神仙炸场！王者荣耀跨界新赛道，网友直呼666！

随着王者荣耀新赛季的到来，新英雄与新的星元皮肤也连上了两个热搜，可见该款手游的“顶流”地位“所言不虚”。

那如果“顶流+顶流”是不是就会触发双Buff的加成效果呢？

随着王者在近些年在营销圈、影视圈的动作频频，可见IP的野心可不仅仅只在一台四方盒子的手机之中。多次出圈的“双顶流”跨界玩法不但让王者IP尝到了甜头，更是让IP价值延伸至更多的载体上。

在今年，王者荣耀看中在近些年在年轻人中大火的剧本杀，以自身的IP力量入局该赛道，通过内容共创的形式赋予了剧本更多的玩法与可能性，并进一步地扩大了王者IP的帝国构建。

“治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了。”

剧本杀基于其强沉浸感、强社交属性等特点在近些年成为了年轻一代最热衷的线下休闲娱乐游戏之一。

从功能性来说，王者与剧本杀都具有娱乐放松属性；从受众群来说，二者的主要玩家都是年轻一代的群体；从合作的可能性而言，无论是王者还是剧本杀都具有玩家对抗性，游戏的结果都具有开放性，所以王者“试水”剧本杀有着天然的可行性基因。

在今年年初，王者荣耀就宣布与发行方探案笔记合作，推出围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品——《不夜长安·机关诡》，并且2月初就开始在国内成都、长沙等五座城市内测。

《不夜长安·机关诡》以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作。原本在“不夜长安”的赛季设定上，选择的是“上承贞观，下启开元”的“女主武王”的盛唐时期，故事情节上本身具有真假女帝的悬疑色彩。在角色选择上，也选择了游戏中认知度、受欢迎程度极高的七位英雄——狄仁杰、李元芳、公孙离、杨玉环、裴擒虎、上官婉儿、李白。所以剧本设定从一开始的背景、故事情节、角色选取上都极具吸引力，这也解释了在3月的济南展会上，就有过千家商家对剧本表达了意向。

以上元夜“真假女帝”之谜为引，到大理寺失窃调查，剧本角色一共被分为两大主要阵营，一方是神秘的尧天组织成员公孙离、裴擒虎、杨玉环，另一方是秉公办案的大理寺双人组狄仁杰、李元芳，另外还有人物设定上是自由角色的游荡长安的诗仙李白以及深受女帝器重的上官婉儿。

在形式上，《不夜长安·机关诡》基于传统的剧本杀玩法，既有开放本的自由，也有封闭本的乐趣，具备分组解密对抗、阵营对抗、非对称审讯破案、密室合作破案等诸多内容。

在游戏创新上，玩家能够使用游戏内的英雄技能、装备、Buff进行解密、战斗、竞速，从而与王者体验进行了高度还原与融合。

作为体验制的内容，在宣传层面王者采用的是“种草”的方式，在剧本正式推出之前，官方找到了七位大咖级别的玩家进行内测体验，并写出玩家体验，通过真情实感的感受吸引了王者粉丝们对该剧本的兴趣。

王者入局剧本杀一个非常直接的原因便是——该娱乐方式在年轻人中的“火爆”程度。

Z世代是成长于互联网生活的一代，长期虚拟化的网络体验，让他们反而开始追求线下真实的体验感，所以剧本杀、密室等线下强沉浸体验感的娱乐活动获得了爆发的风口。

据36氪研究院《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，19年全国剧本杀门店数由2400家飙升至12000家，到今年，这个数字已裂变为30000家，剧本杀市场规模也破了百亿。

相比于影视、综艺等文娱内容，剧本杀是一种近距离的社交娱乐形态，同时满足熟人社交与陌生人社交的两类社交需求。

除此之外，在沉浸式的剧本体验下，当代人的现实焦虑情绪能在游戏中被忘却，脱离于现实，在剧本中体验别人的人生。

所以王者此次把触角伸向年轻人的线下娱乐活动，可见其想实现年轻群体娱乐模式的全覆盖，不仅仅想要霸占年轻人的线上娱乐时间，更希望通过IP延伸霸占线下娱乐时间。

另一方面，剧本杀沉浸式的游戏体验，也能够把王者游戏情感延伸至线下，强化王者IP在粉丝心中的情感价值。这样立体化的游戏构建，剧本杀或许能成为未来游戏IP线下竞争的主场，随着VR时代的到来，这一线下情景的争夺也更显其重要性。

