神操作！东风风行开黑放大招，年轻人都炸了！

但凡关注电竞的人不难发现，近年来，越来越多品牌将跨界方向拓展到电竞领域，从日用品到奢侈品，电竞圈俨然成了品牌营销的新阵地，然而入局者众多，各种玩法层出不穷，品牌要如何脱颖而出？

就在最近，东风风行以电竞营销为突破口与年轻人玩在一起，借势2021王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛的热度，风行T5 EVO宣布与武汉明星战队eStarPro达成合作，将年轻潮玩元素与电竞IP紧密结合，高契合度的跨界合作不仅撬动年轻圈层注意，也让品牌成功走进新生代群体心中。

这番颠覆传统电竞营销模式的创新尝试，帮助东风风行与电竞群体达成深度沟通，同时也以线上线下的多样互动，助力风行T5 EVO成为年轻人追捧的潮流符号。

牵手明星战队

强强联合塑造年轻符号

电竞作为泛娱乐的一大领域，热度逐渐比肩传统文娱产业，随着一系列热播影视作品出圈，走入更多人的视野，根据《2020年中国游戏产业报告》显示，去年国内电竞用户规模达4.88亿人，同比上涨9.65%，用户数量保持稳定增长。

与日俱增的电竞人群恰与无数品牌争相抢夺的未来消费主力高度重合，新世代群体对电竞的兴趣与偏爱给了东风风行打入年轻圈层的锚点，品牌直接瞄准现象级手游《王者荣耀》衍生的热门电竞赛事，牵手多次征战KPL的明星战队，以旗鼓相当的战略合作吸引大量潜在用户。

2021 KPL春季赛正进行得如火如荼，这场备受年轻人关注的电竞赛事给品牌制造不容错过的营销契机，“潮牌SUV开创者”风行T5 EVO与电竞战队武汉eStarPro强强联合，拓展车企在电竞领域的营销边界，强势塑造年轻化的品牌符号。

有了助战夺冠的合作目标，风行T5 EVO就不只是武汉eStarPro战队赞助商，更是陪伴以及见证这支明星战队走向成功的亲密伙伴，不断传递不亚于资金支持的精神鼓舞力量，在年轻用户心中留下有态度的品牌形象。

不过，跨界合作往往讲究契合度，东风风行T5 EVO与武汉eStarPro战队，从形象气质到精神理念都无比契合，双方携手利于叠加势能，迅速占领新生代用户心智。

从形象上看，风行T5 EVO是东风风行品牌焕新后的首款战略车型，由内而外的潮酷风格精准踩中年轻人审美点，武汉eStarPro战队则是由新生代面孔构成的强队，双方合作碰撞出品牌的年轻力和创造力，也让风行T5 EVO的年轻属性越发鲜明。

在精神理念上，风行T5 EVO以前卫大胆的突破性视觉设计展现年轻无畏的创新精神，这与武汉eStarPro追求的热血拼搏电竞精神不谋而合，而且双方都对“操控”有极致追求，武汉eStarPro在对阵中的精彩预判、神级走位与风行T5 EVO优越的操控性能完美匹配，二者联合诠释“用操控说话，为荣耀加冕”。

在“得年轻人即得天下”的如今，风行T5 EVO与武汉eStarPro战队合作，不仅是借势元老级明星战队撬动年轻群体关注，刺激品牌与受众的沟通互动，还是一种刷新品牌形象的年轻化思路，让东风风行以更个性化、有态度的形象圈粉新生代群体。

花式绑定电竞IP

创意玩法达成深度互动

除了赞助武汉eStarPro，借助KPL赛事热度，东风风行还尽可能让品牌在电竞圈层内获得更多曝光机会，花式绑定电竞IP，不再局限于赛事外围流量，而是洞察年轻人对于电竞赛事以及战队的极高关注度和忠诚度，打造联动线上线下的高能赛事“风行王者争霸·全国冠军挑战赛”。

