太会撩了！RIO再次牵手周冬雨，直击年轻客群靶心

学生时期，心事在脸上，藏不住。

长大后，心事在酒里，参不透。

将好坏心事都藏在心里是每个成年人熟稔的操作，江小白、红星二锅头等知名品牌，也都尝试过从文案入手，代替人们说出那些藏在酒杯里的情与爱、孤独与寂寞、迷茫与失落、心事和辛酸事。

只不过随着“一人食”经济的兴起，看那些越刷越短的朋友圈，越熬越晚的入睡点，越讲越少的知心话可知，年轻人现在偏向于享受自我的时光，时常活在自己的心理世界。

与其拿着酒、端着酒杯寻找可能不存在的知心人，待在自己的小出租屋里独自畅饮或许更加惬意。

RIO微醺系列从上市到如今，持续围绕“一个人的小酒”展开创意输出，一个人一样自在、一个人一样欢喜，产品传递出的积极心态，一步步走入人心，深受认同。

此番与周冬雨再度合作推出RIO微醺4.0版广告，共鸣心事再次牵动消费者的心。

捕捉小心事

场景化搅动情绪共鸣

情感营销起作用，无非抓握两点，一是选好故事，二是讲好故事。人人爱听故事，但并非是故事就有人愿意听，如何将故事的讲得生动，讲到人心里？RIO选择从人人皆有的心事入手，以细节化的场景切入，步步潜入人们的情感深处。

无论是人们常困于心的爱情、亲情、友情，还是职场问题，RIO微醺携手周冬雨逐一呈现。一人微醺的美妙感受，观众从周冬雨细腻的微表情中得以清晰感知。

暗恋的小心事，从一首歌里窥探

暗恋是一个人欢喜着两个人的事，当发现喜欢的那个他有着与自己一样的爱好或者兴趣点，嘴角就会不自觉地上扬。周冬雨看到喜欢的他发出一首自己也心仪的歌曲，急忙坐立起来的激动心情，配上点小酒以延续这份开心，似乎不错。

职场的小心事，从落单里猜测

职场的纷纷扰扰是年轻人言不尽的内容，尤其每到一个新的工作环境，如何与新同事建立良好关系，成了逃避不开的问题。周冬雨因新人而融入不到早已建立良好关系的人群里，失落和自我怀疑的心理，一口小酒消消愁，似乎也不错。

家里的小心事，从一通电话里感受

无时无刻的想家与父母不时的电话关心似乎是矛盾的，接电话时的不耐烦与挂掉电话的思念情绪同时冲击着人们的内心。周冬雨接电话时习惯性的报平安，放下电话对父母总是不放心的烦恼，喝点酒散散情绪，似乎也不错。

好友间的小心事，从一张照片里纠结

不只是男女朋友之间会吃醋，最好的朋友之间也会有因对方对自己在某些方面有所隐瞒而稍感不快。周冬雨看到闺蜜与别的姐妹相约，想抱怨又不敢抱怨出口的纠结，此时来口小酒压压脾气，似乎也不错。

一个个你我经历过的场景，被RIO细心记录，短片传达出或许曾经以为长大后心事无人知，但现在有RIO微醺总能懂你的小确幸、小烦恼和小纠结，为你带去一丝微醺的惬意。

三言两语道清故事，一笑一恼表明心事，RIO微醺以分段、简洁的表达方式，既贴合如今信息接受的习惯，又因演技在手颇具看点，最终RIO微醺与一个人独处时，陪伴消费者化解小心事的贴心形象得到深刻消费者的认知。

值得一提的是，RIO微醺推出H5，搭建一个情绪发泄口，方便人们将自己难以向他人诉说的小心事写入RIO微醺「小事树洞」，暂解忧愁。短片勾起情绪，树洞疏解情绪，两步到位，消费者欢心也跟着到位。

“微醺风”再现

由单身经济说起

正如前文所说，RIO微醺携手周冬雨，打通“一个人的小酒”这个概念并非第一次，早在2018年推出微醺系列之时，就紧贴“一个人”的标签，先是只讲恋爱，后是讲一场春雨，而后是小酒与美食，现在是小酒里的心事，内容在变化，而不变的依旧是基于人心、市场趋势的核心定位。