除了王者为什么要布局剧本杀赛道外，王者为何能够入局剧本杀也是一个关键问题。

首先，虽然当先剧本杀市场的成长用疯狂来形容也毫不夸张，但是夸张的背后却也暗藏着行业的混乱，盗版的滥行给尚未规范的“剧本杀”产业链造成重要打击。

由于整个市场处于稚嫩却又快速的成长阶段，好的剧本打磨需要时间，这导致优质剧本无法满足现有的庞大市场，所以随之而来的便是商家们剑走偏锋的竞争手段，比如运用烂剧本欺瞒顾客或者是购买盗版剧本压低成本。价格战一旦发起，便是劣币驱逐良币，一方面会压缩高质量剧本杀商家的生存空间，另一方面也会早就消费者对剧本杀的不信任感，从而导致整个行业向恶发展。

而游戏大IP的加入有利于推动优质剧本的发型，帮助整个剧本杀行业的发展，这既是市场也是消费者乐于看见的。

在内容上，优质IP的输入，不仅能缓解庞大市场带来的剧本压力，同时通过优质剧本的游戏体验能够提高玩家阈值，从而提高对剧本的品质作出了要求，引导了剧本杀的良性竞争与发展。

另一方面，剧本杀虽然火爆，但并没有代表性的出圈作品，IP化有利于剧本杀品牌的创立，形成更具象的剧本杀认知，扩大行业的影响力实现破圈。

与此同时，人们喜爱的王者IP入局到剧本杀，通过玩家本身对英雄角色的熟悉程度能够降低游戏中玩家对自身以及他人角色的认知程度，优化了游戏体验。

无论是利用优质IP创作优质剧本，推动剧本杀行业的规范化发展，还是利用线下娱乐模式实现IP破圈，完成游戏的线上线下联动，增强粉丝的IP黏性，王者的IP与剧本杀的跨界完全是一种互利共赢的关系。

一般游戏的发展随着玩家的“换代”都会存在一定的生命周期，但近些年王者荣耀不仅摆脱了许多游戏会经历的衰败周期，但目前游戏的官方注册用户已经超过了2亿，并把玩家转换成为了游戏IP的粉丝，用户与游戏的连接已经不单纯是游戏体验更是情感上的认同感。

这种情感缔结离不开王者荣耀多年来围绕IP进行自己的价值体系与生态的构建。基于庞大的故事构建以及上百的英雄人物设置，腾讯显然也希望通过王者荣耀缔造出像迪士尼那样的商业帝国。

一方面在王者本身的IP构建上，游戏中的80%以上的英雄与故事构架都来源于历史著名人物的再创作，甚至包括了女娲、妲己、亚瑟等中西方历史神话人物，结合时代的需要与主流人群的消费、精神需求，在尊重传统的同时挖掘IP化人物的商业价值。成型的人物风格与故事背景更加能够引起玩家对角色的喜爱，从而延伸至对游戏的情感上。

另一方面，王者IP在不断与综艺、二次元、传统文化、同人圈等在年轻人中流行的元素进行结合，打造全面的IP矩阵，让自身与周边衍生的文娱生态相辅相成，强化了王者荣耀 “大众娱乐产品”的标签。

目前来看，王者IP的生态构建已经链接上了历史文化、音乐、影视、剧本杀、漫画多个领域，用泛娱乐的打法为王者荣耀营造出的生态效益已经显现，从一款游戏产品向大众娱乐产品不断进化。IP化在帮《王者荣耀》延长游戏生命周期的同时，也令其具备了成长为不区分团体、老少咸宜、又男女不拒文化符号的潜质，为进一步向IP帝国的缔造构建可能。