方太，一匹烈马绝尘，谁与争锋！

纵观2020年众多出圈营销案例，可以看到其核心依然离不开“CP”、“跨界”、“网红”等几大关键词，红人、明星效应依然在现象级的热点事件中发挥着举足轻重的作用。

相较于传统媒体时代，品牌请明星代言有了更多的内在考究，除了借助明星影响力打出品牌知名度外，是否与品牌自身形象、理念高度契合同样不可忽视。

令人意外的是，在品牌层面一向从未正式请过代言人的方太，创意地在近日拉来了两位华语影坛具有国民级影响力的实力派艺人——周冬雨&陈坤，恰到好处地把品牌营销玩出圈。

巧用形象化类比

方太《烈马》奔跑破圈

时值第五个全国科技工作者日到来之际，方太发布了一支由周冬雨&陈坤出镜的品牌大片《烈马》，巧用形象化类比的方式，演绎了创新科技的两面性。

在短片中，方太用“烈马”来比喻创新和科技，有驰骋千里的气概，也有生性不羁的脾性。透露出的是25年的蓄势发展，蕴含在方太品牌DNA中勇猛精进的调性。

虽为所向披靡之“烈马”，却隐藏着矛盾对立的属性。正因为“烈马”不好驯服，它可能会失控，为大众生活带来未知的恐慌，但如果驾驭得当，效率、前景自然一往无前。

就如短片中对“寻找出路”镜头的表现，陈坤、周冬雨，两人骑着马在红与黑交织的迷宫中摸索前行，代表科技创新的烈马，被方太仁爱的缰绳引导，逐渐克服迷茫，找到了未来的方向。

配合其中极具自然之感的文案加持：我们关心食物、空气和水关注大地的脉动自然的呼吸，在潜移默化地带出品牌致力于厨电领域的同时，进一步凸显“创新科技，因爱伟大”的核心理念。

除此之外，色彩上的运用，让《烈马》与其他常规广告片有了显著区隔，画面的红与黑，代表创新科技的激进与沉稳，一热一冷的经典搭配，无疑给人以强烈的视觉冲击力。

换句话说，从《油烟情书》，到《人间百太》，那个用“烟火气”和“人情味”的走心文案打动用户的方太，这一次，正在把“高端”这一标签进行一个强有力的塑造和捆绑。

国民实力派明星加持

充分沉淀品牌资产

正如短片中所呈现，核弹、核电，向恶、向善，这匹烈马所象征的科技和创新，跑出了两个截然相反的方向，加之以层层递进的情感升华，不自觉地让人心潮澎湃。

毫无疑问，方太此次营销，最大的亮点就在于其表达方式上，通过形象化类比的方式，让整支片子有了一种“先锋艺术”的主观感受，赋予更多观感体验上的震撼效果。

尤其是一句：不是对人类需求的无度满足，而是对万事万物的有爱引导，瞬间在用户端附加了一种壮阔而又简洁的史诗感、力量感，令人回味无穷；除此之外，在代言人的选择上，方太同样是深思熟虑。

作为实力派演员代表，陈坤依托其出色的演技塑造了众多特点鲜明的荧幕角色：《鬼吹灯之寻龙诀》中的胡八一，《龙门飞甲》分饰雨化田和风里刀......

不仅如此，在台下，陈坤同样是一位典型的“斜杠青年”，涉猎音乐、写书，再到发起行走的力量公益项目到创办山下学堂，不断打破自身的边界，让事业和向善的力量并驾齐驱。

而周冬雨则是青年演员中最为专注演技的角色之一，凭借《少年的你》、《山楂树之恋》等优秀作品，成为了继周迅、章子怡之后最年轻的三金大满贯影后。

品牌与明星之间的联合，讲究的是“门当户对”，即明星的人设气质符合自身调性，以及品牌潜在受众与明星流量池相契合，才能充分发挥明星效应，进一步沉淀品牌资产。

方太另辟蹊径一般避开“势头当红”的流量明星，找寻与自身品牌形象气质向匹配的实力派，将代言人与产品进行深度绑定，既加深了产品的独特记忆点，也借助明星影响力，实现代言话题的涟漪式扩散传播效果。

品牌高端形象的统筹化塑造

不难发现，如果把这支短片，和今年3月AWE中国家电及消费电子博览会上，方太所释出的「重构厨房想象」TVC相对比，其实都是对「创新科技，引领中国厨电」的一个聚焦和诠释。

「重构厨房想象」跳脱出了传统的“讲故事”方式，让“家庭与爱”话题不再限制品牌的创意发想，而是用一场酷炫的“出场秀”，更为具象化地植入品牌的创新、科技理念。

区别不同的是，看似是公布方太全球代言人的《烈马》短片，实则暗藏“杀机”，背后隐藏的是品牌理念和品牌形象价值的积蓄和升维。

过去的方太，一直给人以温和、亲近、舒适的品牌感受，仿佛方太就是家的代名词，而《烈马》扑面而来的“红”与“黑”色彩冲突感，无形中颠覆了以往“温和”的品牌形象。

配合此次国民实力派代言人和产品的深度绑定，在加深用户对产品功能属性记忆度的同时，也借由代言人的形象气质，进一步强化品牌的高端属性。

“忠于初心，因爱伟大”，从3月份「重构厨房想象」campaign，过渡到周冬雨&陈坤联动演绎的《烈马》，「创新科技，引领中国厨电」无疑是品牌始终强调的一个核心点。

就如其中文案上对品牌战略的定调：“我们用中国的标准，推动世界的标准”，方太迈出了国际化的一步，并尝试以中国品牌的姿态走向世界，凸显的是国产品牌的野心和格局。

换句话说，品牌将“创新科技”比作指引前路的烈马，而方太就是手握缰绳者，兼顾实用主义和创新科技，在用爱和勇气驾驭烈马的同时，让厨房成为中国人的“新家庭中心”，充分夯实和释放品牌影响力势能。