天猫首部微电影广告《第11代许愿望》，看着看着就哭了

你还记得，小时候学过的那些神奇的课文吗？

《七色花》中，用七个花瓣许下愿望的善良女孩珍妮，《渔夫和金鱼》中那个不断向金鱼索要愿望又贪得无厌的老太婆......小时候，每个人心中都希望有个愿望能被实现，那么如今，你还追逐当初的愿望吗？

这不，天猫推出了首部微电影广告——《第11代许愿望》，这是一个神奇的故事，从众多双十一广告中脱颖而出。有人说，看着笑着笑着，就哭了......

第十一代许愿望

 “我家住在猫头山下，这是我的故事，一个22岁突然不知道自己叫什么的故事。”

在猫头山下的村子里，可以帮人实现愿望的“许愿望”，已经祖传了整整十代人。现在，就由第十一代子孙许朵朵来继承。不过她要继承“许愿望”之前，要帮父老乡亲们实现三个愿望才可以。

因为这个许家的祖爷爷，本是云游四方的货郎，后来在猫头山遇见了祖奶奶，就在这里落脚生了根。出村带货，进村卖货，还总是帮乡亲们实现愿望。于是，祖爷爷就成为了第一代“许愿望”。

没办法，许朵朵就勉为其难地接受了这个任务，开始帮助三个村民，实现他们的愿望。

第一个愿望：帮阿根追花花

阿根一直暗恋花花，所以他希望许朵朵能帮自己追到花花。

花花不是想要环球旅行吗？

许朵朵灵机一动，带阿根买了一个硕大的地球仪，让阿根带着花花在地球仪上转圈，再伺机表白：“你就是我的全世界”，就这样用“地球仪上的环球旅行”，成功追到了花花。

谁曾想到阿根的运气就这么好，随手扔一个飞镖，就中了双人冰岛豪华游，愿望实现一个啦！

第二个愿望：让山蛋再次跑起来

自从村里来了一个马拉松运动员之后，山蛋就彻底迷上跑步这项运动了。于是，山蛋就跟随着马拉松运动员从天亮跑到了天黑。就这样，山蛋运动跑步的欲望被完全激了起来。

可是，就当运动员离开山村，他送给山蛋的一个“√”也被河水冲走的时候，山蛋陷入了严重的自闭之中。不再跑步，也不再说话......

为了帮山蛋爸爸解决这个难题，为了让山蛋重新跑起来，许朵朵不仅向山蛋讲述了外面世界的美好，还送给了山蛋一双耐克鞋。

她鼓励山蛋自己走出去看看世界，毕竟无论是谁。想去哪里都是对的，谁都不该拦着。

第三个愿望：给九儿过生日

已经完成两个愿望许朵朵，实在不想当“许愿望”了，于是，她打死俺趁着天黑不备，偷偷跑掉。没想到，这一举动竟然被爸爸发现并识破了。

爸爸说：“如果你帮着我实现爷爷的愿望，我就实现你的愿望。”

原来，许朵朵的叔叔九儿，也就是爷爷的二儿子。在许朵朵6岁那年，二叔不再愿意做许愿望，从而离开了家。于是，爷爷就将二叔留下的牛，叫九儿。

为了帮爷爷实现这个愿望，朵朵和爸爸一起，给九儿过了一个盛大隆重的生日。就这样，一家人的关系也更加亲密起来。

经过几番波折，爸爸也完成了许朵朵的愿望，许朵朵也继承了“许愿望”的称号。她在爸爸为她修建的猫头屋里，开了一家愿望商铺。

把外面的世界带进来，把猫头山的美好带出去，让所有人的愿望的一一实现，最终许朵朵携带着所有美好的愿望，生活了下去。

故事就这样完美的结束了，完结，撒花~

天猫在双十一推出的这支微电影广告，讲述了一个既幽默搞笑又暖心的故事，让我们观看的时候，在趣味之中夹杂着感动。通过展现22岁女孩许朵朵的故事，鼓励人们去追逐愿望，实现愿望，同时，凸显了品牌为人们愿望助力的有爱形象。

用心讲品牌故事

美国著名编剧大师罗伯特·麦基和托马斯·格雷斯的著作《故事经济学》里提出一个概念：市场营销的目的是打动消费者，而不是打扰消费者。

那么要怎么样才能真正打动消费者呢？给他们讲故事，也许就是一个不错的选择。而天猫这支双十一微电影广告——《第11代许愿望》就是一个典型的故事广告。

只要细细观看这支广告就会发现，从故事开头的猫头山，到故事结尾猫头鸟屋，它们的造型，都是天猫LOGO的猫头造型。也就说，故事的每个细节和环境，处处都映射着天猫品牌的信息。

不仅如此，故事围绕着“许愿望”展开，从女主不想成为“许愿望”到自愿成为“许愿望”；从她被迫帮助乡亲实现愿望，到她自愿帮乡亲实现愿望；从她开始想逃离，到最后勇敢接受......这些愿望都和天猫双十一的购物愿望吻合。这些不仅仅是广告中的故事，是女主许朵朵的故事，更是天猫品牌的故事。

九儿的生日是11月11日，朵朵送给山蛋的耐克运动鞋等等，广告无时无刻都展示了故事和天猫品牌之间的暖心故事。打动人心、引发思考的情感营销带给用户的不止是一份感动，更多的是一次对品牌价值观的全面了解，毕竟品牌需要故事来营销、传递价值观，并俘获受众的心。

天猫，做真正打动人心的营销

这支广告除了是天猫品牌理念和形象的一次展示之外，其温情与搞笑并存，魔幻却不失感动的故事内涵与情怀，更是能够打动人心。

比如，阿根喜欢花花的傻劲，山蛋追逐马拉松运动员的执着，爷爷思念儿子的那份感动，这些情节无一不触动人的心弦，让人为之一动。再如，朵朵喊牛二叔、朵朵每年从外界到村里的来回穿越，既有着真实性，又带着魔幻的性质。

像这样一个完整的、有人物、有情节、有冲突的故事，才是真正打动人心的广告营销。

最后，祝愿每一个都如广告中讲的那样，每一个愿望都有回响。感谢天猫这支微电影广告，为我们带来的美好。