代言接不停，品牌为什么偏爱王一博？

纵观今年的营销趋势，老生常谈的品牌年轻化似乎尤为突出。早在电商发展、国潮兴起的之初，目光尖锐的品牌们早已开始了数字化、年轻化的“防老”道路。而有些“反应稍慢”的品牌，则抓紧今年这个虽困难，但“重启之风”浓烈的时机，进行品牌焕新，实现形象的更新。

老品牌如何刷新存在感，上半年不少营销动作已经给了我们答案。联名出新品、花钱找代言、LOGO和Slogan更新，这是三种基本的“刷新”方式。

今天我们就聚焦代言这件事来说一说。

王一博想必大家都不陌生，即使不太认识的路人，通过他手头二十几个代言，也多少看过他的帅气脸庞，对他有些简单的印象。

一个97年出生的年轻偶像，有何魅力让品牌争相递去代言，我们一起来分析一下。

图片源于王一博微博

人气爆棚

品牌实现品效合一的基础

在产品丰富的时代，品牌不时常发声，在消费者面前“晃悠”，最终容易被其他品牌的声音给淹没。即使知名度不小，也逃不开被消费者遗忘，可能被竞品所替代的命运。

这也是品牌热衷于不时发发广告，刷刷存在感的主要原因。既然明白了品牌做广告的意图，那就不难理解为何品牌们爱用人气明星做代言了。

选择王一博的原因之一，离不开人气这基本因素。

王一博飞升为顶流艺人，是源于去年的一部热剧《陈情令》。王一博在剧中话少，但眼神到位的表演，不仅让观众深陷其魅力中，就连剧组在花絮中也透露了对王一博饰演的角色的钟爱。

高人气的基本配置，王一博满足了品牌在短期内希望扩大品牌知名度，提升销量的需求。

如燕京啤酒在5月宣布王一博成为代言人，拍摄“一人千面，每一面都‘博’出精彩”的TVC为新产品燕京U8做宣传；产品上推出王一博限量周边，满足粉丝追星需要；营销上多个电商平台作为传播阵地，更有户外广告投放，多媒体矩阵全方位触及消费者。

根据京东超市提供的数据，燕京啤酒120秒销售额破百万，成为最短时间破百万销售额的啤酒品类。

图片源于网络

酷盖属性

塑造独特品牌个性

人气飙升过快的明星艺人，容易面对“昙花一现”的议论。为何去年至今王一博一直热度不减，这与他个性特质分不开。

从小便练习街舞，深受潮流文化影响的他，全身由内而外散发的时尚潮流气息，完美符合当下年轻人潮酷的审美。

年龄相似的“小鲜肉”不少有邻家弟弟、邻家大哥哥的阳光形象，而对比之下，与街舞、滑板、摩托车等潮酷元素离不开的他，自成一派，有着极大的辨识度。

就像周冬雨为何成为品牌抢手的代言人一样，王一博身上与众不同的酷盖属性也是品牌认为能赋予自身年轻潮流气息，迎合年轻一代喜好的元素。

如，同样选择王一博为代言人的魔爪能量饮料，正是看中了王一博身上与其品牌相一致的潮酷气息。魔爪所挑选的“运动员”，包含滑板手、各路赛车手，而王一博钟爱摩托车，并在赛场上的突出表现，十分符合魔爪“释放野性”的品牌文化。

图片源于魔爪官博

品牌与代言人是一个相辅相成的关系。真正发挥代言人“人”的作用，便是依靠两者相匹配的特质，实现双向赋能，让品牌在知名度的提升及品牌文化的传递上能有更好、更持久的效果。

实力说话

无限可能助力企业长远发展

代言人与品牌之间也是一种“一荣俱荣，一损俱损”的关系。品牌借助代言人的知名度和美誉度，实现品牌形象的塑造，更依靠社会对明星的喜爱进行情感移植，建立品牌联想，彰显品牌个性。

福祸相依，品牌同时也需要承担明星可能面临的负面消息的影响。明星作为公众人物，他们的一举一动都会被品牌放大，不考虑私生活、言行等生活方面的影响，单是专业实力不过关，都可能遭受人们的非议，带给品牌形象负面作用。

王一博的实力毋庸置疑。从小练习舞蹈的他，年少便成功出道，在《创造101》担任舞蹈导师，在《这就是街舞3》担任队长，过人的舞蹈实力从各类综艺都可得到印证。

图片源于这就是街舞官博

而作为爱好存在的骑摩托，也逐渐发展成为能上专业赛场比赛拿名次的一项技能。更有在各类节目中展示出来的超强学习能力，滑板、冲浪、踩高跷等项目快速上手，他用实力告诉我们、告诉品牌方“我有无限可能”。

图片源于微博截图

从长远来说，艺人一时的人气没有足够的实力支撑，随着时间的流逝，在市场上便面临淘汰的危险，而对品牌来说，签约没有发展潜力的代言人，这无益于品牌的长期发展。有着无限可能的王一博，是品牌认为他极具发展潜力的依据。

有人气、有个性、有实力，这样的王一博得到品牌宠爱也是情理之中。

结语

品牌钟爱王一博的缘由我们已经清楚，但有一点不得不进行提醒。

王一博到目前为止已经有魔爪、名创优品、肯德基、美汁源、燕京啤酒、饿了么等多个品牌代言在身。前两日又一品牌百雀羚宣布王一博为品牌代言人。

这意味着未来其他品牌在选择王一博作为代言人时，要更多考虑可能存在的品牌之间的冲突。档次不一的产品、差异明显的品牌形象，这都会给代言效果造成不利的影响。

代言营销最常用，也最容易翻车，例如先前优衣库雷佳音、资生堂黄轩的事件。因而，品牌在选择代言人及商量与代言人的合作方向的时候，不能掉以轻心，盲目跟风，要在深度考量的基础之上做出决定。

对王一博代言接不停，你怎么看？