高德地图投放好玩Emoji广告，解锁用户“打车自由”！

随着城市交通越发拥堵，打车成了许多人的出行困扰，网约车数量不断增加，但在上下班高峰期、市内繁华地段等依然不好打车，拥有“打车自由”真是太难了。

近日，高德地图在全国各主要城市地标上线了“打车难”主题LED广告，用Emoji的3D形象再现都市人群等车不同时长的焦虑、生气和崩溃状态。

这些都是高德地图联合中国社会科学院社会学研究所发布的全国百大打车难地点，为吸引消费者使用高德地图一键全网叫车，还在广告牌附近推出“打车难补贴券”。

高德地图突破传统户外广告媒体思维，利用互联网时代的技术与年轻化的沟通方式，有针对性地选择线下场景触达用户打车难痛点，强化用户对品牌优势的感知。

在对应打车难地标广告牌附近发出补贴券，既能切实缓解用户打车问题，还能让用户通过体验提升对高德打车的印象，与品牌进行良好互动。

针对性地标广告

触达打车难痛点

高德地图与中国社会科学院社会学研究所，利用高德地图交通大数据、出行大数据和位置大数据，在全国20个主要城市综合分析出100个打车难地点。

依靠真实可信的数据报告，高德地图发布全国百大打车难地点，这些地点主要集中在华北和华东地区，而数量最多的前三类为学校、住宅区和景区周边。

大学生成了打车“弱势群体”，高德地图利用专业数据分析全国打车难的情况，并且找准地点分布及人群画像，利于品牌精准掌握情况，为营销策略提供数据支撑。

因此，高德地图在全国百大打车难地点投放LED广告，针对性强的“打车难”主题广告不但迅速引起当地消费者的注意，还当场触达用户打车难痛点。

高德地图发现问题、解决问题的动作非常快，找准用户打车难的地点后，直接投放符合用户打车心理的户外广告，激发用户产生情感共鸣后引出高德打车优势。

在急需打车的线下场景，高德地图凭借针对性地标广告抢占用户心智，而且还在相应广告牌附近发出立减5元优惠的补贴券，切实帮助用户解决打车难问题。

高德地图的线下地标广告与打车难场景密切结合，线下场景又与线上打车优惠紧密联系，使得用户的打车难痛点被高德地图精准触达后，用户需求也及时得到满足。

高德地图巧妙将用户在全国百大打车难地点的痛点与高德打车“一键全网叫车，就是快”的优势连接，加强用户对高德打车及时实用的感知。

运用高德地图的LBS能力发放对应打车难地点的补贴券，让整个户外广告精准有效，跳出了传统户外广告的思维模式。

趣味Emoji形象

年轻化沟通方式

广告内容运用4个Emoji的3D形象，生动还原用户等车不同时长下的情绪状态，用喜感的Emoji表情引发用户共鸣。

Emoji作为风靡全球的表情符号，简单易懂视觉效果突出，广泛流行于年轻群体社交使用场景，是一种属于年轻人的沟通方式。

高德地图利用Emoji的微笑、纠结、愤怒、大哭四个表情对应用户等车1-30分钟的不同情绪，生动有趣的表情符号吸引路人目光的同时也缓解了用户焦急心理。

户外广告由于位置固定，画面的强力冲击和场景化效果尤为重要，打车难地点大多处于人流密集区域，接受广告信息的时间非常有限。

在短时间内，利用年轻人熟悉具有亲和力的Emoji表情符号，简单准确地诠释打车难主题，给用户留下深刻印象，视觉符号的记忆度远比文字要强。

而且广告中还有个细节，不同表情符号状态下，背景颜色大不相同，从最短等车时间1分钟的绿色，到5分钟的橙色，以及10分钟的红色和30分钟的蓝色。

颜色与表情互相配合加深用户对广告的印象，因为广告内容是一系列Emoji形象，无论用户看到其中哪一个表情符号，都会对整个广告产生好奇。

高德地图利用年轻化的沟通方式与用户群体进行交流互动，采用消费者熟知的Emoji形象，不但让广告显得俏皮有趣，还能给用户留下独特难忘的印象。

跳出传统思维模式

激发良好互动

高德地图于2017年推出网约车聚合平台高德打车，用户可以一键呼叫多平台车辆，即“一键全网叫车”，目前已接入滴滴、首约汽车等近40家网约车平台。

利用良好的地图口碑，提供平台做打车行业的整合者，高德地图的日活跃用户数量已经突破1亿，庞大的用户基数便于高德地图转化打车场景，与用户积极互动。

以往的户外广告很少直接与消费者线下使用场景联系，高德地图跳出传统思维模式，利用互联网思维和技术，以新颖的户外广告形式吸引用户关注参与。

线上还有阅读量过8384万的#全国百大打车难地点#话题激发用户热议，高德地图利用消费者对打车难问题的巨大关注，为线下活动积攒流量。

并以通俗易懂的趣味漫画形式表现全国各地主要城市的打车难状况，用诙谐幽默的语言调侃打车难问题，年轻化沟通方式拉近了品牌与用户的心理距离。

高德地图在不改造广告牌的硬性条件下，突破传统户外广告媒体思维，运用互联网大数据的强大分析能力和自身专业的LBS能力，精准触达用户痛点并满足其打车需求。

在广告内容上，以年轻人熟悉的趣味Emoji形象短时间吸引消费者的注意，并通过不同表情符号和颜色背景生动再现用户等车情绪状态，引发用户情感共鸣。

利用线上热议的打车难话题为线下活动制造流量关注，将户外广告与线下使用场景紧密联系，并借助消费者在打车难地点的深刻体验，强化对品牌优势的感知。

高德地图跳出了传统户外广告思维模式，用年轻化的沟通方式打动消费者，让户外广告好玩可互动，带给用户关联性超强的广告与场景体验。