晨光走心、OPPO贴心、蒙牛有趣......盘点最特别的高考营销

自从1977年恢复高考以来，每一年的高考都如期而至，从未缺席。而今年受到疫情的影响，高考被迫推迟了一个月，也因此更受关注，更加期待。

作为一年之中最重要的全国性考试之一，高考是决定人生走向的第一个分叉口。所以各大品牌也会在这段时间内通过不同的营销方式和内容，来为即将高考的学子们加油助威，展示品牌温度。

今天就带领大家一起来盘点一下，近期各大品牌在高考这个话题上又创造了哪些精彩的营销案例！

最走心的高考营销

晨光超燃广告片

对于即将考高的学生来说，陪伴他们最久的除了老师同学之外，那就是做不完的练习题以及用了一套又一套的文具。

近两年在营销界屡屡有高光表现的晨光文具，在这次高考营销中同样表现精彩。他们抓住了文具和学生之间的陪伴关系，用特殊的视角呈现了一支高燃广告片。

这支短片通过来自文具的第一人称视角，以拟人化的手法来讲述考生备战的每个时刻。短片中表达了“你不是一个人在战斗”的热血态度，传递出晨光始终陪伴在考生身边的暖心陪伴。

这支走心的短片以并肩战斗的伙伴的关系提升了品牌在用户心中的价值感，同时也借助真实场景的情感共鸣来鼓励考生，再度刷新了品牌在考生们心中的暖心形象。

为了更好的传递出“你不是一个人在战斗”的品牌态度和热血精神，晨光文具还在微博发起了话题#陪战高考666#，邀请更多人参与到为考生加油助力的行列中来。

除此之外，晨光文具还联合了多个品牌出品了黑板报风格的创意海报，用暖心的文案来进一步为考生们鼓励。

晨光精准洞察到了品牌与考生之间的关系，以“陪伴”作为情感共鸣的发起点，传递品牌的祝福。不仅仅让考生感到温暖，振奋，还让普通用户看到了品牌的暖心一面。

最贴心的高考营销

OPPOX高德地图

凡是经历过高考的朋友都应该了解，影响考试的最大因素一定是考场心态。而在考高期间任何一个环节的波澜都可能让考生的心态发生变化。

洞察到这一点的OPPO，联合了高德地图一起发起“考高降噪计划”，贴心的帮助考生在睡眠、出行这两个方面做到万无一失。

在6月底，OPPO就在全国正式开启“考高降噪计划”，所有高三的考生凭借准考证即可在OPPO专卖店免费领取一个OPPO降噪礼盒。

同时OPPO还在线下设立了一个高考超闪应援装置，以此来呼吁更多人共同努力为考生打造一个安静的备考环境。

这次“考高降噪计划”不但展示了品牌为学生们着想的贴心一面，还借势传递了OPPO新款Enco W51降噪耳机的强大功能，可以一举两得。

除此之外，OPPO还联合了高德打车的“爱心送考”计划，开启了覆盖北京、武汉等11个城市的送考征集，还提供了66元的助力红包。通过多方面的贴心保障考生在考试前能有一个最安静的环境，调整最完美的状态。

最有趣的高考营销

蒙牛押题奶上线

在每年高考结束后，都会有因为押中高考题目而上热搜的新闻。因此高考押题也就成为了老师、学生们每年都会格外重视备考环节之一。

根据这一内容，在上周蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙就推出了一款「高考押题神器」，他们把各科的押题题目印在了牛奶盒上，同时配合对应的走心文案，希望考生们在补充营养的同时还能巩固知识。

而除了押题奶之外，蒙牛还用答题卡的形式将”蒙什么都牛，做什么都对“的美好祝福同样印在了奶盒上。让消费者可以按照不同的排序，组合成专属于自己的美好祝福。

为了缓解考生们的压力，牛蒙蒙还借助《后浪》的形式翻拍了高考版本的《后蹄》。以各种流行梗+高考梗的模型组合，来帮助考生放松心情，以最完美的形式迎接高考。

无论是押题奶还是《后蹄》，蒙牛这波高考营销不仅仅以趣味的内容和形式缓解了考生们的压力，同时还勾起了80、90后用户们关于高考的回忆杀，大大提升了品牌好感度。

而更为有意思的是， 在今天考高语文作文结束后，蒙牛借势北京高考作文有关于航天的题目，发布手写作文“每一颗都有用，每一滴都要强”，讲述了《后蹄》的趣味拍摄经历。

不仅在速度上快到极致，而且在内容上作为中国行业的战略合作伙伴的蒙牛同样紧扣题目，不得不让人佩服。

最持久的高考营销

麦当劳X快手72小时直播

谐音梗用在脱口秀节目中是扣分项，但是在高考期间却代表着对考生的美好祝愿。例如家长穿上旗袍寓意“旗开得胜”。

麦当劳以#满分挺你#为主题开启了高考营销活动，并开启了不限时供应麦满分的全天早餐日，借势麦满分这一产品的谐音梗表达品牌对考高学子的美好祝愿。

在整个营销活动中，麦当劳通过话题内容、明星助力等多种方式，持续不断的将“早餐麦满分，全天拿满分”的概念传递给消费者。

除此之外，麦当劳还与快手合作，邀请了近30位快手达人在7月7日-7月9日开启了72小时叫醒直播活动。

通过72小时不间断的直播，在不同时段用不同的内容来吸引不同圈层的用户观看，呼吁更多人同跟麦当劳一起，为正在高考的学子们加油打气。

谐音梗+72小时直播，麦当劳这次高考营销陪伴考生一起度过了整个高考，也使得品牌在用户心中的形象再度提升。

PS：希望考生们都能放松心态，以最好的状态迎接高考，加油！