4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

B站 x 英雄联盟的这波操作,太骚了!

张小虎
2020-10-20 15:23

英雄联盟进入中国的9年间里,陪伴了无数人的成长,也成为了许多人的青春。从S1到S9,我们见证了一代又一代王朝的更迭。


近日,在火热进行中的英雄联盟S10全球总决赛,受到了忠实游戏玩家的追捧,而观看赛事直播,也是游戏玩家们当下最享受的方式。

 

作为今年英雄联盟S10赛事直播的独家平台,B站在S10全球总决赛到来前期,联合英雄联盟推出了系列沙雕广告,用有趣的剧情诠释游戏PK中的各种“黑话”,以此向目标玩家发出“上B站看英雄联盟S10全球总决赛”的邀请,大大激发了当下年轻人的电竞热情。


161906da-9464-4263-a955-018af959439b.jpeg


推出系列沙雕短片

趣味解读游戏术语


每个领域都有自己的圈层文化,从社交媒体上的网络用语、到电竞领域的游戏术语,到生活和职场中的黑话,总有层出不穷的新名词让人一脸茫然。


无论是作为游戏玩家还是围观群众,如果听不懂游戏中的专用术语,就无法与队友配合,亦或是对游戏赛况一知半解,难以get到其中的乐趣。


基于此,B站联合英雄联盟围绕游戏中常用的专业术语,推出系列沙雕故事,通过趣味化的演绎让大众轻松理解K头、打工、五杀、对线、solo、偷家、空大等专用术语的意思。


吃火锅篇


都说自己动手丰衣足食,然而自己辛苦涮好的火锅,却不一定是你的。不过看了眼手机,锅里就空空如也,而基友碗里堆积如山。


是不是像极了游戏里拼尽全力与对手PK,最后被迟迟赶来的队友一招抢人头的你?在游戏中这种抢人头的行为被玩家叫做K头,而打伤害没得到好处的一方则被称为“打工”。


81e6e4c7-da2f-4df7-98a1-130d5c5fb820.png


d7627305-16d0-40b7-a975-7b31cec6d75a.png


灭蚊篇


被蚊子围攻,小伙子闻声就是一顿快准狠的出击,直到最后一只蚊子毙命,光荣拿下“五杀”。用蚊子五打一被反杀,来演绎游戏中的五杀,这脑洞实在是太秀了!


3e4d1e03-0c26-4061-b085-e53070e8e740.png


狭路相逢篇


两位买菜回家的胖大叔,在逼仄的巷子里相遇,没有一方退让分分钟上演“狭路相逢勇者胜”的硬刚戏码。这种一对一的场景放在游戏中就是,玩家们再熟悉不过的“对线”。


e90b9085-2fcb-4164-bff2-be182120a547.png


单挑篇


想要争做小区里最靓的崽,两位老大爷大展技能,上演1V1的solo秀。像极了游戏中想要一较高下的死对头。


1ec8fded-8634-42be-8032-340d03dab79f.png


反间计篇


知晓儿子借看书的名义在偷偷玩手机,老爸将计就计谎称出门买菜,让儿子放松警惕,然后将儿子骗下楼自己则偷溜回家拿到儿子的手机,让儿子百口莫辩。


玩的一手好计谋,不得不说“姜还是老的辣”,而老爸这种出其不意偷偷摧毁对方基地的“鸡贼”行为,在游戏中被称为“偷家”。


53c57239-71ba-4cd6-8eb8-468fe080f68e.png


求婚篇


求婚现场,万事俱备,只欠女主。当所有的惊喜被揭幕时,出现的不是女主,而是送外卖的蓝骑士,姗姗来迟的女主成功错过这一幕。


求婚大招落空,是不是像极了游戏中想用大招给对手致命一击却落空的你?这种大招落空的现象,就被称为“空大”。


1ea1bfc1-696d-4397-9694-6bfdf5a0b2ea.png


本是游戏宣传广告,但是短片中的每个与游戏相关的术语,都没有呈现游戏的画面,而是与大众生活紧密相关。


通过或夸张、或搞笑的方式去呈现6个小故事,不仅趣味性演绎了英雄联盟玩家的专用黑话,也进一步拉近了游戏与大众生活之间的距离。


将生活场景与游戏相关联

实现与用户的有效沟通


众所周知,英雄联盟手游千呼万唤还未出来,目前端游是唯一的输出。而端游不同于手游,无法满足大众碎片化时间的娱乐需求,在很大的程度上与大部分人的日常生活还是有一定的距离。


