新华字典帽子、海底捞耳环，品牌跨界背后的流量焦虑！

近几年，跨界营销已经成为了各大品牌的必备玩法，老品牌跨界出潮品更是成为一股潮流。尤其是在岁末年初之际，不仅是消费旺季也是商家冲刺销量的好时机。

面对激烈的市场竞争，众多国货老品牌不甘仅停留在消费者记忆中。大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”，勇于创新，创造了许多吸睛的营销潮流。然而，这一次新华字典、海底捞也开始用自己的独特脑洞跨界时尚圈，实现新一轮的品牌升级。

新华字典的帽子创意

时尚圈的喜好，可能真的猜不透，还记得上一次新华字典用一个包让拥有它的人成为整条街上最有文化的崽。

包带采用了细细的金属链条设计，怀旧中又多了几分时尚感，新华字典也随着这款潮包刷新了大众的认知。

这一次，新华字典再次创造独特时尚，用帽子的折叠创意拆解汉字，发出了当下年轻人的心声。

红、绿、粉、黑四种颜色，对应“怼”、“憨”、“怂”、“犟”，都是当下网络热词，也是人们给当下年轻人贴的特质标签。

这四个词，从我们惯性的理解来看都带着贬义。但是解开帽檐，他们就从贬义变成了另一种含义，这就是新华字典帽子的特别之处。

怼：本义怨愤，亦是对心。一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只气呼呼的怼王。

憨：本义痴傻，亦是敢心本来天不怕地不怕的人，心里有你，才犯了傻。

怂：本义惊恐，亦是从心。怂的人未必都胆小，有的只是想顺从内心的善良，从心而怂。

犟：本义执拗，亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。

我们看着明星立人设、给自己贴上时代赋予这一代人的标签，似乎这样就成为了自己。其实所谓的标签，都是他人为了方便快速了解一个人或一件事而走的捷径。一个硬币都有两面，更何况是千变万化的人呢！

新华字典鼓励所有人，放下心中的傲慢、自卑、害怕和固执，屏蔽外界的声音，听从自己的心，我们是怎样的由自己说了算。

新华字典不仅将汉字的博大精深深入浅出地用产品的设计展现出来，同时这样赋予创意的文化单品，不仅展现了品牌的高端审美，同时也更容易打动热爱传统文化的当代年轻人。

海底捞耳环，塑造品牌年轻化形象

跨界时尚不仅仅是文化产品的专属，食品界也当仁不让。从来没想过，火锅食材竟然也可以戴在身上，而海底捞这一次帮广大吃货完成了一次吃的创新。火锅耳饰，你怕了吗？

这系列耳饰以火锅配料为原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、莲藕。造型源自于实物，小巧精致，造型逼真。玫瑰金的配色，自带时尚感。

产品刚刚上线，就引起抢货风潮，各大门店均一 “饰”难求。

其实，这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边。早在去年9月份，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，将品牌元素融入到了生活的多个方面，包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。

海底捞一直以来希望能打造更时尚、更年轻的品牌形象，同时随时品牌的海外升级和扩张，海底捞已经成为中国火锅的一张名片，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

跨界需真正实现品效合一

这一年，品牌扎堆跨界，疯狂在不同领域刷新和颠覆其在年轻一代眼中的固有印象。安踏×可口可乐、王者荣耀×MAC、LV×英雄联盟……无论是高端大牌还是潮流品牌，均跨界联合，反差越强的组合话题越高。有的相互赋能，有的讨巧可喜，有的拍案叫绝，口红、香水、鞋服、包包......尺度之大让人错愕，表面上看似眼花缭乱，实际上同质化严重。无论是何种千奇百怪的招数，其背后都反映了品牌面对经济下行的流量焦虑。

流量焦虑已然成了所有品牌的痛病，所以必须寻找到新的流量价值洼地，积极为品牌探索新边界、创造新形象提供更多参考和想象空间。很多品牌一跨成名，然而更多的还是昙花一现，流量的暴增并未带来销量的提高。如何真正达到品效合一，这是值得所有品牌认真思考的事情！