前段时间#中国超2亿人单身#的话题引人热议，一线城市40%左右的单身青年都处于“月光”的状态。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

以前二十多岁的年轻人，早已将婚姻大事放在了重要位置，而现在同一年龄的年轻人，则正自愿或不自愿地过着自己的独居生活，洞察敏锐的品牌早早针对单身人群展开了激烈的攻势。

RIO微醺上市之时，主打“一个人的小酒”可以说精准把握了“单身经济”崛起的苗头，率先抢占了酒类市场“一人饮”的概念，差异化定位为后续营销构思方向提供了先发优势。而时至今日，“单身经济”依旧是市场明显的特征，因而RIO微醺的定位依旧具有强大的诱惑力。

发源于消费者饮食习惯的定位，搭配上与之相应的营销内容，专属于RIO的“微醺风”吹进了年轻人的心，品牌像年轻人的知心好友一般，自然而然收获Ta们的喜欢与支持。

与其说RIO微醺的营销是在强化“一个人的小酒”的定位，不如说是在与消费者的谈心、对话。RIO微醺基于心理逻辑，显于消费场景搭建，最后自然而然激起了人们的消费欲望。

RIO微醺广告1.0首先聚焦恋爱话题，营造一种少女暗恋时的怦然心动；RIO微醺广告2.0选择放大“独处”概念，将独处的惬意化作雨的低落、叶的晃动、风铃的摇摆，用具体的物件表达独处意象。

RIO微醺广告3.0则以“万岁”点明空巢独饮的快乐，恋爱、金钱、小说、吵架这些常见的独处场景，引发人的共鸣。

RIO微醺着力于独处场景的挖掘，在触动单身人群的情绪敏感点的同时，又在产品口味创新上发力，以不一样的风味匹配不同场景下微妙情绪，尽显RIO微醺对单身人群的重视的关心。

此次广告4.0再度从生活常见的心事入手，“那些小心事微醺知道”也是让年轻人独而不孤，对RIO微醺好感度提升的又一成功操作。

抢占低度酒市场

RIO微醺还能怎么做？

不可否认，RIO微醺在营销核心上的一致为品牌霸占“独饮”市场贡献良多。相比辛辣的白酒、苦涩的啤酒，带点酸甜果味的低度酒更符合年轻人的口味，但如今市场上各式低度酒精饮料上市，人们对哪种更适合自己拿捏不动主意。

口味是否合适，终究需要消费者的亲自尝试，而如何引导消费者迈出这一步就是品牌们需要研究的课题。RIO微醺系列一出场，直接打上“微醺”二字，正中对酒有着尝鲜兴趣，却对酒醉稍显排斥的年轻女性的靶心，随着“微醺”与RIO的绑定愈加深入，提及“微醺”便想到RIO品牌已经成为了不少人的条件反射。

主打微醺、强调“一人饮”，RIO微醺在细分市场上占据优势。不过，细心观察我们还是能发现，从最开始微醺系列引爆社会舆论，《把自己还给自己》收获业内好评，已经是4.0的营销、创意似乎在引流吸睛上开始略显疲软。

RIO微醺与实力演员周冬雨的合作的确能够制造一定的话题热度，但随着代言人营销的泛滥，大量与明星合作的新奇内容、深度内容流入市场，抬高了消费者的接受门槛，接着稳步讲好情感故事的营销举措，不出错，但也不出圈。

也就是说如今要想吸引爱尝鲜、喜新潮年轻消费者的注意，营销内容需要更新、更奇、更有料，形式上也如此。

许多品牌也知道流量时代内容好并不代表传播好、效果好，因而更注重营销手法的多元化，渠道连通、内容共创、互动平台搭建，线下大型活动布置等方式组合在一起，一同实现好内容触达目标人群的目标。

当然，这也与本身市场大小规模相关，中国酒文化源远流长，白酒宴请贵客、啤酒聚会助兴、“感情深一口闷”等都体现了酒与社交不可分割的关系。

主打一人饮的小酒，受众被限定于单身人群，消费场景被圈定在独居屋子内，要想有进一步的发展，无外乎营销上瞄准更广人群，或者打造低度酒的高端市场，向外走或者向上走，将蛋糕做大，才能长远发展。