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神十三返航,这些品牌借势“上天”了

首席营销观察
2022-04-20 12:51
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当地球无法阻挡人类的脚步,星辰大海便成了他们的下一个野望对象。

 

而要说起近期的最大热点,自然非神舟十三号上的太空出差三人组莫属。

 

北京时间2022年4月16日,太空出差三人组正式完成了长达183天的“超长出差”任务,从中国空间站载誉而归,完成了中国航天史上的又一次壮举,从神舟五号载人飞船成功飞天,到神舟十三号的太空三人行,中国人对于星辰大海的探索从未停止,并且亦步亦趋地越走越远。

 

从仰望星辰到踏月而行,从载人航天壮举到全民航天梦,太空出差三人组的回归无疑再度点燃了无数人熊熊燃烧的自豪感与航天梦,借此无数品牌纷纷涌入航天赛道,共同构筑起了一场声势浩大的太空狂想秀。

 

蒙牛

欢迎宇航员回家

 

作为中国航天事业的忠实陪伴者,蒙牛与中国航天共同走过了风风雨雨的19年,为庆祝神舟十三号的成功着陆,蒙牛还在神十三成功返航节点上上线了一支超然航天TVC,以短短的一分半钟回顾了中国航天事业的迅猛发展全貌,讲述了中国航天事业工作者们从满怀憧憬到搏击长空的筑梦之旅。

 

而作为一贯追求航天品质的中国乳业领军品牌,蒙牛在未来也将继续秉承与航天事业一脉相承的航天精神,全力助推中国航天事业发展,实现民族乳制品全面振兴,从身体营养与精神养分双维度入手,

 

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同时,蒙牛还联合央视新闻直播间邀请大家共同见证太空出差三人组的成功凯旋,此外更是携手纯甄、冠益乳、未来星、酸酸乳、现代牧场等旗下子品牌为中国航天事业送上了最诚挚的祝福,借这场航天领域的壮举持续助推品牌的全维增长。

  

B站

献给追星星的人

 

从五四青年的《后浪》,到毕业季的《入海》,再到《喜相逢》,B站在的持续破圈中传达出的对年轻用户兴趣爱好的精准捕捉与价值共振,令其即便是日益变迁,也依旧能够赢得“年轻人聚集地”的殊荣。

 

为庆祝神舟十三号航天员顺利返航,B站联合了央视新闻、中国载人航天工程办办公室发布了一支短片《献给追星星的人》。

 

区别于不少品牌聚焦于宏观维度的洞察,B站别出心裁地以第一人称的微观视角记录了一个追“星”少年的成长旅程。


从儿时在新闻联播中获得星空的启蒙,到后来自学天文知识、DIY天文望远镜,再到工作后的放弃,最终重拾追星星的梦想,奔走于全国各地寻找那片最美丽的星空,看似只是记录了一个人的追梦之旅,但却将一代人对于太空的好奇与冲击,以及锲而不舍的追寻探索精神呈现得淋漓尽致,以小见大说出了这一代航天爱好者们共同的心声,与广大年轻人达成了有效的共鸣与共振。

 

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更值得一提的是,影片中出现的多处场景皆来自B站诸多up们的作品,也就是说B站正集合无数年轻个体的太空梦与中国持续攀升的航天事业相捆绑,将宽而泛的航天精神落脚到每一位正在追星星的年轻人身上,用Z世代充满朝气与活力的人生故事继续书写中国航天的新篇章。

 

九阳

太空厨房背后的故事

 

无数人对于神秘浩瀚太空的好奇从来不局限于是否存在更多地外文明或是类地球生命行星等宏观命题,当神舟十三号搭载着出差三人组登上中国空间站开始长达半年多的工作生活,更多人好奇宇航员们在太空如何吃饭睡觉乃至娱乐锻炼的。

 

近日,九阳在神十三顺利返航节点上发布了一支品牌短片,向广大网友揭秘了太空厨房研制背后的故事,从2013年接到中国空间站太空厨房研制任务后,在无数工程师们的持续钻研下九阳成功研发出了高效太空净水设备和太空 360° 热风循环加热技术,在保障航天员们的饮食饮水健康的同时,更让他们在太空也能品味家乡的味道。

 

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而秉承着专业的航天研发精神,九阳如今已然将航天技术融入品牌的诸多小家电中,以专业的航天品质守护消费者的家庭饮食健康,借中国航天事业的日新月异助力品牌实现更广阔市场的持续跃迁。

 

伊利

向明天出发

 

身为中国乳业的又一代表人物,面对蒙牛深耕航天事业19年的强大压力,伊利在神舟十三号太空出差回归后也开启了品牌的航天之旅。

 

