贺岁广告扎堆来袭，小度鬼畜创意出奇制胜！

最近，品牌贺岁广告扎堆上映，让我们眼花缭乱。

尤其是在这个岁末年初的特殊时段，人们更容易接受一个能够与之感同身受的情感诉求点。不少品牌因此推出了走心、催泪、温情的广告，以此与用户建立情感上的链接。

情感营销固然是个不错的选择，但不可否认的是，看多了品牌千篇一律的情感营销，难免会审美疲劳，想换换口味。

百度旗下人工智能助手——小度，近日推出的贺岁广告片，凭借鬼畜的画风、脑洞大开的创意等特点，成为春节营销浪潮中的一股泥石流，让人眼前一亮。

小度2021亲情情感贺岁大片

既真实又扎心

广告开头映入眼中的就是黑白配色的简陋画风，以及歪歪扭扭的笔触，给人第一印象就像是因预算不够而偷工减料做出的广告。

在创意风格以及制作上，与当下一众品牌的贺岁微电影存在较大的差距。但是基于小度以往在广告创意上的优秀表现，小虎抱着好奇的心态继续一探究竟。

万万没想到，一口气看完6个短小精悍的片段，竟然还有些意犹未尽。

从广告内容上来看，主要是通过沙雕的画风演绎父母与孩子之间相处的趣事，来呼应“爸妈可能没那么爱我”的主题，每一个都有笑点和共鸣点。

如在片段四中，女儿被老妈使唤出门给二姥爷拜年，并温情地递上雨伞，然而这突如其来的母爱不及两秒，老母亲原形毕露露出真容，原来让女儿带上小伞是为了遮住礼物。

剧情的反转既好笑又扎心，但又是情理之中，毕竟这可不就是每个“不是亲生的”年轻人与父母日常相处的真实写照吗？

与此同时，小度在广告中的植入也可以说是高频又高级。

每个片段都将小度智能屏X10作为剧情发展不可或缺的道具，以各种形式呈现，不仅毫无违和感，而且以润物细无声的方式将小度智能屏X10的功能卖点植入到目标受众的心中。

如片段一中，女儿用一台小度作为新年礼物哄得老父亲心花怒放；片段二中，父母照着小度的烹饪教程学习做肉丸子，还在同时开启了与儿子的视频通话；片段三中，葛优躺的“小张”用小度看综艺，还有小度播放天气预报......

小度此支广告，将产品的功能卖点植入到一个个贴近年轻人与父母相处的逗趣故事中，不仅让大众在真实又扎心的故事场景中引发共鸣，还可有效提升大众对产品功能卖点的认知与记忆。

魔性鬼畜+神反转

打造迎合年轻人审美的创意

这组魔性短片发布后，也引发了网友和段子手们的共鸣，纷纷感慨：人间真实，同款父母。而站在营销的角度，小度这支沙雕短片也颇有看点：

鬼畜画风夸张演绎，符合年轻人的阅读兴趣。

虽然年轻人在生活中缺乏表情，但是在社交网络上却酷爱使用各种极度夸张的表情包来表达自己的情绪，这也是小度此支广告合年轻人胃口的原因之一。

在创意表现上，此支广告通过粗糙的笔触来勾勒场景、人物形象、表情等，看似不够美观，但是在表情、情绪的表达上却格外到位。

这种别具一格的创意风格，不仅使得小度在千篇一律的贺岁广告中走出了差异化的道路，也迎合了当下年轻人的审美与阅读兴趣，让小度会玩、逗趣的年轻化特性更加深入人心。

运用神反转的手法，增加广告的趣味性

广告作为品牌的商业推广行为，是让用户略微有些抵触的东西。而“神转折广告”就不一样了，“神转折广告”通常是采用叙述故事的方式，相比硬广多了很多趣味性，也会很大程度的减少用户内心的抵触感，帮助品牌获取用户好感，刻画品牌印象。

小度此支广告的6个小片段，每个都只有短短的15s，但胜在精悍，不仅将故事讲完整，还运用了“神反转”的手法，优化品牌植入的尴尬和跳戏感，让广告做到既没有剧情上的累赘感，又可以让观众喜闻乐见的接受品牌。

如老爸收到女儿送的小度智能屏X10之后说给女儿1000，可当女儿万分期待的拆开红包，竟是两张伍佰......论玩梗，姜还是老的辣。

还有，在外地过年的儿子和爸妈通过小度智能屏视频通话，在做肉丸子的老妈说要给儿子补补，当儿子假装拒绝时，老妈竟然抱起了狗喊“好大儿”；

一系列巧妙的反转，让大众在答案揭晓时有一种恍然大悟的感觉，出乎意料但又合情合理。无论是小度智能屏X10的植入，还是广告内容的趣味性，都处理都恰到好处。

聚焦父母与子女之间的逗趣故事，引发情感共鸣

传统的中国家庭里，父母与子女的关系比较疏离，有不少的品牌会将中国式父子之间矛盾紧张的关系作为营销的切入点。

与此同时，随着社会的发展，不少父母的思想以及认知都达到了新的水平，他们与孩子之间的爱好、观念也愈益趋近，在与孩子的交流上也更加倾向于愉快、平等、好玩，就像小度这支广告中所演绎的父母与子女之间的逗趣故事。

因此，当小度所面对的目标受众群体中，家里有这样的父母，就更容易与之产生强烈的情感共鸣。

在市场独占鳌头

小度创意营销功不可没

近年来，中国智能音箱市场保持快速增长，产品日益步入日常家庭生活。尤其是受疫情影响，人们的娱乐、学习、生活等部分需求向家庭环境转移，屏幕可视化赋予产品新的功能体验，市场迎来新的需求释放点。

截至目前，智能音箱市场已经出现了诸多的品牌，除了百度的小度之外，还有阿里巴巴的天猫精灵、小米的小爱音箱等。

值得一提的是，在屏幕音箱市场品牌格局中，百度独占鳌头。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年1-10月，在屏幕音箱领域，百度的市场份额达到59.2%，连续三年保持领先。

而这一成功，一方面源自于背靠百度的强大AI能力及自身卓越的产品质量;另一方面，离不开其近年来在营销上的优秀表现。

在综艺营销上，小度在家1S曾经登上《向往的生活》《亲爱的客栈》等热门综艺，通过植入与节目的综艺感完美契合，并且通过超强的产品智能，为节目带来众多综艺效果的同时，为品牌和产品高效赋能。

还有2020年开年，小度与故宫跨界合作掀起AI国潮。中国「第一IP」与中国「第一智能音箱品牌」跨界联手推出联名礼盒，不仅仅产生了品牌曝光层面的商业价值，更重要的是推动中国传统文化的传播。

除此之外，小度2020年年初的“在线放屁”玩梗营销，也在大众心中留下深刻印象。毫无疑问，这一系列的营销动作赋能，对打开品牌知名度，拉动销量也起到了巨大的作用。