东风风行相当于自行组织了一个影响全国的王者争霸赛，充分唤醒电竞人群的热情，展现品牌对电竞文化的理解，准备丰厚大奖鼓励电竞爱好者勇敢追梦，先经过层层晋级选拔，调动民间电竞玩家的参与性，然后汇集四个区域战队的胜者与武汉eStarPro开启竞技赛。

最终的冠军挑战赛现场堪称神仙打架，获得总冠军的“T0”战队与武汉eStarPro战队正面交锋，比赛全程得到游戏主播专业解说，足以媲美顶级赛事的配置规格将电竞氛围拉满，民间战队以三连胜的成绩打败职业战队，现场观众与他们一同欢呼喝彩，所有王者玩家都沉浸于品牌精心准备的电竞盛宴中。

东风柳汽乘用车销售公司总经理曾清林更亲身参与表演赛，凭借单场23次助攻的优良战绩荣获当之无愧的MVP称号，不论是亲自下场的举动还是出色的操控能力，都体现东风风行以电竞文化为沟通切口与年轻人玩在一起的决心。

赛场之外，风行T5 EVO被转化为一种潮流时尚符号，潮酷外观令车型能够巧妙融入场地布置、签到环节，成为独具吸引力的品牌元素，不断提升消费者对品牌的关注度。

为了满足年轻群体的个性化需求，风行T5 EVO的四款车型命名采用铂金版、钻石版、星耀版及荣耀版的游戏段位，专属的车型配置命名既令用户感知到电竞IP价值，也彰显东风风行深入年轻圈层贴近用户喜好的诚意和耐心。

产品独特的取名方法令风行T5 EVO脱颖而出，在提升品牌曝光之余，东风风行也非常注重和年轻消费者之间的精神共鸣，将品牌精神与电竞精神融合，传达年轻无畏的潮酷理念，通过建立深度互动关系，达成情感、价值观方面的品牌认同。

潮酷跨界破圈

和年轻人同频共振

当年轻化浪潮席卷汽车行业，东风风行也从焕新品牌标志开始探索年轻潮流路径，风行T5 EVO作为更换劲狮标的首款新车，承载着品牌的全新定位和年轻化战略布局，在最容易感知的车型设计上转变思路迎合年轻人口味后，营销层面也需要融入年轻人的生活。

根据《90后人群消费白皮书》显示，颜值经济、潮酷朋克、娱乐至上……这些近年来的流行风向是Z世代消费下的“关键词”，洞察到年轻人不仅追求品质体验，还乐于为兴趣买单，风行T5 EVO自上市以来就不断借势当红明星、说唱文化、电竞文化、潮玩活动戳中目标受众痒点，成为令年轻人瞩目的焦点。

东风风行和年轻人同频共振不是停留在纸面的口号，而是品牌以“共情、交友”的活力姿态，走进大众视野，用年轻人喜闻乐见的方式传递品牌个性、潮酷的理念，让大家看到一个更年轻、时尚和更懂年轻消费者的东风风行品牌。

从试水电竞营销到绑定电竞IP，东风风行将电竞元素渗透进品牌文化内核，跨界电竞也就不是博眼球，而是借机与粉丝圈层的实现深度沟通，用鲜活的电竞内容与年轻人保持高频互动，风行T5 EVO与武汉eStarPro战队的合作，以“操控”为关键词探索出电竞文化与用车场景的全新融合，锁定更多电竞圈层的潜在用户。

尽管签约武汉eStarPro战队后的比赛并非一帆风顺，但是东风风行依然最大程度激活电竞IP的价值，将年轻人认同的潮酷无畏精神贯彻到营销动作中，深化品牌在电竞爱好者心中的地位，不管武汉eStarPro能否获得KPL冠军，风行T5 EVO已然透过电竞营销抓住了“东风”。

由此也能看出，电竞营销不是一哄而上争抢流量，而是品牌结合自身文化内核与电竞人群打成一片，东风风行恰好凭借突破性的营销思路和玩法，给广大品牌树立了新模范。