正是基于此,B站在联合英雄联盟诠释这些游戏术语时,从大众日常中的生活场景出发,如吃火锅、户外健身、求婚等,通过夸张、搞笑等手法对这些场景中发生的故事进行艺术加工,最终与游戏中的场景重合。


这种脑洞大开的创意表现,以简单易懂的方式,让萌新玩家了解常用的术语,不仅毫无违和感,也进一步拉近了游戏与大众生活之间的距离。


0d66b3a8-85d7-42f5-8c32-fd40de4385b5.png


虽然前大半部分没有出现任何与游戏相关的场景,但是在短片中,各种英雄联盟的画面以及游戏信息都被巧妙植入到了剧情中,想让人忽视都难。


如在吃火锅的场景中,男生看手机的画面,不仅出现了游戏的英雄角色,还弹出了"9月25日上B站看S10”的信息;以及灭蚊的场景中,男生用日历本五杀蚊子后,凸显日历上标记了9月25日S10的画面......


342fc601-58ab-4039-9afb-5d897bfb5df7.png


短片的最后,B站直接应用了以往赛季现场直播的真实PK画面,酷炫的操作、激动人心的打斗、获奖名场面等都让游戏玩家心动不已。


8fac2c20-eb3a-4bc2-b127-8b362382a9c1.png


除了诠释游戏术语之外,B站与英雄联盟的这波合作也被展现得淋漓尽致。为了将“上B站,看S10”的信息传递给广大的玩家和潜在目标玩家,此支短片在每个小故事的结尾都反复强调这一主题。


91063da2-98d9-429a-b053-0e8ada74c3a5.png


虽然多次出现但不至于让人反感,在趣味性的故事情节的buff加持下,受众对这种广告信息传递方式接受度还是挺高的。因此,“上B站,看S10”的广告诉求也被强势植入到用户心中,实现与用户之间的有效沟通。


英雄联盟x B 站双向赋能


一直以来,英雄联盟S系列赛事,都是电竞圈一年一度的最为盛大、含金量最高的比赛,迄今为止已经举办了十届。

 

如此瞩目的赛事,独家版权成为各直播平台的争夺焦点。去年年底,B站战胜了快手、斗鱼、虎牙等其他直播平台的竞争,以8亿价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区3年独家直播版权。

 

今年的S10比赛,作为B站首次直播英雄联盟S级赛事,对双方都有着非凡的意义。

 

对于英雄联盟来说,选择B站可以拥抱更年轻的新生代玩家。


不仅消费者迭代,游戏玩家也开始迭代,英雄联盟也开始着手吸引更为年轻的一批新生代。而联合95后年轻人聚集地的B站,于英雄联盟而言有着“近水楼台先得月”的优势,可以最大可能的吸引到更为年轻的新生代,实现用户的拉新。

 

而对于B站来说,联合英雄联盟,可规划平台的内容生态。


游戏本就是B站长期以来都在主打的内容生态领域,英雄联盟作为当下最火爆的电竞项目之一,深受不同年龄段人群的喜爱,与英雄联盟合作既符合B站在游戏领域的内容规划,也可以吸引到85后、90前的英雄联盟玩家入驻B站,助力B站进一步破圈。


总的来说,B站和英雄联盟的这波合作,其实是一种双向赋能的互利行为。


英雄联盟B站沙雕系列TVC
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
奈雪的茶推出系列新品,发布嘻哈TVC,凸显品牌态度,圈粉年轻群体,保持品牌活跃度,促进新品销量转化。
Redmi联名阿童木,推出首款联名手机,上线阿童木TVC大片,收获年轻人好感度。
恒大冰泉通过互动营销玩法,线上线下联动,实现年轻化营销。
肯德基携手手游《江南百景图》,上线游戏版图,打造“肯爷糖水铺”,借互动传递品牌形象,获取消费者认同和好感。
2020上半年精彩营销案例盘点:QQ星、B、奥利奥、网易严选等品牌各出奇招。
联想发布系列短片《同路人》,引发大众对银发群体的关注。
喜临门以喵咪对话“夜猫子” ,强代入加强消费者认知!
独乐乐不如众乐乐。
魔性推广新品。
最近,可口可乐又与亚洲保时捷卡雷拉杯跨界,推出了新的包装,再次玩转包装营销。接下来,让我们探讨一下可口可乐的包装营销哲学。