养生堂温情短片：每个熬夜的人，总有一个坚持的理由

人的一辈子，能有多长？可能我们从不会想这个问题。

去年，有人把生命画成电量表，00后人生剩余21170天；90后17520天；80后13870天...可能只有把一辈子用数字代替时，才知道人生走到哪一步。然而，拿身体开玩笑的人仍不少。

当下，熬夜已成了人们习以为常的事，打游戏到天亮、玩手机到凌晨...在能睡的时间里玩手机认真熬每一个夜，然后迎来每一个睁不开眼的早晨。

而除去这些因无聊、为娱乐而熬夜的人，也总有一部分人过着不得不熬夜的生活。

最近养生堂在推出的品牌公益短片《夜里的光》，就致敬了这样一群熬夜人，刻画了他们为生计、为工作、为生活而努力奋斗的样子。

当城市开始入眠

总有一群人始终未眠

在养生堂的短片里，品牌塑造了6位主人公形象，通过场景的构建展现了他们在深夜中那些不得不熬夜的理由。

深夜电台主播。做这个节目时，他总觉得自己在和空气说话，其实，他的声音默默温暖城市每个未眠人。

深夜出租车司机。太阳下山他们开班；太阳出来他们收工。只为将每个深夜赶路人，安全送达。

深夜程序员。加班成了习惯，有时甚至不觉得自己在加班了。但能攻克BUG才最有成就感。

新手妈妈。为照顾3个月宝宝一晚上起来三四次几近崩溃。但为了他成长，她决定始终陪伴。

深夜医院手术台。加班的医生最长一台手术是11个小时，但为了抢救生命，时间需要分秒必争。

考研党。恨不得每天有48个小时，为了不后悔，为了梦想，她选择了狠狠拼一把。

每一个深夜，总有一个得去坚持的理由。在养生堂的短片中，我们看到了社会中最常见，但又最容易被我们忽略的那一部分群体，他们熬着夜，却也是为着心中一份念想而熬夜。

为了工作和生活、为了目标和梦想、为了...他们的熬夜，有时不止是为了个人，更是为了他人和社会，显然他们身上背负了更多责任。

洞察社会熬夜现象

逆向思维引发情感共鸣

据亚马逊中国调查数据显示，有81%的人睡眠时间不足8小时，近60%的人通常在深夜11点到凌晨1点入眠，而46.61%的人不到7点便起床。这一系列的数据直接指出了当下人们普遍熬夜的现象。

熬夜，已成为很多人最难的自律，有些人因熬夜而对身体造成不可磨灭的影响，社会上关于熬夜损害健康甚至熬夜猝死的新闻报道逐渐增多，引发焦虑。

而区别于其他品牌贩卖焦虑和不断用警醒字眼刺激消费者，养生堂在这次营销中却另辟蹊径，采用逆向思维方式展开与消费群体的深层次对话。

品牌在短片中，将目光聚焦在不得不熬夜的群体身上，深夜电台主播、出租车司机、手术台上的医生、考研学子...这些都是为生活、为工作、为目标、为梦想而在深夜努力奋斗的人。

养生堂通过最日常场景的刻画，放大了这一类群体因个人责任或社会责任而熬夜的现象，戳中他们痛点，激发情感上的认同感引起强烈共鸣。

而养生堂在这次短片营销中没有着力突显其产品，而是通过情感上的”润物细无声“与目标消费群体建立深链接，更是有利于推动群体对品牌的进一步认知。

思路决定高度

养生堂遵循”责任“价值理念

如今互联网的高速发展正在把营销推向以价值为中心的3.0时代。

在科特勒看来，营销要与用户形成同感和共鸣，使之具有可持续性，企业需要承担更多的社会责任，而责任的体现，又离不开产品、服务和营销等方面的支撑。

作为国内知名的生产和经营健康产品的品牌，养生堂从发展至今一直遵循最基本的企业责任行为准则，通过洞察社会问题，分析消费者需求而为其提供适当的产品。

在养生堂旗下有一款产品相信大家都不陌生，”大自然的搬运工“农夫山泉态度始终深入人心，从水址、水质到产品包装设计再到社会营销，品牌无时无刻不在以匠心心态传递其产品的健康和高标准，这是对消费者负责任的一种态度。

回到这次营销中，养生堂关注社会”熬夜“问题，注重消费群体健康问题，这一公益化营销思路体现了一个企业的社会责任，彰显其健康价值理念，而致敬这些在深夜努力奋斗的人，更是能让他们感受到品牌的温情之处，推动信任感长效建立，正更是推动品牌持续发展的动力。

这正如科特勒所说的：”不一样的价值观，才能成就不一样的品牌和非同凡响的商业“。