骚断腿！美特斯邦威和王者荣耀搞上了~

俗话说“三十年河东，三十年河西”，谁能想到，当年号称“不走寻常路”叱咤国内休闲服饰领域的国民品牌——美特斯邦威，如今却在时代的浪潮中节节败退，风光不再。

这几年国潮风盛行，国产服饰品牌迎来了发展的好时机，如同李宁、安踏等国产品牌迅速崛起，在年轻人心中的影响力丝毫不逊色于诸多国外大牌。

而在这场国产品牌的反攻战中，美特斯邦威却呈现出明显的颓势，市值缩水、关店、亏损等负面消息纷至沓来，市场上关于美特斯邦威颓败的话题越来越多。

然而在这样的形势下，美特斯邦威通过跨界王者荣耀这一超级IP推出联名时装系列，为追求潮流、个性、时尚的年轻人们演绎了动感的潮酷造型，让大众再次看到其重回巅峰的勃勃野心。

（所有图片均来自品牌相关微博、网站）

融入王者荣耀元素

打造联名潮服圈粉Z时代

随着新生代消费群体的崛起，国潮元素、IP联名等创新玩法已成为服装品牌吸引年轻人的必杀技。

不少品牌的优秀案例已验证，大部分年轻人对融入了自己喜欢的IP或是国潮元素的产品，往往都毫无抵抗力，如MAC跨界王者荣耀推出联名口红被疯抢，分分钟售罄。

与此同时，当下年轻人的消费观念已经发生改变，在注重产品品质和价格的同时，更愿意为情怀和自己的热爱买单。

此次跨界王者荣耀，美特斯邦威将Z世代喜爱的游戏IP、科技、流行运动等元素融入到服饰中，李白、诸葛亮、后羿、大乔和花木兰等年轻人熟悉的峡谷英雄，带着鲜明的王者元素，为玩家带来超酷的「国服最强」系列服饰，展现了美特斯邦威对Z世代喜爱元素的敏锐嗅觉。

该系列服饰还运用了时尚流行的设计、高品质的选材、新颖的剪裁工艺，为年轻人献上酷飒战服，唤醒潮酷能量，助力王者玩家们不只在峡谷对决中做战场上的 MVP，在生活、工作中也能勇敢地表达自我、追求梦想，解锁王者超能力。

此次美特斯邦威与王者荣耀的强强联手，也吸引了很多王者玩家的关注。当他们身穿以自己喜爱的英雄为灵感设计的服饰，在峡谷中战胜一个又一个对手，拿下一场又一场的MVP，上分上星不停时，身上的联名款服饰也将具有不一样的意义。

经过26年成长的美特斯邦威，从来不走寻常路。与王者荣耀的跨界合作，将一种独立、个性、勇敢的峡谷英雄形象，通过服饰展现给当下的年轻人，让年轻人在生活工作中勇敢的表达自我、追求自己的梦想、成为生活的王者。

搭上王者荣耀超级IP

电竞营销抢占年轻人心智

“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，几乎可以用来概括美特斯邦威这些年的发展历程。

虽然美特斯邦威在年轻消费圈层失宠，但不可否认的是，曾经在很长的一段时间里，美特斯邦威是年轻人最喜欢的运动服饰品牌之一。

在消费升级的大环境下，运动服饰市场潜力全面释放，越来越多的国内外运动服饰品牌高调出击，市场竞争愈益激烈。

美特斯邦威再不做出改变，只会被不断的挤压生存空间。此时，美特斯邦威跨界国民级别的手游IP——王者荣耀，可以说是其在年轻化营销上的全新探索。

尤其是近两年国货崛起大势所趋，国货品牌在中国消费者心中的地位不断攀升，对于美特斯邦威来说，是难得的翻盘契机。

众所周知，崛起的电竞市场积累着大量游戏、二次元年轻爱好者，而这类群体正逐步成为市场消费主力军。因此，在“得年轻人者得天下”的时代，电竞领域所释放出来的巨大年轻流量已成为品牌营销中的重点发力的对象。

作为腾讯旗下游戏类头部IP，王者荣耀凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验，早已成为游戏圈层的现象级IP，用户忠诚度、粘度都很高。

美特斯邦威背靠王者荣耀这个具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，将创意落地，推出限定系列潮流服饰，不同王者英雄的霸气加持为联名服饰增添了更多酷玩元素，不仅可赢得大量品牌曝光度，拉近与年轻消费群体的距离，还可将游戏玩家转化为买家，为品牌成长不断拉新，有效实现引流与转化。

从某种程度而言，游戏IP之所以深受年轻族群喜爱，很大原因是因为符合当下年轻人的审美和价值认同，品牌选择与之进行跨界，也是希望建立与Z世代用户沟通的桥梁，从而达到优化品牌形象的营销意图，此次美特斯邦威与王者荣耀的组合就很好地诠释了这一点。

美特斯邦威能否重回巅峰？

作为曾经的国潮代表性品牌之一，美特斯邦威的故事要从1995年说起。

1995年，承载着“世界的裁缝”梦想，以“不走寻常路”为品牌slogan的美特斯邦威闯入服饰行业，并凭借大众化定价以及符合年轻人时尚需求的产品设计，迅速在服装领域站稳脚，一度成为“中国青年最喜爱的服装品牌”。

2012年，中国最有价值百强品牌榜单中，美特斯邦威以61.69亿元位居第52位。周杰伦、张韶涵、潘玮柏以及林志玲都曾担任过美特斯邦威代言人，足可见当时它有多火。

而美特斯邦威由盛转衰，无外乎两大原因：

一是，市场格局发生变化，诸多外来快时尚服饰品牌以迅雷不及掩耳之势闯入中国市场，成为美特斯邦威的竞争对手。

二是，美特斯邦威主打休闲服饰，扎根年轻人领域，想要在经典与时尚之间找到一片属于自己的天地，但其产品款式设计却难以迎合年轻人不断提升的审美，也因此屡屡被嘲“土气”“小镇风”。

眼见他风光无限，眼见他赚得盆满钵满，眼见他走下坡路。衰败似乎是事物发展的自然规律，但依然有人能够逆风翻盘，比如说李宁凭借国潮营销，创造了“以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”的神话；再如百年老字号百雀羚，历经百年沉浮，在护肤品市场打下了自己的一片天......

美特斯邦威与王者荣耀联名服饰系列，通过电竞营销重新回归到年轻人的视野中，无疑是其品牌发展历程上一个新的里程碑。但在注意力稀缺的时代，美特斯邦威要在激烈的市场竞争中俘获年轻人的心，重回往日巅峰，还有很长的路要走。