B站 x 英雄联盟的这波操作，太骚了！

英雄联盟进入中国的9年间里，陪伴了无数人的成长，也成为了许多人的青春。从S1到S9，我们见证了一代又一代王朝的更迭。

近日，在火热进行中的英雄联盟S10全球总决赛，受到了忠实游戏玩家的追捧，而观看赛事直播，也是游戏玩家们当下最享受的方式。

作为今年英雄联盟S10赛事直播的独家平台，B站在S10全球总决赛到来前期，联合英雄联盟推出了系列沙雕广告，用有趣的剧情诠释游戏PK中的各种“黑话”，以此向目标玩家发出“上B站看英雄联盟S10全球总决赛”的邀请，大大激发了当下年轻人的电竞热情。

推出系列沙雕短片

趣味解读游戏术语

每个领域都有自己的圈层文化，从社交媒体上的网络用语、到电竞领域的游戏术语，到生活和职场中的黑话，总有层出不穷的新名词让人一脸茫然。

无论是作为游戏玩家还是围观群众，如果听不懂游戏中的专用术语，就无法与队友配合，亦或是对游戏赛况一知半解，难以get到其中的乐趣。

基于此，B站联合英雄联盟围绕游戏中常用的专业术语，推出系列沙雕故事，通过趣味化的演绎让大众轻松理解K头、打工、五杀、对线、solo、偷家、空大等专用术语的意思。

吃火锅篇

都说自己动手丰衣足食，然而自己辛苦涮好的火锅，却不一定是你的。不过看了眼手机，锅里就空空如也，而基友碗里堆积如山。

是不是像极了游戏里拼尽全力与对手PK，最后被迟迟赶来的队友一招抢人头的你？在游戏中这种抢人头的行为被玩家叫做K头，而打伤害没得到好处的一方则被称为“打工”。

灭蚊篇

被蚊子围攻，小伙子闻声就是一顿快准狠的出击，直到最后一只蚊子毙命，光荣拿下“五杀”。用蚊子五打一被反杀，来演绎游戏中的五杀，这脑洞实在是太秀了！

狭路相逢篇

两位买菜回家的胖大叔，在逼仄的巷子里相遇，没有一方退让分分钟上演“狭路相逢勇者胜”的硬刚戏码。这种一对一的场景放在游戏中就是，玩家们再熟悉不过的“对线”。

单挑篇

想要争做小区里最靓的崽，两位老大爷大展技能，上演1V1的solo秀。像极了游戏中想要一较高下的死对头。

反间计篇

知晓儿子借看书的名义在偷偷玩手机，老爸将计就计谎称出门买菜，让儿子放松警惕，然后将儿子骗下楼自己则偷溜回家拿到儿子的手机，让儿子百口莫辩。

玩的一手好计谋，不得不说“姜还是老的辣”，而老爸这种出其不意偷偷摧毁对方基地的“鸡贼”行为，在游戏中被称为“偷家”。

求婚篇

求婚现场，万事俱备，只欠女主。当所有的惊喜被揭幕时，出现的不是女主，而是送外卖的蓝骑士，姗姗来迟的女主成功错过这一幕。

求婚大招落空，是不是像极了游戏中想用大招给对手致命一击却落空的你？这种大招落空的现象，就被称为“空大”。

本是游戏宣传广告，但是短片中的每个与游戏相关的术语，都没有呈现游戏的画面，而是与大众生活紧密相关。

通过或夸张、或搞笑的方式去呈现6个小故事，不仅趣味性演绎了英雄联盟玩家的专用黑话，也进一步拉近了游戏与大众生活之间的距离。

将生活场景与游戏相关联

实现与用户的有效沟通

众所周知，英雄联盟手游千呼万唤还未出来，目前端游是唯一的输出。而端游不同于手游，无法满足大众碎片化时间的娱乐需求，在很大的程度上与大部分人的日常生活还是有一定的距离。

正是基于此，B站在联合英雄联盟诠释这些游戏术语时，从大众日常中的生活场景出发，如吃火锅、户外健身、求婚等，通过夸张、搞笑等手法对这些场景中发生的故事进行艺术加工，最终与游戏中的场景重合。

这种脑洞大开的创意表现，以简单易懂的方式，让萌新玩家了解常用的术语，不仅毫无违和感，也进一步拉近了游戏与大众生活之间的距离。

虽然前大半部分没有出现任何与游戏相关的场景，但是在短片中，各种英雄联盟的画面以及游戏信息都被巧妙植入到了剧情中，想让人忽视都难。

如在吃火锅的场景中，男生看手机的画面，不仅出现了游戏的英雄角色，还弹出了"9月25日上B站看S10”的信息；以及灭蚊的场景中，男生用日历本五杀蚊子后，凸显日历上标记了9月25日S10的画面......

短片的最后，B站直接应用了以往赛季现场直播的真实PK画面，酷炫的操作、激动人心的打斗、获奖名场面等都让游戏玩家心动不已。

除了诠释游戏术语之外，B站与英雄联盟的这波合作也被展现得淋漓尽致。为了将“上B站，看S10”的信息传递给广大的玩家和潜在目标玩家，此支短片在每个小故事的结尾都反复强调这一主题。

虽然多次出现但不至于让人反感，在趣味性的故事情节的buff加持下，受众对这种广告信息传递方式接受度还是挺高的。因此，“上B站，看S10”的广告诉求也被强势植入到用户心中，实现与用户之间的有效沟通。

英雄联盟x B 站双向赋能

一直以来，英雄联盟S系列赛事，都是电竞圈一年一度的最为盛大、含金量最高的比赛，迄今为止已经举办了十届。

如此瞩目的赛事，独家版权成为各直播平台的争夺焦点。去年年底，B站战胜了快手、斗鱼、虎牙等其他直播平台的竞争，以8亿价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区3年独家直播版权。

今年的S10比赛，作为B站首次直播英雄联盟S级赛事，对双方都有着非凡的意义。

对于英雄联盟来说，选择B站可以拥抱更年轻的新生代玩家。

不仅消费者迭代，游戏玩家也开始迭代，英雄联盟也开始着手吸引更为年轻的一批新生代。而联合95后年轻人聚集地的B站，于英雄联盟而言有着“近水楼台先得月”的优势，可以最大可能的吸引到更为年轻的新生代，实现用户的拉新。

而对于B站来说，联合英雄联盟，可规划平台的内容生态。

游戏本就是B站长期以来都在主打的内容生态领域，英雄联盟作为当下最火爆的电竞项目之一，深受不同年龄段人群的喜爱，与英雄联盟合作既符合B站在游戏领域的内容规划，也可以吸引到85后、90前的英雄联盟玩家入驻B站，助力B站进一步破圈。

总的来说，B站和英雄联盟的这波合作，其实是一种双向赋能的互利行为。