《后浪》终《入海》，B站在年轻人心里扳回一局！
自5月4日B站发布了献给新一代的演讲短片《后浪》之后，可以说是毁誉参半。
这段时间关于后浪的讨论一直不绝于耳，甚至出现了堪比养生文章“中年人转发点赞，年轻人鄙视不看”的神奇现象。
也是因为《后浪》的出现，让大批年轻人开始担忧B站是不是要变成自己讨厌的样子。
但是在520这天，B站用一支以毕业为主题的《入海》，让所有正在人生路上奔涌的年轻浪花们，感受到B站仍然是能创造快乐也能创造感动的“小破站”。
跃入人海
各有风雨灿烂
很多年轻人说在《后浪》中看不到自己，很多年轻人说在《入海》中看到的都是自己。
这支以毕业为主题的短片，从一个即将离开校园的男生视角出发，将即将跃入人海时极度彷徨但极度坚定、渴望精彩又归于平凡的状态表现的淋漓尽致。
从坐上出租车的那一刻，男生开始幻想自己今后会有怎样的人生历程，会做什么职业，会成为什么样的人，一瞬间就把观众拉回到自己当年那个懵懂的状态。
从公司白领到养马小哥，从餐馆老板到电竞选手，从才艺主播到游泳教练。在男生幻想的这六种人生中没有一个精彩纷呈，但是就是因为平凡，才更显得真实，才能引发共鸣。
就像为什么年轻人看到《后浪》无感，就是因为《后浪》描绘的人生太美好，美好到让所有人都觉得不真实，也没有人会对不真实的世界表达认同。
在《入海》的热评中有一条说到：入海前我觉得自己是奔涌的后浪，但入海后才发现自己变成了海底的泥沙。
后浪是那些入海后能被阳光照耀到的海水，但大部分平凡的海水和泥沙终是看不到阳光的。这支《入海》正是深深的引发了这些看不到阳光的海水和泥沙的强烈共鸣。
除了真实感之外，这支由张大鹏导演操刀的短片在细节和情绪调动上同样把握的非常出色，一点不输给何冰老师慷慨激昂的演讲。
提案差点迟到时还不忘整理衣衫，直播即将开始时在多扒一口泡面，用这些小细节的呈现更好的刺激观众的感同身受。
伴随着毛不易的这首歌曲前后部分的情绪变化，短片也同样是先抑后扬的。就像片尾男生收到了女生的信息一样。即便是刻画美好场景，也同样是每个人都敢于想象并有机会做到的。
再加上毕业这个本就拥有超强感同理心和感染力的主题，这支《入海》让许多年轻人在弹幕中打出泪目自然在情理之中。
B站用《入海》再一次向所有人证明，打动年轻人这件事情对于他们来说真的是太简单了，B站依旧是吸引年轻人的超级武器。
《后浪》终《入海》
两个不同次元的成功
看完《入海》后，在感性过后我们回归理性，如果从品牌的角度再来看，《入海》就一定比《后浪》优秀吗？其实不然！
这个问题相当于问迈克尔乔丹跟流川枫谁打篮球比较厉害一样，不同次元没办法作比较，而《后浪》和《入海》，从目的、受众、传播等各个角度看都不在一个次元上。
但在从完成品牌目标这个角度看，无论是《后浪》还是《入海》，在各自领域都做到了非常优秀。
《后浪》承载的品牌任务是破圈，目的是为了让更多人能看到B站和B站的年轻人。所以目标受众群体就是代表着前浪的家长们，而不是B站本身的年轻人们。
无论是选择与人民日报、央视这样的官媒渠道合作，还是选择何冰老师来做慷慨激的演讲，这都是家长们习惯的内容和渠道，《后浪》其实是一部拍给家长看的美好生活。
《后浪》虽然好评差评五五开，但是有冲突才有讨论，有套路才有传播，有传播才可能出圈。因为如此才造就了当时的全网刷屏，才拥有了数千万的播放量。
B站也成功的通过这支《后浪》被前浪们看见，甚至是被前浪们记住并认可。
而《入海》这支短片承载的品牌任务更多的是进一步强化用户的凝聚力，让更多年轻人对B站产生认同。这也是为什么年轻人会对《入海》产生共鸣的原因。
无论是短片评论下方一大串知名高校的高赞评论，还是借势开启的《入海》二创有奖征集活动，这都更加符合当下年轻人的爱好和习惯。
制造共鸣是助力用户对品牌认同感提升的最有效方式，B站选择在这个即将毕业的节点用毕业主题来切入无疑更容易，也更有效。
无论是《后浪》还是《入海》，都各自完成了属于自己的目标。就像男生幻想的那六种人生一样，感到幸福的人生都是成功的。
B站转型ing
单靠入海的后浪还不够
B站从10周年纪念影片《干杯》开始，就渐渐在做转型。想要成为未来最大的年轻人聚集地，撕掉身上单一化的二次元标签是必然的。而《后浪》、《入海》其实都是B站转型中的助推器。
品牌能吸引用户的根本原因就是能提供独一无二的价值。B站为何能聚集到1.3亿年轻人于此？也正是因为B站向年轻人提供了二次元、游戏、鬼畜等独一无二的内容价值。
B站想要真正意义上的成为年轻人的社区，凭借吸引了家长们的《后浪》、凝聚了老用户的《入海》远远不够，还需要找到品牌能为年轻人提供的独特且普适的价值。
至于这个价值到底是什么，说不定B站会在下一部短片中告诉我们答案。
最后，希望即将入海或是已经在海中奔涌的浪花们，能在暗流涌动之后感受到海面上的阳光！
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