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陌陌硬核广告,这次文案我给100分!

广告提案网
2019-11-04 14:41
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为了正常社交,我用尽了全力。


现代的都市人,有相当一部人都被社交恐惧症困扰着。有的人不敢与同事聚餐,有的人情愿在家做“肥宅”也不愿意,其实这些都有可能是社交恐惧症的表现。


最近,社交软件陌陌摇身一变,竟然成为了社交恐惧症的分析专家,还推出了一支既有脑洞又戏精的社交话题广告短片。


一起来看看,其中有没有你?


十个社交痛点

直击社恐人群灵魂深处


生活在都市的年轻人们,总会有社交恐惧症。我们先将陌陌这支广告短片品一品,看看里面是否有你呢?


拒绝贴标签,社交应该更轻松


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想要摘掉#死宅#标签吗?走投无路只能去拔罐, 老中医亲手帮你撕掉标签,即可就能根治你的招黑体质,想不想尝试一下?


不合群不怪你,社交应该更轻松


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特警队员终于冲进了小黑屋,只为完成这次拯救不合群行动。“砰”一声推开门,满屋子的泰迪犬,只有一只哈士奇傻愣愣地看着警察叔叔。


于是,这只不合群的二哈,果断被抱走了......


人设该扔扔,社交应该更轻松


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“前往上海的旅客,姚杰请注意,你的人设掉了!”飞得高不高,人设掉没掉,活得累不累?人设该扔扔,社交应该更轻松。


不想聚别聚,社交应该更轻松

 

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这群人是蜘蛛侠吗?为什么躲藏在写字楼的玻璃窗外?原来他们是为了躲避饭局,怕酒杯越碰越低,怕笑话越讲越黄。那么,希望你不想聚餐的时候别聚,因为社交本身就是让自己更加开心的。


远离自来熟,社交应该更轻松


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朋友多了路好挤,防不胜防自来熟。最让人尴尬的就是,你明明跟她不熟,可人家越特别愿意靠近你,有社恐的人真的要远离。


 有话就直说,社交应该更轻松


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去医院检查,医生说自己肚子越来越大的原因,竟然是肚子里话太多,却无人可说。这是一种病,得治!


不要想太多,社交应该更轻松

 

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怎么回家一称体重,怎么一下200多斤了?心里有多空,心理包袱就有多重,原来是自己把心理包袱带回家了,怪不得如此沉重。敞开心扉,不要把沉重的情绪带回家,社交应该更轻松。


相处讲分寸,社交应该更轻松


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生活除了眼前的苟且,还有诗和离远点。在城市的每个角落,人与人之间的距离,总是那样遥远和陌生。


生活除了眼前的苟且,还有诗和离远点,相处讲好分寸,社交才会更加轻松。


拉黑别回头,社交应该更轻松


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怎么挽回她都依然不回头,看来是铁了心要离开前任了。管他一哭二闹三上吊,就是要离开!面对这样玻璃心的人,就得铁了心,拉黑了就不必回头。


网友更靠谱,社交应该更轻松


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总是不再相信人与人之间的交往,与其人海沉浮,不如网海冲浪网友更靠谱,来陌陌,社交应该更轻松。


不得不说,陌陌这支广告短片将目光聚焦到了社交恐惧患者身上,通过抓住年轻人在社交方面的痛点,鼓励和帮助用户去解决社交难题。同时,这支广告短片通过脑洞、逗趣的创意,成功将陌陌的功能特点和品牌形象凸显了出来。

 

硬核短片直击社交现实

王牌卖点占据用户心智


在这个坚硬的时代,面对生活的压力和各种精神压迫,每个人变得越来越坚硬,也越来越封闭。为了让自己不受到伤害,人们总是习惯用坚硬的外壳将自己伪装起来,逐渐地,也就是失去了对社交的向往,遗失生活的美好和舒畅。


刘震云在自己的长篇小说《一句顶一万句》就曾这样说过:“一个人的孤独不是孤独,一个人找另外一个人,一句话找另外一句话,才是真正的孤独。”没错,虽然每天我们生活、工作可以接触到许许多多的人,但是总有那么几句心里话无处诉说。特别是在熟人社交中,那种勉强附和,硬装微笑,又小心翼翼的感觉,实在是太累......


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面对如今这样的社交现实状况,陌陌在这支广告中,将十条社交现实痛点展现了出来,成功让受众找到了自己社交生活的共同点,并产生情感共鸣。


比如,面对自来熟的同事,总是显得不知所措;无时无刻都将沉重的心理包袱带回家;有一肚子话却说不出来;为了避免参加饭局,不想喝酒听黄段子等等,这些社交问题都被 陌陌一一列举了出来,还给出了解决办法并鼓励人们勇敢走出来。


这就是在告诉受众,陌陌一直密切着关注着这些社交问题,并一直致力于做改善人们社恐症的APP,从而将品牌的体贴和关爱呈现了出来,也让受众增加了对品牌的好感和认可。


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陌陌这支广告,最重要的一点就是,将陌陌APP的王牌卖点塑造并凸显了出来。“网友更靠谱,社交应该更轻松”、“不要想太多,社交应该更轻松”等等,从广告中这些台词和文案中,我们就能看出,陌陌APP帮用户解决社交恐惧症的强大而便捷的功能。


颠覆脑洞的反差情节,轻幽默泛娱乐的广告故事,不仅让这支广告短片潜移默化地将品牌的特点和认知传递给了用户,还凸显了APP强大的功能和产品差异性。与此同时还凭趣味、幽默的风格,成功做到品效合一,占领了用户的心智。


情感营销+病毒式营销

陌陌的探索之路


陌陌一直都在鼓励用户直面社交过程中遇到的问题,丢掉包袱释放压力,这样一来,用户也就更加容易去下载APP,希望将社交恐惧症迎刃而解。


这样一支都走入用户内心的情感营销+重复洗脑式病毒营销的广告,撕破常规的创意和套路,成功成为一部硬广x硬核的品牌宣传短片。


从之前一夜爆红的视频换脸功能APP——“ZAO”中,我们就能看出,陌陌一直致力于开发更多更好玩、更加趣味、更有利于分享的产品和营销模式。只要一张正脸照上传到“ZAO”,就能将熟悉的影视作品中看到自己的脸,同时这样好玩的方式,被传播的各大社交媒体,从而让陌陌吸粉无数。


无论是“ZAO”的推出,还是如今这支硬核脑洞广告,我们都不难看出,陌陌一直在探索好玩,有助于人们社交的产品和营销。相信陌陌将来也会有更多的惊喜带给我们,让我们拭目以待。


成功大师卡耐基说过:良好的沟通能力是成功的第一步。最后,希望每个有社恐的人,都能走出阴霾,迈向光明和广阔!

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