APP的王牌卖点塑造并凸显了出来。“网友更靠谱，社交应该更轻松”、“不要想太多，社交应该更轻松”等等，从广告中这些台词和文案中，我们就能看出，陌陌APP帮用户解决社交恐惧症的强大而便捷的功能。

颠覆脑洞的反差情节，轻幽默泛娱乐的广告故事，不仅让这支广告短片潜移默化地将品牌的特点和认知传递给了用户，还凸显了APP强大的功能和产品差异性。与此同时还凭趣味、幽默的风格，成功做到品效合一，占领了用户的心智。

情感营销+病毒式营销

陌陌的探索之路

陌陌一直都在鼓励用户直面社交过程中遇到的问题，丢掉包袱释放压力，这样一来，用户也就更加容易去下载APP，希望将社交恐惧症迎刃而解。

这样一支都走入用户内心的情感营销+重复洗脑式病毒营销的广告，撕破常规的创意和套路，成功成为一部硬广x硬核的品牌宣传短片。

从之前一夜爆红的视频换脸功能APP——“ZAO”中，我们就能看出，陌陌一直致力于开发更多更好玩、更加趣味、更有利于分享的产品和营销模式。只要一张正脸照上传到“ZAO”，就能将熟悉的影视作品中看到自己的脸，同时这样好玩的方式，被传播的各大社交媒体，从而让陌陌吸粉无数。

无论是“ZAO”的推出，还是如今这支硬核脑洞广告，我们都不难看出，陌陌一直在探索好玩，有助于人们社交的产品和营销。相信陌陌将来也会有更多的惊喜带给我们，让我们拭目以待。

成功大师卡耐基说过：良好的沟通能力是成功的第一步。最后，希望每个有社恐的人，都能走出阴霾，迈向光明和广阔！