故意把包装做得倒胃口，汉堡王最新创意打醒了无数人

前两天，法国汉堡王携手创意厂牌 Buzzman，搞了一场非常出圈的反向营销——

他们推出了一款带有限定包装的皇堡，将之命名为“Hunger Whopper（饥饿皇堡）” ，官方在宣发时放话：“这是全天下唯一一款，让你吃完之后毫无食欲的汉堡。”

图源：danstapub

这款包装的独特之处在于，它的内侧赫然印着一行手写体字迹。那是一个8岁法国孩子歪歪扭扭的真实求助信：“大孩子们每天打我、嘲笑我。我不想活了。请帮帮我，我才8岁……”

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11月5日正是世界反霸凌日，汉堡王选中汉堡包装这个食客进食时必然直面的载体，把沉重的社会议题放进私人的用餐场景，让每一位消费者都能认真看见孩童的痛苦，进而为受霸凌的弱势儿童发声，这种创意让汉堡王向公众传递出其品牌不止售卖食物，更愿意为弱势群体发声的形象。