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携手阿童木高燃演绎《真芯英雄》,Redmi洞见品牌增长新契机

张小虎
2022-05-27 16:15

不论你是否已经意识到,近年来二次元市场已积聚一定规模,无论是动漫、小说,还是游戏领域,都呈现出井喷势态,这欣欣向荣之景,毫无疑问,二次元文化迎来了它最好的时代。

 

而品牌们自然不会放弃这一大好的营销时机,小到简单的品牌符号嫁接,大到IP的深度联名,二次元领域逐渐展现出其强大的营销潜力,其背后是对年轻消费者的占领。

 

新奇的是,Redmi在近日就拉来了童年IP阿童木,上演了一场极具震撼力的电影级大片,重现那些年“科技之子”阿童木的飒爽身姿,勾起了大众青春回忆。

 

「科技向善」理念充分表达

Redmi ×阿童木《真芯英雄》震撼来袭

 

对于品牌而言,二次元营销的本质是之于对年轻群体的筛选,进一步借年轻人的社交语言,实现品牌与用户之间,点对点的有效沟通路径。基于此,5月24日,Redmi举办发布会,正式发布Note 11T系列。

 

除了两款普通机型,Redmi还在《铁臂阿童木》首刊诞生70周年之际,与其合作推出首款联名手机——Redmi Note 11T潮流限定版,并于发布会当天上线阿童木首支《真芯英雄》TVC大片,将联名手机的外观以及性能进行了全方位展现。

 

在外形上,本次与《铁臂阿童木》联名的潮流定制版采用铂金浮雕工艺,将经典的阿童木半透视机械机构复刻至机身,实现裸眼3D的效果,充分呈现出独特的“科技感”。

 

同时Redmi还对联名款的包装盒、主题、开机动画等进行了从内到外的诚意定制,把热爱刻在细节当中,深度挖掘阿童木IP所具有的营销潜力。

 

不仅如此,Redmi此次的发布会邀请函也颇具巧思,红色半透明的展示盒内是一半科技一半美好的阿童木潮流手办,在社交平台上掀起了一波讨论热潮,抢夺用户注意力。

 

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在二者的联名上,阿童木由动漫之父手冢治虫创造出来的拥有人类之心的机器人,被称为「科技之子」,它所表达出来的科技向善,正与Redmi以科技助力美好生活的理念相契合。

 

从营销层面上说,童年IP本身即具备一定年轻用户群,配合上理念上的相得益彰,无形中让联名变得浑然天成,秉承科技向善的理念,表达出的是Redmi帮助更多人实现美好生活的愿景。

 

借势童年IP影响力

勾起年轻群体底层心智共鸣

 

在2010年以前,二次元文化还算是一个小众的“圈子”,但随着以A站、B站为首的二次元平台崛起后,其背后所对标的用户群之多已显而易见,尤其是以95、00后为主的Z世代。

 

从某种程度上说,品牌在与二次元IP联动时所释出的某种态度或是理念,本质上就是一个“观念植入”,以争取消费者的情感共鸣以及价值观上的认同。

 

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而Redmi的高明之处就在于IP的选择上,用极具童年色彩的阿童木形象,圈粉当下年轻用户群,配合理念上的“科技向善”,搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁,有针对性地收割目标消费群。

 

尤其是TVC中震撼场景的呈现,从阿童木手稿的描绘,到后续的横空出世,Redmi Note 11T与阿童木同台竞技,在展现卖点的同时,重现青春时期热血沸腾的画面,一秒将大众拉回那些年的时光。

 

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这一借助童年IP影响力,勾起年轻人底层心智共鸣,无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理,逐渐由情感认同转化为更深层次的品牌认同;除此之外,Redmi并没有放弃在社交平台上的营销造势

 

开足十万马力,带来一场情怀满满的潮流之旅。5月24日,Redmi官微发布阿童木首支《真芯英雄》大片,科幻与现实的交相辉映,赛博朋克质感的高楼建筑,勾起了大众对青春的回忆。

 

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依托TVC本身所具有的情怀价值,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,在一众“爷青回”的声音中,看见的是大众对于童年IP的热情和追忆,进一步扩大品牌营销声量。

 

《铁臂阿童木》所代表的是一众8090的回忆,被称为「科技之子」的主人公阿童木,萌趣的外表下是一颗英雄之心,Redmi与阿童木的联名,在勾起群体童年回忆的同时,充分收割年轻用户好感度。

 

潜移默化卖点植入

充分拉近与目标用户内心距离

 

毫无疑问,Redmi与阿童木的携手,无疑是品牌与IP之间的资源交流与新鲜感制造的举动。然而,借阿童木形象勾起大众底层心智共鸣只是其一,背后更多的是品牌主张和理念的传达过程,通过借势童年IP影响力,实现对目标消费者的针对性收割。

 

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随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“有情怀”是这一群体的主要标签,如何最大程度上收获年轻人好感度,品牌营销上的手法和玩法至关重要。

 

可以注意到,在方式上,Redmi携手极具情怀价值的童年IP阿童木,潮流定制版采用铂金浮雕工艺,将经典的阿童木半透视机械机构复刻至机身,深度联名之下最大化挖掘IP营销潜力;与此同时,品牌并不忘对产品的卖点植入。

 

就如TVC中所呈现的震撼画面:天玑8100 旗舰芯,定制A+旗舰LCD,120W秒充,高能体验,小金刚品质,在勾起大众回忆的同时,给予消费者以充足的“利益点”。

 

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从营销层面上说,二次元营销,其实就是将品牌语言翻译成用户语言,通过借势二次元IP所具有的影响力,收割年轻用户,从而以更年轻化的方式与消费者“打成一片”。

 

在这其中,“契合”是根本原则,倘若选择了与品牌调性截然相反的二次元IP,反而会增加营销上的突兀感,最终产生的效果也将适得其反。

 

不难发现,在二者的联名上,阿童木作为拥有人类之心的机器人,被称为「科技之子」,它所表达出来的“科技向善”,Redmi恰到好处地抓住了二者的共通点,实现品牌与IP之间理念上的高度契合。

 

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乘着二次元流量东风,Redmi在整体形象上更为与时俱进,充分贴合年轻人社交场景、语言话术,最大化建立起品牌年轻化形象,其本质是对于年轻消费者的抢夺和收割,实现一波最为直接性的流量转化。


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