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【年度盘点】2021十大走心广告,谁让你破防了?

首席创意官
2022-01-01 17:31
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2021年悄悄过去,不知道大家都记住哪些广告呢?


回顾后疫情时代的广告圈,有不少品牌用走心的广告温暖人心,迎来百岁生日的五芳斋一改往日沙雕风格;凭借洗脑广告深入人心的蓝翔也玩起了走心.....


这个下面小编就为大家盘点了2021年的十大走心广告,愿在辞旧迎新的日子里,伴随大家温暖这个冬天!


01

百草味

《卖年货》


去年新年,百草味携手陈佩斯推出了一支小品形式的广告片《卖年货》,讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找"年的味道",并在四九城里卖干果最厉害的"陈爷"陈佩斯的点拨下找到"真正的年味"——阖家团圆。

 

百草味重现了过年卖年货吆喝的场景,用怀旧的情景唤醒了大众心中那份关于年味的记忆,将「年味符号」和品牌的坚果产品结合,把消费者的怀旧情感嫁接到百草味的产品上,进一步夯实品牌“国民年礼”的心智定位。


02

快手

《外婆的鞋垫》


快手这支广告改编自用户的真实故事拍摄一支暖心短片。外孙因为外婆缝制的鞋垫而被同学嘲笑,就将外婆的关心拒之门外。没想到,两人再见却已是阴阳两隔,此时外孙才发现,外婆早已把爱意密密缝入鞋垫中。

 

借势清明节这一缅怀亲人寄托追思的时间节点,快手用细腻的语言、真实的力量,让用户体会亲人之间的爱与遗憾,最大限度地激发用户内心的共鸣情绪,彰显出快手作为一个爱的记录者的品牌形象。


03

自然堂

《我不是你的礼物》


自然堂这支广告短片中的“李悟”,出生时是父母的礼物,读书时是老师的工具人,工作时是同事打趣的玩笑,甚至恋爱也要成为男朋友希望的模样。终于,到了20岁,她才有了“说不”的勇气。


20周年的自然堂携手20岁的女性,向世界发起了《我不是你的礼物》的勇敢宣言,向广大女性群体传递“悦人”到“悦己”的价值理念,充满人文关怀的情感营销,获得了消费者的情感认同。


04

五芳斋

《寻找李小芬》


2021年,五芳斋迎来品牌100周年,又恰逢端午节,五芳斋摒弃过去沙雕搞笑的模式,推出了一部温情感人的广告《寻找李小芬》。身患阿尔兹海默症的老爷爷,寻找李小芬,更是在寻找和妈妈一起过端午的味道。


前半部分带着点悬疑、搞笑,当谜底揭晓又无比暖心。这个并不复杂的故事中,演员们用质朴的演技,演出了热气腾腾的生活味儿,和氤氲着眼泪与温暖,沉淀百年品牌的人情味儿


05

天猫

《你好新生活》


这支天猫发布的《你好新生活》,伴着朴树的经典曲子,穿插了各时代杰出人物关于“新生活”的励志名言,真实还原诠释了三代人不同的新生活。


不管是哪个年代出生的人都能在这支短片里找到共鸣,如此走心的新生活宣言,也书写了天猫连接中国品牌,连接世界好物,连接永远年轻的消费者,观察生活的向往的姿态。


06

东风日产

《奇·骏》


东风日产联手陆川打造的微电影,讲述了一位马虎的老爸,为了赶上儿子的夏令营,驾驶奇骏一路冲破重重困难、最终准时把孩子送上船。


通过这支片子传达了全新一代奇骏独特的存在感,全新一代奇骏为客户和潜在客户创造了独特而鲜明的品牌体验,以及独一无二的品牌价值观:“父爱或许迟到,但爱从不缺席”,进一步阐释其“人·车·生活”的品牌主张。


07

蓝翔

画风突变品牌大片


在这支广告片里,蓝翔一改以往的“土味风”,变得走心起来。舒缓柔和的音乐、温暖走心的文案、安静自然的画面,诉说着从蓝翔学校毕业的学生的真挚感情。


蓝翔用这样一支广告与年轻人对话,来扭转了大众认知,提升了品牌格调,让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强,更是一个有温度,有情怀的技师学院。


08

美团优选

《做饭人都在用美团优选》


以「做饭人」为创意点,美团发布了一支全新广告TVC挖掘6位「做饭人」的故事。他们有人自食其力犒劳努力的自己,有人为所爱之人烹制一日三餐......幸福的、自由的、骄傲的、浪漫的、快乐的「做饭人」烹饪的不只是饭菜,更是生活的苦辣酸甜。


美团优选这样一支富有人情味儿的广告片,以故事化的手法呈现出“做饭”这件小事的所代表的情感价值,用「做饭人」一词背后所代表的这些日常生活的小美好,赋予了品牌温暖的底色。


09

科兴疫苗

《扎心 · 暖心》


面对疫情反复,国产疫苗SINOVAC科兴携手人民日报健康客户端,发布了一则《扎心 · 暖心》的视频短片,通过“父母之爱、恋人之情、老师之盼、陌路之暖”4个片段,再现了无数人经的扎心瞬间,也让人看到了隐藏在扎心背后的暖心。


科兴此次通过欲扬先抑的方式,先以“扎心”内容唤醒共情,再让观众意识到:忠言逆耳,正如疫苗虽疼,保护效果持久。让科学接种疫苗的理念也更加深入人心。


10

淘宝

《飞越极光村》


圣诞老人随防疫人员主动检测核酸,打疫苗,接受隔离,还入乡随俗,用筷子、缝衣服、学中文……这个荒诞的故事,是爷爷为了满足孙子“看极光”的愿望,精心编造的故事。


淘宝在双12营销传播,从圣诞节切入,本质还是中国式亲情故事,巧妙的转折细腻又有趣,完成了品牌和用户之间的深度共情。


总结:


在新媒体时代,受众注意力被分散,简单粗暴地“洗脑广告”的套路显然已经不再适用。品牌想要占领受众心智,需要更加走心、有质感的广告,用情感建立消费者认同。


走心的广告风格,与受众进行情感沟通,也能够传递有温度,有情怀的品牌形象。


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