雪佛兰跨界英雄墨水玩出色，“雪乎蓝”诠释国潮新概念！

前段时间新年度色彩的发布掀起一股借势流行色彩营销的风潮，从颜色切入，迎合当下消费者的审美需求，体现品牌对流行时尚的敏锐把控。

近两年国潮兴起，不少老牌国货纷纷转型，试图以年轻化的玩法捕获消费者注意，品牌间的国潮跨界联名早已不是什么稀罕事。

本文图片均来自雪佛兰、知乎日报官微及官方公众号

然而，雪佛兰却将国潮跨界和色彩营销完美结合起来，跨界老字号国货英雄墨水推出“雪乎蓝色”，并将其与创界结合生产出创界雪乎蓝限量版车型。

还与问答知识类社区知乎合作，为本次联名特制实体“蓝色百科全书”，用知乎的问答方式，发起蓝色征程。

为了诠释创界“胸中有墨水，足下有答案”的品牌理念，雪佛兰用一支风格独特的广告片，讲述创界雪乎蓝限量版的超强实力，并配有解读不同情景的雪乎蓝生僻字。

雪佛兰联合英雄墨水、知乎，用实力诠释国潮新概念，推出充满活力的“雪乎蓝色”，搭配创界RS系列硬朗车型，满足社会新锐青年追求潮流与个性的审美需求。

国潮跨界+色彩营销

开启新潮流

基于当下国潮盛行趋势，雪佛兰和老字号国民品牌推出限量版联名产品，借英雄墨水家喻户晓的知名度唤醒消费主力群体记忆。

将其对国货品牌的好感，通过联名合作转移到雪佛兰产品上，汽车与墨水的跨界新奇有趣，能够激发消费者关注。

雪佛兰作为年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌，积极洞察捕捉流行趋势，迎合年轻人的审美需求，并且在自身实力之上，突破创新、引领潮流。

携手英雄墨水推出自带高贵气质的“雪乎蓝色”，这是一种近似于绘画中绿松石色的蓝色，名称像是雪佛兰的谐音，好记也好听。

品牌间的国潮跨界一般从改变产品外观入手，雪佛兰却和英雄墨水切入色彩角度，发布联名创造的雪乎蓝，用全新色彩抢占消费者心智。

在营销学上，有一个七秒钟色彩理论，对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。

合适的色彩营销能给产品带来一定附加值，并让消费者对品牌及产品的印象独特而深刻，亮眼的雪乎蓝既能吸引消费者目光，还让其短时间记住雪佛兰产品。

采用独特的雪乎蓝与黑色双拼的创界雪乎蓝限量版车型，承袭创界RS系列硬朗车型，并让颜色有更具象化的实体效果。

被雪乎蓝打动的消费者会将注意落在限量版产品上，雪佛兰用联名和颜色赋予产品更多时尚潮流气质。

雪佛兰与英雄墨水将国潮跨界和色彩营销结合起来玩出新意，不但让消费者对品牌产生全新认知，还实力诠释国潮新概念，引领新潮流。

生僻字契合场景

诠释颜值与内涵

雪佛兰突破风格，打造了一支创意满满的视频广告，以经典的知乎问答形式开头，引起观众好奇探究，更有年轻人熟悉的弹幕刷屏，迅速拉近品牌和用户的心理距离。

“说到英雄墨水你会想到什么”，英雄墨水是承载80、90后书写记忆的“国货之光”，现在这群人成为了雪佛兰的目标用户，借助其熟悉的老国货品牌降低用户抵触。

随后用英雄墨水与雪佛兰创界打造一款有墨水的车激发用户好奇心，从“什么是有墨水的车”开始，为观众解答疑惑，并配有雪乎蓝生僻字形象解读汽车实力。

今年造词营销非常流行，雪佛兰却另辟蹊径选择形象生动又不常见的生僻字来加强用户对广告的记忆点。

形容创界雪乎蓝限量版车型自带光环，征服全场的“輄”，开着车出门“閳”、爬山“閊”等等，创意运用雪乎蓝墨水书写契合汽车使用场景的生僻字。

将字形与场景结合，带给用户更加深刻的产品功能印象，也无形中展现了雪乎蓝颜色赋予创界和汉字的魅力。

广告中创界雪乎蓝限量版不仅车身性能强，外观潮酷，还能满足用户多样化使用需求，并具有社交传播价值，符合年轻人的消费偏好。

这与创界提出的“胸中有墨水，足下有答案”完美契合，雪乎蓝提升了车身颜值，令其自带光环吸引用户，限量版产品的超凡实力满足用户在多种场景下的出行需求。

创意广告恰如其分的诠释创界雪乎蓝限量版车型的颜值与内涵，运用新颖有趣的形式将品牌理念传递给消费者，并得到其认同。

面向年轻群体

传递新锐时尚

诞生于1911年的全球汽车品牌雪佛兰有着百年传承、雄厚实力，但是面向新时代的年轻消费群体，需要打破常规套路，积极创新顺应并引领潮流。

雪佛兰与英雄墨水进行国潮跨界，精准捕捉流行趋势，推出“雪乎蓝色”利用色彩给用户留下独特深刻的品牌及产品印象。

创意结合国潮跨界和色彩营销，突破消费者对品牌联名玩法的认知，刷新消费者的体验，创意落地，推出体现雪乎蓝颜值内涵的限量版产品。

有具体产品更能加深消费者对品牌创意理念的体会，广告视频采用年轻的语言形式获得用户好感，将生僻字和汽车使用场景搭配出别样风趣。

以及联合年轻人聚集的问答知识类社区知乎，特制蓝色百科“小蓝书”，向用户深度解析有关蓝色的多种问题，在内容维度上引起用户思考。

这个“蓝色百科全书”将和定制的雪乎蓝英雄墨水、钢笔一起放入雪佛兰定制礼盒，送给欣赏雪乎蓝的用户，利用礼盒刺激消费者到店试驾，关注限量版车型。

雪佛兰采用年轻群体熟悉的招式，迎合受众的审美需求和潮流趋势，不但是为了防止品牌老化，更是在流行趋势中找准契合的发展方向，创新突破自成新潮流。

在品牌们趋之若鹜的热点趋势中，迎合消费者喜好不难，保持品牌本色的同时形成个性化、差异化优势才是雪佛兰引领新潮流的秘诀。