小心！方太X周冬雨问题大片，暗藏玄机！

人们小的时候总是对周围的事物充满好奇心，会到处提问“为什么”。

长大后，虽然提问变少了，但仍旧会对生活充满不解与疑问，但人们已经慢慢学会了从生活中去寻找答案。

在方太“2021年度幸福发布会”前夕，品牌打造了一支满是问题的预告片：

夏天到春天的距离，有多远？

生气到底是好事还是坏事？

团队合作的最高境界是什么？

怎样才算好脾气？

……

通过一系列极其接近人们生活的问题，引发人们的注意力，再借此代言人周冬雨之后抛出答案完成了“奇问妙答”的过程，传递发布会预告的同时，也跟消费者无形中产生了“问答关联”。

正如手机行业，方太每年都会召开一场“幸福发布会”，比如2020年的“幸福厨房”、2019年的“幸福社区”、2018年“家庭幸福”，围绕着“幸福”为主题，方太会在发布会上官宣其新的科技产品，并借着深入互动式与广大消费者沟通品牌文化与理念。

首先，借着周冬雨反复地自问自答，发布会预告片不断提及发布会的时间以及新科技的推出。

紧接着，而为了深入沟通，方太通过一系列问题，让消费者代入片子，成为了片子思考的主角，假借提问的方式，让产品信息消无声息地植入到消费者的脑海中。

从问题中可以看出来，周冬雨一开始的提问其实都是人们生活里围绕着的问题，通过生活与消费者建立情感连接，然后再巧妙地把这些问题的解答方式转移到厨房生活中，用产品科技解决厨房问题，建立起产品、品牌与消费者的关联性。

比如关于季节的“夏天到春天的距离有多远”，方太给出的解答是“全新的集成烹饪中心”，把夏天与春天变成了“一步之遥”，既回答了巧妙地回答了关于现代季节的有趣问题，也用产品给到不同烹饪体验的特点。

再比如与人们日常息息相关的“生气到底是好事，还是坏事？”的问题里，方太给出了“洗碗生气是好事”的答案，用意料之外的回答激起了观众的兴趣，紧接着马上衔接到自己的产品，原来方太洗碗科技里，有“气”才能让碗洗得更干净，让人从厨房问题中脱离出来，自然而然就不生气了。

令人惊喜的是，方太还把新一代集成烹饪中心“一体集成，合作默契”的卖点，与最近全民关注的奥运话题结合起来，既致敬了奥运健儿们的默契合租精神，也体现了产品相辅相成的特点。

作为一个预告片，要做到的条件就是轻简，但要吸引人的关键就是要有内容，方太是如何做到在“简”的形式上，又包含了内容。

首先，基于现代数字营销投放的原理，方太采用了短平快节奏的视频形式，方便广告片能够高效地触达品牌的目标人群，特别是习惯了碎片化生活的年轻一代。

为了做“简”法，整个广告片从内容到画面呈现都是以轻松化的风格展开的：

在内容呈现上，尽管周冬雨不断地对观众进行发问，但问题都不需要人们进行过多的思考，只是为了吸引受众的注意力，紧接着就借着周冬雨之口给出了方太充满生活哲学却又与产品紧密相关的回答，让整个片子感官通透，豁然开朗。

在画面呈现上，方太应用了大片大片地使用轻松明亮的颜色，比如平日和不同产品主题的，红、黄、紫等色彩，借此提亮了整个画面观感。而这样大气的色彩运用，也彰显出品牌高端年轻的调性。

当然在代表人的表演上，周冬雨也继承了她以往的性格特点，以古灵精怪的人设出现在屏幕，配合上自己轻快的语调来提问，由此更加带出广告片的轻松感，也进一步地传递了品牌年轻化的调性。

同时，方太不仅仅把问题停留在广告片中，更是引出到传播之中。所以方太以微博为主阵地，衔接广告片，发起了#我来回答周冬雨#的微博话题，并以福利的形式吸引粉丝们进行互动，分享自己在厨房的问题与答案，从UGC的层面传播出了厨房生活的乐趣。

另外，方太更是联动了30个品牌，针对广告片中提出的问题，进行奇思妙想的分享，比如在“夏天到春天的距离有多远”的问题中就联动了海澜之家，得出“逛一次海澜之家的距离”的回答；在“团队合作的最高境界是什么”的问题中就联动了格力，得出“格力智能家居让你一呼百应”的回答。

不仅仅利用问题传递了产品信息，更是利用问题激发起了大众的参与，通过话题激发各个圈层的参与，把发布会信息及方太厨房生活的理念向更广泛的群众中传播开来。

在今年3月份，方太就在AWE中国家电及消费电子博览会上发布了《重构厨房想象》，展示了方太用智能厨房家具的科技生活场景，同时也呈现出方太在厨具赛道上的领先优势。

而今年5月份，方太便官宣了陈坤、周冬雨两大实力派明星作为自己品牌的全球代言人，从而加深方太在消费者心中的中国厨电领域高端化的认知形象。

但在引领创新科技面前，方太也没有丢失自己的分寸。

在近些年，“科技向善”的理念已经越来越被科技企业认同与推崇，伴随着人们物质生活的极度丰富，品牌越来越意识到人的重要性，只要以用户为中心，实现品牌价值与用户价值的连接才能形成品牌长足发展的优势。

所以在官宣代言人的同时，方太更是推出了《烈马》的品牌大片，把“创新科技”比作“烈马”，给出了以仁爱之心“驯服”科技创新，使科技向善的解答。

这次携手周冬雨的问题大片，就是对“以爱为导向的创新科技”理念的延续，在一遍遍的问答互动中，构成了科技、用户与品牌的沟通点就是“爱”。

厨房是充满生活气息的地方，方太不仅仅从产品层面提供创新科技的解决办法，更是以温暖的“爱”让科技仅仅只是助力生活，让生活回归到人本身。