杜蕾斯强硬、999催泪、天猫魔幻......11月精彩案例盘点！

今年的十一月，既有振奋人心的双十一，有暖心的感恩节，还有令人扼腕叹息的综艺事件......

其实，对于品牌来说，十一月注定是不平凡的一个月。连番轰炸的大事件和全民狂欢的节日，诞生了不少精彩的品牌营销案例。

今天，我选择了这个月几个出众的营销案例，一起来盘点下。

杜蕾斯反家暴文案

正能量圈粉无数

前几天，接连出现了几起有关家暴的新闻事件。先是11月25日国际违家暴日，再是美妆博主宇芽被家暴成微博引起巨大轰动，接着明星蒋劲夫家暴的话题甚嚣尘上，还有白岩松直接质问#打老婆还能叫男人吗#的话题引起了大众的广泛支持......

当家暴话题沸沸扬扬的时候，杜蕾斯推出了一些列强硬、正义的反家暴文案，一时间可谓是为品牌吸粉无数。

杜蕾斯这波借势新闻话题事件营销，采用别样的海报文案方式借势营销，既深得受众之心，更是传播了品牌正能量的形象，可谓是一举两得。

首先，它借势的热点具有高知晓度和高关注度。特别是家暴这种话题，本身就自带敏感、和热议的性质，再加上明星、名人等事件和言论轮番而上，既给品牌营销增添了时效性，还让品牌搭配热点进行了裂变式的传播。

其次，以“为全球消费者创造更加完美的性爱体验”为宗旨的两性健康品牌杜蕾斯，真正找到了借势与品牌之间的完美契合点。毕竟杜蕾斯和这次反家暴事件一样，都是提倡快乐和谐的夫妻生活，以及关爱、保护女性的。

杜蕾斯这波反家暴借势营销，既是对品牌自身产生了良好的传播效果，也是深合大众的心意。其实对于品牌来说，维护社会正义、保持强烈社会责任感的行为，才能让其走得更远、更久。

肯德基X李佳琦

我就是那款拼命红

OMG！最近最火爆的人莫过于李佳琦了。为了给圣诞节借势预热，一直热衷于选择找顶级流量打广告的肯德基，这一次就请到了李佳琦，并推出了一波超红的圣诞广告营销。

其中，广告短片《圣诞炸鸡店》就特别邀请了李佳琦和鹿晗一起进行精彩演绎。特别是广告中最突出的主题“我就是那款拼命红”，瞬间吸粉了无数观看广告的受众。李佳琦就是凭借身上那种“拼命红”的特质，再加上那种清醒的认知和定位获得粉丝青睐的，且自带“拼命红”体质的李佳琦也与肯德基的品牌色调相符合。

除此之外，在广告短片推出前，肯德基的预热的悬念营销也是非常精彩、有效的广告营销模式之一。而且这种悬念式的营销方法，既全面刺激了受众的好奇心，还让品牌和广告营销的魅力增强了不少。

李佳琦作为快时尚网红IP的代表，肯德基选择与他进行合作营销，集收割了他的流量，也让品牌获得好一波眼球经济。

为预热双十一

天猫这支微电影广告《第11代许愿望》讲述的是一个既幽默、魔幻又暖心的故事。22岁女孩许朵朵，从女主不想成为“许愿望”到自愿成为“许愿望”；从她被迫帮助乡亲实现愿望，到她自愿帮乡亲实现愿望；从她开始想逃离，到最后勇敢接受......

这其实是天猫在告诉人们，要勇敢地去追逐、实现梦想。这不仅是广告中女主许朵朵的故事，更是天猫品牌的故事。

这支广告除了是天猫品牌理念和形象的一次展示之外，其温情与搞笑并存，魔幻却不失感动的故事内涵与情怀，更是能够打动人心。

其实，这是天猫双十一之前一次营销的预热，更是吸引消费者注意力，促进与消费者沟通的重要手段和方式。

网易云音乐跨界海底捞

来一波走心又走胃的「火锅社交」

进入寒冬之后，在没有什么能比一顿火锅更能温暖人心了。

网易云音乐赋能场景新实验，当AR小纸条遇上海底捞，音乐与火锅完美融合，这波走心又走胃的「火锅社交」可不容小觑。

首先，网易云音乐推出了“小纸条”广告宣传视频（场景篇），让你对于“小纸条”虚拟留言墙，有了一个全面的认识。

只要你在全国101家海底捞火锅门店，用网易云音乐APP扫描店内黑胶码，就能立刻开启小纸条虚拟留言墙，把此时此刻你最想说的话留下。同时，你还能在AR互动社区，看到其他顾客的留言，并与他们产生交流和讨论，让你“心事”被更多人知道。

其实，网易云音乐选择海底捞进行合作，不仅是因为海底捞作为火锅餐饮界的佼佼品牌，更是因为两者有颇多相似之处。其一，两个品牌都以人性化、个性化的服务理念对待用户；其二，网易云音乐和海底捞的目标用户都是相同阶段的年轻人。所以，两者合作珠联璧合，互利共赢。

用AR推动品牌营销+用户社交新方式，再加上音乐与美食的治愈，网易云音乐跨界海底捞合作这波走心又走胃的「火锅社交」，既能互相渗透、彼此赋能，还解锁了音乐品牌打开商业落地的新姿势。

感恩节借势微电影

999感冒灵催泪上映

一直以来，把“暖”作为品牌的核心情感999感冒灵，在今年的感恩节来临之际，终于带着“暖意”来了。

这一次，999感冒灵推出了3支暖心广告短片，通过讲述3个根据真实事件改编的故事，告诉我们，有些话说出来，对方才能听到。在这三段广告中，都将品牌的暖心、有爱、感恩展现地淋漓尽致。

师生篇：每个人的童年，都会遇到一个超凶的老师

兄弟篇：梦见你病重，所以想来看看你怎么样

医患篇：一半靠你，另一半靠我

999感冒灵，一直致力于从各个维度“发现生活中的小温暖"，让“暖暖的，很贴心"从一个广告口号便成一种品牌情感魅力。而且，999总能捕捉到生活中细微的温暖，在加上感恩节的主题渲染，着实赚足了受众的眼泪。

这就是我心中，11月广告营销案例的Top5，你觉得呢？