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4月16日,伊利正式宣布成为中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴,并开启“太空乳品创想计划”,未来将联合中国航天科技集团国际交流中心打造“未来乳业太空实验室”,依托航天科技赋能,支持航天文化传播,打造未来人人共享的“宇宙级”营养乳制品。


同时,伊利还联合央视网与舒化奶代言人毛不易,共同致敬永不将就的中国航天人,影片中展现了一代又一代航天工作者为实现星辰大海征程以不见就信念铸就的每一次进步,漫步星河见探问苍穹无穷无尽的奥秘,而伊利也愿以不讲究的好营养,致敬这些不讲究的航天人,致敬迅猛发展的中国航天事业,将航天严选品质的乳制品带给每一位消费者。

 

康师傅

向所有中国航天人致敬

 

优秀的品牌善于洞悉市场上的风口前沿,并对有发展前景的领域展开积极布局,前段时间沸沸扬扬的“脚踩酸菜”事件过后,康师傅或多或少受到了些许冲击,而借势神十三返航,康师傅再次成功俘获了大众的一致好感。

 

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其实康师傅和中国航天事业早已携手走过四年的时光,而本次为祝贺神舟十三号出差三人组的回归,康师傅发布了一支航天主题短片,围绕着父亲为孩子亲手制作航天服,呵护孩子小小航天梦的温馨故事,通过以小见大的手法让下一代在丰沃的航天土壤中茁壮成长,还同步推出网页交互H5,共同致敬所有的中国航天人。


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而借助这一系列航天主题营销,康师傅也悄然打破了以往方便面在大众印象中的不健康认知,通过“航天品质”的全方位赋能,助力品牌实现品质与口碑的双重破圈。

 

VIVO

太空超能力

 

新品发布适逢神舟十三号返回地球,vivo重磅携手中国航天·太空创想量身定制 vivo “X宇宙”,将各种的宇宙超能力与X Fold 、X Note 等系列新品深度捆绑,为新品宣发平添了一波神秘的宇宙色彩。

 

据悉,vivo X Fold的“太空超能力”分别包括乾坤一指头、时空折叠、瞬时之速、视野自由等等,分别与新品的多维折叠屏、蔡司镜头、超声波指纹、50w无线快充等炫酷黑科技一一对应,在采用航天级材料匠心打造之余,也将理性科技与感性人文交融碰撞,共同打造出了一场深邃浪漫又充满科技美感的个性化新品发布会。

 

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此外品牌联合明星辩手黄执中做客京东直播间,与大家一同体验 X Note 超大屏并揭秘航天冷知识,更有与中国航天·太空创想联名的“限量月球陨石”典藏礼盒限量发售,邀请大众共赏瑰丽壮阔的宇宙银河。

 

舒化

太空文明探索计划

 

作为国民科幻IP巨著《三体》的忠实爱好者,舒化在神舟十三成功返航的节点上再度携手《三体》开启“太空文明探索计划”,为品牌注入了一波超强科技宇宙能量。

 

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以“零乳糖”为主题,舒化在近日带来了宇宙高能系列新包装,同时也推出了三体主题的运动科技包、变色伞、控温水杯等一系列科技感满满的限量周边,并邀请大家一同探索太空文明,吸收宇宙营养,将零乳糖的产品卖点与太空IP巧妙结合,在趣味个性的沉浸式语境中达成品牌信息的深入人心。

 

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据悉,在此前舒化就已经和《三体》展开系列合作,分别以“宇宙速递,超维吸收”的口号以宇宙快递形式生动形象地强化了品牌的LHT 乳糖水解技术;同时还开展“海王星冲日”系列活动,以慢直播+科幻主题+专家解说构筑起了舒化的个性太空内容IP,借助航天与科技为大众持续传播着浩瀚宇宙的神奇魅力。

 

写在最后:


从神舟五号飞船成功上天,到神十三长达半年的空间站漫游,从天宫一号发射到祝融号探测器成功登陆火星,当一代代前辈们遥远的太空梦成为如今的现实,展现出的是我国正蓬勃发展的航天科技实力。

 

如今,随着宇宙面纱的逐步揭开,太空梦早已乘着飞船飞入千家万户,成为了年轻一代影响力不容小觑的个性圈层。

 

而品牌们借势神十三回归的一场场航天大秀,更是以精准的洞察与个性玩法成功捕捉到了年轻人的注意力,从而探索出了一条个性化整合营销链路;同时,也借助与Z世代持续共振的航天精神与民族自豪感达成了品牌年轻化升级与航天领域社会化传播的品效合一。

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