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养生堂温情公益短片:每个熬夜的人,总有一个坚持的理由!

TOP营销
2019-03-19 15:59

有这样一组关于中国主要城市夜间消费的数据,数据显示深夜23时到凌晨4时,全国依旧有7.1%的商户未打烊,而有些城市在凌晨5点就进入了打车小高峰。


城市的夜晚,总是忙碌、疲惫又孤独的,你见过你所在的城市凌晨的风景吗?


那些深夜还没睡的人,都在做什么?


最近,养生堂推出了一则公益短片——《夜里的光》,讲述了六位“深夜未眠人”的故事,致敬每一位为了内心信念而努力奋斗的人。


养生堂:《夜里的光》



深夜,总有一群人始终未眠


当城市开始入眠,总有一群人始终未眠。


他可能是午夜电台的主播,看不到电台另一端的听众,仍然会点上一首温柔的歌,为大家带去温暖;


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他可能是加班成常态的程序员,为了写出完美的代码,深夜仍在细心攻克漏洞;


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他可能是夜班的士司机,护送着客人们深夜的归途;


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她可能是新手妈妈,为了孩子能安稳长大,自己几乎没睡过一个整觉;


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她可能是备考的学生,熬过一个又一个深夜,只为了对得起自己的梦想;


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他可能是加班手术的医生,最长的一台手术甚至持续了11小时......但为了在死神手中抢时间,他不会有一丝一毫懈怠;


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不眠的人,不停歇的夜

每一个深夜,

总有一个坚持的理由,

致敬每一位,深夜未眠人


医生、司机、主播、妈妈、学生......这个视频中选取了再平凡不过的几个人,将他们的深夜故事拍给我们看。


其实我们都会有深夜还未睡的时候,可能是像这位备考的学生一样,努力追求自己的梦想,也可能是像医生、司机一样坚守岗位,但这背后都有一个共性,就是大家都有内心的信念和坚持。


就像这个视频中所说的,不眠的人,不停歇的夜,我们都有自己深夜未眠的理由。


养生堂的这个公益广告,用朴实的镜头,记录夜色中的人生百态,有戳到你的吗?



聚焦目标用户

情感营销引爆受众情绪


熬夜对于现代人来说再正常不过了,“我们总是在30岁之前拿身体换钱,在30岁之后用钱养身体”,这句话听起来心酸,却道出了常态!


养生堂作为一个生产和经营健康产品的企业,势必要聚焦于最受关注的健康领域,而“熬夜”就是健康的第一大杀手。


当然,熬夜不好这道理我们都懂,但不熬夜也确实是做不到。这支《夜里的光》正是聚焦于此,从为什么熬夜作为切入点,挖掘那些“不得不熬的夜”的故事,从而收获受众的情感认同


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从故事创意形式来看,其选择了平凡而又接地气的几个身份,刻画了这些熬夜人群的生活状态。养生堂没有宣扬产品功效或是熬夜危害,而是站在熬夜的人的角度,了解他们背后的故事。


我们会发现,其实很多人都和视频中的人一样,牺牲了自己的健康,只为了承担起肩上的那份责任。这也是为什么这支视频一经推出就引爆观看者情绪的原因之一。


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站在情感态度与价值观的角度看,养生堂的这支广告也是个好作品。


养生堂作为健康类产品,自然是希望大家有一个好身体,但它并没有对熬夜一味进行“劝阻”,而是表示理解。


很多时候,我们就是为了责任、为了事业、为了家庭、为了梦想......在每一个未眠的深夜,扛起充满希望的未来。


尽管我们不提倡熬夜,但我们依旧不能否定那些牺牲健康、在深夜前行的人的努力,这才是养生堂想要传递的价值观。


致敬每一个不眠的夜,致敬每一位深夜未眠人。



大格局,展现品牌价值观


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初级营销做产品、中级营销做品牌、高级营销做文化。


健康产品中做广告的一直都不少,养生堂也不例外。但让人感到意外的是,养生堂一直以来都格外的“低调”。


在这支广告中,它没有选择将产品露出或是强调功效,而是从消费者的角度,将他们身体“亚健康”的成因——熬夜——摊开在大众面前,让大家直观地感受到养生堂是站在我们的角度上看待身体健康这个问题。


这种“低调”的营销理念,恰恰是一种高级的手段。


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品牌营销如何做到无形渗透?如何精准送达核心人群?三个字——价值观!


只有品牌理念能得到消费者认可,才能进一步提高大家对产品的好感度,从而实现品到效的转化。


养生堂这支《夜里的光》,聚焦“深夜未眠人”,挖掘熬夜这一现象背后的深刻含义,不仅显示出品牌温暖、正能量的形象,让大家感受到了品牌的贴心和温暖,同时也体现了其履行企业的社会责任感的积极态度


社会责任心,就是品牌的大格局!


最后也希望每一位“深夜未眠人”在努力奋斗的同时,照顾好自己!

养生堂公益广告情感营销养生堂公益短片《夜里的光》
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