发人深思！方太X周冬雨拍问题大片，吊足众人胃口！

提问题是学习知识，巩固知识的好方法，但将这一方法运用在广告中会有什么效果我们却没有一致的想法，毕竟在我们的认知中，广告一向是为了解决人们问题而不是向消费者提出问题。

如果将问题放在开头或许是吊起了人们的胃口，如果将问题放在结尾有可能是引人深度思考，那么将问题作为创意本身，贯穿整个广告创意中呢？一向走知心风格的方太，这回竟然将许多对生活、对厨房、对脾气的问题写入广告里，不免引发众人好奇心。

信息传递新招式

令人措手不及的连串发问

为什么说广告会有让人明显的抵触心理，是因为人们预先就知道了广告中将会有品牌尝试植入的内容，而这些多是以说服消费者进行与消费者自己原本想法并不一致的，因而这就让消费者有强行被更改观点的感觉，引发抵触。

为了化解这一情绪有的品牌干脆将自己隐身，将话筒全权交给消费者，为消费者发声，有的借助互动、优惠的吸引去抵消这一影响，而方太作为擅长以情感圈粉消费者，此次开始尝试以发问这一主线，品牌消息作为不起眼的副线的方式，玩出了信息传递的新招式。

问题只是吸睛的“幌子”，而角落里的信息才是品牌真正想传递的。周冬雨每个提出的问题都与人们的生活有关，每一个问题的答案被方太巧妙牵引至其产品以及产品所包含的技术特点中去，消费者对这些“奇问妙答”的兴趣成了接受方太信息植入的路径。

首先是一个与厨房不着边际的问题“夏天到春天的距离有多远？”，作为厨卫品牌的方太，广告片问出这样一个古灵精怪的问题，一开头就引发了对世界有着各种奇思妙想的年轻人的注意，引发对方太将对这一问题如何解答的兴趣。

“生气到底是好事还是坏事？”方太的答案是好事。回答一出众人如同周冬雨般露出疑惑脸，原来那个生气的“气”在方太眼里可是洗碗机里的秘密武器，能够让清洗更干净；“什么是最好的相处关系”方太给出亲密无间与各自独立都要有的答案，这与当下年轻人亲密关系看法如出一辙。

而中心内容方太2021年度幸福发布会则通过方太对答案的简单诠释得以与问题连接，到底方太的答案是否可信，消费者可自行留意即将展开的幸福发布会。以问题作为引子，以答案作为载体，人群不自觉对能够解决生活问题，启发对幸福生活的思考的这一场发布会充满好奇。

值得一提的是，短片其中一个问题还直接将方太集成烹饪中心绑定了近期备受关注的东京奥运会运动员们一同为国争光的话题，一体并不是简单的站在一起，而是相辅相成，彼此默契合作，方太是这样，运动员们是这样，生活中的你我他也是这样。

即使品牌需要解答的问题，也是消费者生活需要思考的问题，而这一个个问题勾起的期待，方太告诉我们，在幸福发布会上会有答案。

以互动连接消费者

品牌活泼形象再强化

简短的广告具有先天优势，十分符合当下最快速度获取信息的习惯，方太在这样的而基础之上还加入了代言人周冬雨活泼的个性元素以及话题互动进一步提升整体活动的趣味性和参与感，为发布会的开启成功预热。

从内容上看，问题之间相互联系却也相互独立，这使得两分钟的短片能够被简单切割成简短的15秒广告片，应用到其他不同的场景和平台。妙想内容外加精简硬广的方式，在多个问题的叠加之下，观众自然而然对方太发布会时间、地点、重磅内容等信息有了基础的认知。

同时，以问题作为分割点，也为品牌在传播创意上提供了相应的思路。与生活相关的问题肯定远不止方太提炼出来的这几个，人们更多的生活问题还需要这个厨卫品牌以自己的专业进行解答。

于是，方太以微博为主阵地，发起话题#我来回答周冬雨#，鼓励消费者们追随周冬雨的步伐，提出关于厨房的一些妙问以及巧思。

这一互动环节的设计，对于消费者来说，是一个很好地表达自己对厨房想象的一个机会，而对于品牌来说，这不仅是一个让用户自发参与为活动预热做铺垫的举措，更是一个借机了解用户对厨房所想的机会。

品牌产品在创新研发上，不仅需要考虑新科技的运用更要考虑消费者对理想厨房的样子的描绘，才能开发出符合消费者想象，实际又超乎想象的理想产品。

不仅如此互动的加入，更是放大了周冬雨本身的古灵精怪的形象，使之在传播过程中能够进一步赋能品牌，帮助消费者形成品牌与周冬雨相一致的活泼、年轻印象。

问题不仅是方太传播信息的载体，更是搅动圈层参与感的渠道。围绕奇问妙答进行创意、传播双层面的构想，让品牌在系列活动中营造了一致且统一的轻松氛围，人们对后续的发布会活动产生了浓烈兴趣。

从烈马到妙问

三“味”一体打动用户

年初3月时，方太在AWE中国家电及消费电子博览会上，放出《重构厨房想象》TVC，科技赋能厨房之旅，厨房赋能生活品质的连串奇妙反应透过短短的两分钟短片深入人心。

家庭与爱并非需要故事才能精彩呈现，科技与生活也并非只有矛盾一面才能引发注意，有了厨房新科技的加入，纵享轻松生活，享受与家人品味不同美食的体验，家、厨房、生活、科技四者的和谐之美展现淋漓尽致，品牌与科技相连的“高端”味道也迅速蔓延人们心中。

在5月，方太首次携手双代言人，一部《烈马》道出创新与科技的向善向恶，以勇敢、灵感为缰，不是失去敬畏就是失去方向感，而以爱、以心为源，创新未来就有了方向。品牌的“人情味”由此得以宣扬。

此次，再度携手代言人的《奇问妙答》则是以轻松为主调，充分发挥了代言人古灵精怪的人设对品牌的影响力，实现的是品牌“趣味”的提升。

先是科技，后是爱与奇思妙想，从稍远离生活的地方谈论未来，再落地谈论实际生活，方太的高端形象不再是那种让人有距离感、陌生感，反而沾上了一点烟火气息，令人愿意亲近与接触。

厨房终究是生活重地，一味拔高厨房对未来生活的影响以建立品牌高端形象并不可取，而方太通过三次不同向的内容，三“味”一体搭建了能起能降，能刚能柔，既强又稳的形象，彰显出了其用爱助力人们更好生活，以及引领中国厨电的国产品牌的用心和格局。