传统碰撞潮流的新生，快手“文化商业”营销强势出局！

随着Z世代圈层文化的发展，时尚、潮流、与众不同成为年轻群体标榜个性的关键元素，越另类越潮流，越不符合大众审美越有风格，而在品牌附和不断的大趋势下，社会走向越发偏激。

而传统则被当成了老土、过时的代名词，似乎被大众所抛弃。其实未必，传统文化经过岁月长河的洗礼，冲刷走糟粕留下了精华，Z世代所注重的是形式上的新奇与潮流，如果将传统与潮流加以碰撞，内容+形式的双向赋能潜力无穷。

基于以上思考，自大众生活而生洞察入微的快手，在11月7日跨界与华纳兄弟共同策划了一场传统文化与世界潮流的火花碰撞直播，将哈利波特的魔法IP结合传统非遗技艺，上演了一场跨越时空的直播盛宴，短短持续两个半小时的直播就吸引了273.6万的受众持续观看。

现代化潮流走向下的传统新生

当千古经典诗文遇上现代潮流说唱，海口一高中生用rap背诵拗口《阿房宫赋》的视频瞬间在快手上一发布就风靡全网，充满节奏感的潮流文化碰撞传统文言文，让原本背诵时略显乏味的课文瞬间鲜活了起来，也更善于记忆。

在Z世代兴起的年代，随着多元信息的流入，在截然不同的信息环境下成长的一代都有其迥异的风格，个性文化在当下得以张扬，他们追求新潮、另类旨在表达自身的与众不同，流量追捧之下是更有多元化的价值观念。

相比产品本身属性，他们更关注其表达形式与产品至上的价值传达，倾向于为兴趣买单。而传统文化内在精华之所以无法实现更为广泛的传达，其根本原因在于表达形式的新颖度不够。

而以当下火爆的说唱形式为载体的文言文诵读，无疑是从形式上实现了年轻群体的吸引，通过快手这一大众渗透性极强的内容平台加以传播，从而达到内在价值的充分传达。无独有偶，在快手上，无数的手艺人用各自不同的方式用传统文化撬动了更多年轻群体。

“山村小林”是一位传统手工木雕大神，雕花、镂空、人物塑造面面俱到，而随着时代变迁，传统雕刻技艺在多元文化的冲击下魅力不在，为重焕木雕生机，他开始闯入年轻人的视线。

以二次元文化为核心，将传统技艺赋能动漫IP形象，创作出诸如《海贼王》“索隆”、《魔童降世》“哪吒”、《火影忍者》“宇智波鼬”等现代化形象，以二次元联通木雕文化与年轻潮流，实现了传统技艺的时代新生。

在流行摇滚影响世界的同时，也在伴随着传统地方民俗民歌技艺的不断走低，“秦腔”、“信天游”、“陕北民歌”等民族唱法逐渐失传。

作为陕北民歌传承人的张宁宁为传承这一民俗唱法，在快手上连续分享陕北民歌的豪迈壮阔，通过真实的场景展现黄土高原的辽阔高远以及陕北人民的朴实，通过音乐形式的生活诉说具象化表达了民歌背后的文化魅力。

兴趣是传播内驱力的核心，在年轻流量当道的年代，以年轻化形式进行包装，才能渗透进层峦叠嶂的亚文化圈层壁垒。

而在国潮复兴的大潮下，越来越多的文化传承人开始以现代化技艺对绵延千年的文化进行创意重塑，在快手上，诸多老铁们正在行动，让更多优秀传统文化焕发出潮流色彩。

以商业化驱动传统文化转型升级

现代社会，从底层逻辑上来看，是围绕在各种商业路径上的立体架构，各类信息依托商业化运作得以持续传播，而流量也能够通过营销思维达成商业变现，互联互通的关系更像是一种契约精神的交互体现。

无数行业的竞争与品牌兴衰在商业化逻辑的思考下都能得出答案，同样，文化的传承与发展也不例外。

而这其中最为关键是需要一种声量放大的媒介，而恰巧短视频内容平台的兴起成为了促进文化商业化的关键一环。

新奇是吸引Z世代的营销利器，对于文化而言同样适用。“小申闯义乌”这一在快手上风生水起的手艺人便是以雕刻肥皂的独特玩法而闻名，小小的肥皂，到了他的手里就能妙手生花，通过诸多融合雕刻技艺与趣味属性的短视频作品，小申在快手上已经积累了超过219w的粉丝。

通过当下炙手可热的电商直播形式，小申背靠义乌品类丰富的小商品市场，达成多场带货，实现个人IP的持续发酵。而后通过带货反馈手工技艺，推出各类雕刻手工课程，促进了从作品到商品再到知识文化的可持续产业链构建。

传统文化从传承到创新，再到商业化，一个人的力量往往有限，借力打力以点破面的打法才具有穿透力，而在短视频平台的流量汇聚下，更容易让优秀被人看见。

拥有竹编技艺50年功力的李师傅陷入了一个僵局，随着金属、塑料制品的冲击以及竹编制品本身存在的劣势，导致竹编工艺的持续衰败。

文化的力量必然需要以内容为载体，而在当下碎片化思维时代，更需要流量曝光的持续加持，李师傅为传承这一传统技艺开始以制作内容上传快手，加之快手本身的大数据优化精准定位，让这一技艺迅速被流量包裹，不仅实现了变现的收益增长，同时也实现了技艺的更大曝光与传承。

文化从来都不是虚无缥缈的形而上思维，其背后更具有商业属性的现实媒介联结，很大程度上商业逻辑的高度发达在一定程度上更有利于优秀传统文化的进一步创新，以文化创新带动商业化发展，再以商业化带动文化创新的可持续进行，从而形成一种动态平衡下的良性循环。

内容平台背后的人文思考

不同于抖音爆款制造机的流量狂热，快手以主打下沉市场为主的上升战略下人的主体思维被无限放大，虽然同样是流量汇入的内容平台，但在打法上显然更具流量之外的品牌思考。

从前不久从“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”的slogan变化到品牌LOGO的修改，都在彰显快手品牌策略的转型，而以传统融合潮流的元素碰撞出彩，也旨在如今快节奏的商业化社会提供一丝品牌的人文力量。

其实相比抖音从开页广告到信息流植入的商业化泛滥而言，快手在某一方面来说依旧保持着植根大众真实生活的原生态土壤，算是诸多凭借流量噱头争锋的短视频市场中的一股清流。

基于人文性质的思考，快手在传承传统方面进一步扩大了思考，在平台上利用流量大数据对于传统手艺人加以曝光，通过平台媒介将更加优质的具有文化内涵的潮流产品持续曝光，利用商业化运作手段实现文化变现与可持续的传承创新。

诚然，快手对于新潮传统的融合不无品牌营销元素的参杂，但在商业思维不断支配品牌走向的大环境下，受众对于品牌传播的人文色彩、价值取向反而更为看重。

快手以平台媒介优势连接品牌、受众以及创作者，从供应链保证创作者的上端供应，也在下端以大数据筛选出优质买家，从而在三方共赢中实现文化创新的路径打造，也为品牌赋予了更具有人性色彩的立体品牌形象。