天猫送新国货偶像集体出道，脑洞跨界引领双11国潮！

这两年，不少消费者发现国货变潮，品牌更接地气了，老牌国货纷纷积极融入年轻人流行文化圈，玩起梗来不输编段子贼溜的网友。

各种超乎想象的创意跨界让人大开眼界，国潮逐渐走进年轻消费群体的生活中，也成为网友不时谈论的话题。

正是洞察到国潮流行趋势，天猫发挥自己的优势，利用平台资源实力推动传统品牌不断革新，天猫国潮行动助推众多品牌登上国际舞台，以全新视角诠释品牌内涵，吸引消费者注意。

本文图片均来自天猫官微

今年双11天猫推出“国潮由你造”国潮会场，带来非遗专属定制礼盒、全年跨界国货返场、脑洞实验室等国潮新体验，让消费者重新认识中国潮流文化。

并发布联合B站推出的老字号国货“偶像养成计划”系列作品，大白兔、稻香村、五芳斋等国货品牌化身二次元偶像出道，随后又发布康师傅、百雀羚等品牌偶像，带给消费者新鲜感受。

发起#新国货偶像崛起#挑战赛，邀请用户一同参与创作展现心中的国货偶像形象，助力天猫双11国潮专场宣传，强化“国潮由你风生水起”口号。

新国货偶像

打破刻板印象

在以往的认知中，传统国货品牌因循守旧，总是不能很好地与消费者产生共鸣，只有当品牌开始老化才急切地转变创新吸引年轻消费者。

自从李宁大胆突破“翻红”后，掀起了声势不小流行至今的国潮，国货品牌大搞跨界、革新形象，各种创意跨界令消费者目不暇接，不由感叹国货越来越潮。

这次双11天猫特意为国货新设国潮会场，并且推出众多国货品牌的拟人形象，让品牌一跃成为新国货偶像，还邀请用户一同参与创作，宣传双11国潮专场活动。

目前#新国货偶像崛起#微博话题阅读量超6000万，并有微博达人转发扩散，进一步让新国货偶像被更多年轻消费者看见，刷新消费者的认知，带来新奇体验。

天猫发布的第一批老字号国货偶像作品是联合B站推出的，众所周知B站是二次元文化流行活跃的平台。

天猫携手B站推出二次元新国货偶像，正是针对年轻人的喜好，赋予品牌人格，打破刻板印象。

拟人化、二次元化的新国货偶像利于品牌在年轻人聚集的非主流圈层以全新面貌出现，并且是符合用户审美情趣的品牌人格与形象，可以强化用户对品牌的感知及记忆。

新国货偶像的二次元形象打破了消费者对国货品牌的刻板印象，让品牌形象焕新，也让消费者对品牌的印象更年轻。

品牌脑洞

从线下秀到线上

新生代的消费者总有无穷无尽的脑洞和异想天开的创意，品牌仅凭套路是打动不了用户的。

天猫的双十一时光橱窗，将国货品牌给一代又一代人的回忆立体展示在线下主题橱窗里，并且还将这股国潮飓风带到了双11巴黎快闪店。

呈现出康师傅、百雀羚等国货品牌从经典产品到最新爆款产品的时光变迁，触发消费者的情感引起共鸣，国货没有变老而是我们长大了，国货品牌还在不断创新谋求更多可能。

线下场景能让用户切身感受到品牌发展变化，加深对国货的认知，对中国品牌、中国文化的理解。

创意从线下秀到线上，康师傅与仟丝百变的国潮脑洞方便面假发率先引起广大网友的注意，号称“饿了可食，脱发救星，年度刷街利器”的方便面假发掀起一股国潮奇葩跨界产品风潮。

#方便面假发#阅读量达1.6亿，#请这些脑洞原地实现#阅读量达1.1亿，均在网上引起关于国货品牌脑洞产物的热议。

辣条耳环、“回家跪搓”键盘、真·鸭脖U形枕、火锅底料喷雾等成了品牌迷惑行为大赏，充满沙雕与魔性却成功勾起了消费者的好奇心与购买欲。

这波线上脑洞PK赛让网友大呼原来国货品牌这么会玩，而这些脑洞大开的跨界产品也真的被天猫放在了“国潮由你造”会场，由用户在脑洞实验室自行合成国货品牌跨界产品。

让大胆创新的国潮创意与脑洞一一实现，增加消费者的参与感，增强品牌与消费者的互动，同时也强化消费者对于“国潮由你风生水起”口号的理解。

双11新鲜

专属国潮体验

今年双11天猫特地开辟一个国潮会场，带来非遗专属定制礼盒、汇集全年的高光国货和跨界好物，实现各种创意的脑洞实验室等国潮体验，让国潮更新鲜。

消费者可在脑洞实验室挑选品牌组合生成联名款参与脑洞商品排位赛，最终超过1000人气值的商品将真实生产。

这种创意玩法不但能调动消费者的积极性，还能让消费者在参与过程中收获与品牌相关的快乐，最后真实生产的产品可作为品牌脑洞的落地，加强消费者的愉悦体验。

众多国货品牌云集“国潮由你造”会场，让消费者可以在丰富的国货产品中挑选心仪国潮好物，收获全新国潮体验，并深入认识中国不断焕新的潮流文化。

天猫一直大力推行国潮，发起国潮行动，让国潮从中国走向世界，让消费者重新认识国潮文化，引领着根植于本土文化由中国品牌掀起的国潮不仅风靡国内还要风靡全球。

无论是用新国货偶像的二次元拟人形象打破常规，吸引年轻群体的目光，赋予品牌人格，拉近与消费者的距离。

还是线下设双十一时光橱窗呈现品牌发展历程，激发用户回忆，线上发起品牌奇葩跨界脑洞大赛，用出其不意的创意收获用户的青睐。

都是为了宣传天猫“国潮由你造”国货专属会场，并且强化消费者对“国潮由你风生水起”的口号感知。

今年双11，天猫特意发起国潮活动也是水到渠成，国货品牌不缺良心好物，不缺脑洞创意，消费者对国货也在改观，中国在复兴，国货在崛起，国潮在流行！