华为又整新活，这回是改编《爱情36计》

每年的10月、11月，都堪比机圈“春晚”——一场由各大品牌精心策划、激烈角逐的新品发布会盛宴。

在这场没有硝烟的战场上，各大厂商纷纷亮出自家的旗舰产品，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。而伴随着新品发布的，还有层出不穷、创意纷呈的广告战役，它们如同繁星点缀夜空，各自散发着独特的光芒，吸引着消费者的目光。

华为在其中做为关注度最高的角色之一，在最近就发布了一支音乐广告去宣传nova 13系列的影像能力，在拉拢年轻人注意力的同时，也透露出品牌的长线布局。

华为改编《爱情36计》

魔性推广新品

内卷时代，仅拥有出色的产品已不足以确保胜利，如何通过富有创意的广告策略来打动人心，成为了各大品牌必须面对的挑战。

广告，作为品牌与消费者之间沟通的桥梁，其重要性不言而喻。那些能够巧妙融合文化元素、触动情感共鸣、展现技术亮点的广告，往往能够脱颖而出，实现圈粉无数的效果。

基于此，华为就借助经典歌曲《爱情36计》，创意改编了一支《爱拍36计》TVC，意图以此打出新品声量，实现品牌与消费者的有效沟通。

影片聚焦于生活中常见的拍照痛点，例如人群杂乱、男友拍照不熟练、夜晚灯光暗等等，利用朗朗上口的改编版“爱拍36计”，将华为nova 13系列应对每一个痛点的功能都一一向消费者传递。

可以注意到，歌词中似乎把拍照当成一种招式，比如什么以逸待劳、隔岸观火，还真属于36计的东西，巧妙对仗了一波，进一步凸显华为nova 13系列对于影像、拍照上的助力。

从营销层面上说，这本质上是产品卖点的传达过程，通过音乐的方式将卖点融入其中，尤其是在时下大众对于广告日生抵触的大环境下，用音乐来做传播侧面提升的是用户接受度。

以音乐为引

软性传达产品卖点

相较于传统营销上的硬植入，当下年轻消费者更易于接受润物细无声的植入方式，其根本原因是对于广告的排斥心理，在眼花缭乱的广告轰击之下，更希望看到的是有内容、有趣味、有看点的营销。

华为打造的《爱拍36计》，音乐只是外衣，传达产品卖点才是核心，就如其中的文案：谁拍照没变焦，构图靠腿跑，谁自拍全靠手摇，说实话人像的技巧焦段很重要，nova 13在手没烦恼。借着朗朗上口的经典曲目，去做一波产品广宣。

这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。早在2021年暑假尾声，有道词典笔就曾延续此前《常辅导看看》、《开学家长联盟》等「有道金曲」系列，特别改编了《还珠格格》的经典曲目，再次唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声以及产品的功能亮点。

这次推出的《还珠妈妈》和之前的金曲系列保持了一致的风格，将复古感拉满，戏剧化再现家长辅导孩子的崩溃日常，描绘了那些真实生动的场景。

其中歌词改编得有梗又贴切，能够与家长们产生共鸣，从「血缘关系是我今夜最后的温柔」到「轻松辅导让我重温生命的灿烂」，有道词典笔成为剧情转折的主角，帮助家长们减轻辅导孩子的负担，对应那句「活得潇潇洒洒」的歌词。

有道词典笔在开学的时间点推新曲，提醒家长们尽快备上有道词典笔，避免辅导的崩溃，让孩子学习更高效。以不断输出的风格化金曲，有道词典笔进一步深化「替家长发声」的品牌印象，达成有效的情感沟通。

二者的共同之处都在于对经典曲目的再创作，华为走的正经风，有道走的沙雕风，其实万变不离其宗，即产品是绝对主角。

品牌发展

归根结底是产品力的竞争

《爱情36计》本身和兵法36计没有太大的相关性，但是华为《爱拍36计》则与之做了关联。

通过将生活中的拍照难题比喻为战斗中的难关，并以古计策中的智慧来解决这些“难题”，华为构建了一个既具象又抽象的品牌形象，让目标受众在轻松愉快的氛围中理解并记住产品的核心优势。

从营销的角度来看，它精准定位了目标消费群体——追求时尚、热爱摄影的年轻人，这一群体对于新颖、有趣且具有文化内涵的营销方式有着较高的接受度。

借助音乐这一普遍受欢迎的艺术形式进行传播，品牌有效扩大了广告的覆盖面和影响力，不仅限于传统媒体渠道，更能在社交媒体上形成病毒式传播，进一步加深用户对品牌的印象。

另外，华为此次营销campaign还有一个亮点在于对社会趋势的敏锐洞察。随着移动互联网的普及与发展，人们越来越倾向于通过视觉内容表达自我、分享生活，而智能手机作为最主要的拍摄工具，其影像能力自然成为消费者关注的重点。

华为通过解决用户在实际使用过程中遇到的具体问题，如夜间拍摄效果不佳、多人合照时背景杂乱等，不仅满足了消费者的实际需求，同时也激发了他们对新产品的好奇心与购买欲望。

近几年的手机圈其实很精彩，原本是苹果一家独大，到现在百花齐放，苹果因为吃了早期iPhone 4的时代红利，一直在用户心智有占据的高端形象。但随着华为的逆势生长，比如麒麟芯片、5G回归，还有各种黑科技的上线，华为的关注度慢慢在提高。

大家关注华为有一个比较共通的动机，就是想知道今年华为还会搞出什么黑科技，这种好奇心反哺了品牌声量。当然，品牌发展归根结底还是产品力的竞争，产品好，自然不缺粉丝。