养生堂重新定义“熬夜”，致敬深夜未眠人

熬夜是一种瘾，想要戒掉？不可能的，这辈子都不可能！

为了玩游戏、追剧、蹦迪.......，我们习惯性熬夜，每天都活在“我今天再也不熬夜了——莫名其妙又两三点了——老子明天绝对不熬夜了”的死循环里。

然而，有一群人为了家庭、工作和学习，为了履行身上所肩负的对自己、家庭亦或是社会的责任而被迫熬夜，他们在自己的岗位上默默付出自己的时间、精力甚至是健康......

为了向每一个“深夜未眠人”致敬，养生堂推出《致每一位深夜未眠人》暖心短片，通过聚焦电台主播、出租车司机、程序员、新晋妈妈、主治医生、考研学子六个不同身份的主人公，讲述他们为家庭、社会、梦想而熬夜拼搏奋斗的故事，引发千千万万深夜未眠人的共鸣。

每个深夜未眠人的背后

都是一份深沉的责任感

当城市开始入眠，忙碌了一天的人们躺进温暖的被窝时，总有一群人为了工作、生活、父母孩子、梦想以及更好的明天，在努力着奋斗着。就和养生堂故事里的六位主人公一样，每一次熬夜都有一个坚持的理由。

深夜电台主播，刚开始做这个节目的时候，总以为是在跟空气说话。其实，他的声音默默地温暖着城市深夜无数的未眠人。

夜班出租车司机，太阳下山，他们出班；太阳出来，他们收工。用自己的不眠之夜把每一位深夜赶路的人送往目的地……

为赶项目加班到深夜的程序员，熬夜对他来说甚至已经成为一种习惯了。当别人进入梦乡时，他们还在敲击键盘，排查bug。

新晋妈妈，为了照顾3个月的宝宝，每个晚上至少要起来三四次，几近崩溃然……而看到宝贝睡得安稳，无论熬多晚的夜都会情不自禁流露出欣慰的笑容。

深夜的手术台，加班医生正在争分夺秒全力抢救每个生命，他说最长的一台手术做了11个小时，而熬夜对他来说更是成长的必经之路。

距离考研不到2个月了，恨不得每天都有48个小时，对于每一个为未来拼搏的学子来说，每个深夜都是在跟时间赛跑。

每一个深夜未眠人的背后，或许都是一份深沉的责任感，对家庭、社会亦或是自己的责任。

重新定义熬夜

情感诉求引发受众共鸣

根据中国睡眠医学协会调查显示：超过70%的年轻人有熬夜习惯，他们多数是迫于生活、责任和压力而熬夜。其中尤以90后最为严重，我国有3/4的90后是在晚上11点后入睡，1/3是在凌晨1点入睡。90后熬夜成家常便饭，更是被称为“缺觉的一代”。

自从熬夜猝死等新闻在社交媒体上传播开来，熬夜引发的健康问题，逐渐受到越来越多年轻人的重视，于是纷纷开启佛系养生模式：敷着最贵的面膜，熬着最长的夜；喝着冰啤酒泡着枸杞......

养生堂作为中国保健品行业领军企业之一，致力于为人类生命健康事业提供品质产品和服务。面对危害人类健康的社会现象，具有先天敏锐的洞察能力。

养生堂推出此支短片，聚焦现代人熬夜的社会现象，以讲述电台主播、出租车司机、程序员、新晋妈妈、主治医生、考研学子这些普通人的故事为切入点，通过塑造为了工作、学习、家庭、亦或是梦想熬夜的深夜未眠人形象，重新定义熬夜，也让熬夜党有代入感，产生强烈的情感共振。

当大部分品牌在贩卖焦虑、制造恐慌时，养生堂却从暖心的故事出发，让受众看到正能量的人和事，向为履行责任而熬夜的深夜未眠人致敬，也传达了正能量的品牌价值观，以润物细无声的形式将品牌植入到受众心中，同时也提升了受众对品牌的好感度和忠诚度。

值得一提的是，熬夜这一社会现象，与养生有着密切的关联性，因此即使短片从头至尾只字不提养生堂的品牌与产品，却也让受众在无形中将之与品牌以及产品建立联系。

流量小生为品牌代言

开启品牌年轻化发展策略

一直以来，保健品行业都饱受市场争议，深受消费者信赖的品牌也就那么几个，而养生堂就是其中的一个。

养生堂创建于上个世纪90年代，是中国保健品领域的巨头品牌，却一直表现的比较低调，甚至很多年轻人对这个品牌没有什么印象，但是他旗下知名度比较高的农夫山泉、农夫果园、水溶C100在市场上却是深受消费者欢迎。

当90、00后逐步成为市场消费主力，品牌纷纷向年轻人看齐，开启年轻化发展策略，养生堂也不例外。

在大众普遍印象中，保健品是中老年这个阶段才需要的，很难与年轻人建立深层次的沟通，这也导致养生堂在年轻人的市场中没有太大的话语权。

而找人气明星代言，是获得公众认知度，将企业品牌快速传播出去的有效途径。通过借助名人的光环，将其延伸到品牌和产品上。

因此，为了提升品牌在目标客户群体中的知名度，养生堂选择朱一龙、蔡徐坤等人气明星分别代言旗下品牌水溶C100、YOSEIDO。无论是朱一龙还是蔡徐坤都是年轻人喜欢的人气明星，拥有庞大的粉丝群以及强大的带货能力，不仅为品牌赋能，也可获得可观的转化率。

回到此支短片本身，不难看出养生堂品牌温暖、正能量的形象，让目标客户从中感受到了品牌的贴心和温暖，同时也体现了其履行企业的社会责任感的积极态度。而社会责任心，就是品牌的大格局，是众多品牌商家学习的榜样！