雪佛兰跨界英雄墨水，「雪乎蓝」诠释国潮新概念！

说起墨水，80.90后最熟悉的应该是英雄牌的吧。

英雄牌的墨水和钢笔，可是当年学校里上硬笔书法课的必备标配，更是如今年轻人童年深刻记忆的一部分。

最近，著名汽车品牌雪佛兰与英雄墨水跨界合作，推出了洋溢着青春活力的“雪乎蓝色”款的限量版精悍新锐SUV，以实力诠释国潮新概念，还进行一波创意十足的营销活动。

一起来见证这次不一样的“雪乎蓝”吧！

雪佛兰跨界英雄墨水

有什么是值得你期待的？

看到这个主题，许多小伙伴就纳闷了，车子和墨水怎么还能跨界呢？而且还是看起来毫无关联的品牌，这是到底是一波什么神仙操作呢？

首先，我们先通过雪佛兰X英雄墨水跨界推出这段广告短片来认知一下。

提问：说到英雄墨水，你会想到什么？

学生时代的记忆、纯蓝墨水、从小用到大、始于1931、以前用钢笔练字的日子、国货之光、国民老字号、用完蓝色的买黑色的、经久不衰......

只要提到英雄墨水，你脑海中肯定会想到以上一系列关键词。没错，就是你记忆中的那瓶英雄墨水！

今天要重出江湖了！它还和雪佛兰创界一起打造了一款有墨水的车！那么，什么才是有“墨水”的车呢？

一个字，现在就给你答案！

看它自带光环、征服全场，还能看着它出门、爬山，开着它游山玩水，开着它玩沙子、晒太阳、看月亮，或者和小伙伴们一起看月亮......，这些通通都木有问题。

因为它有超强悍的9AT+智能四驱！当出门疲倦时，在里面打个盹也是不错的选择，毕竟这个车它太大了！

别急还没完，还有你最关心的安全问题。它配备了LCA车道变更辅助、FDI前车距离提示、侧盲区报警等十大智能安全科技，走到哪儿被赞到哪儿！

来，立刻速度马上和这辆有墨水的车，去创造自己的答案~

心中有墨水，足下有答案。创界雪乎蓝限量版，领潮上市！快快上知乎，搜索“说到英雄墨水，你会想到什么”，一起来和大家讨论吧。

原来这次雪佛兰与英雄墨水跨界推出的，就是这款「雪乎蓝色」的限量款车，不仅自身带着强大的功能，还有有着戏精的体质，同时雪佛兰与知乎合作，在知乎上发起了相关话题，共同诠释国潮新概念。

“雪乎蓝”的雪佛兰

这波跨界为何如此上头？

提起英雄墨水，我们除了想到的是有关童年的记忆之外，还有今年十分耀眼瞩目的锐澳鸡尾酒X英雄墨水的营销案例。这种脑洞大开的创意营销，对两个品牌来说，既是创新与勇气的考验，也是品牌年轻化道路上一剂猛药。

如今，已经88岁的英雄牌，又成为了著名汽车品牌雪佛兰跨界营销首选。对于雪佛兰来说，选择与这样的国民老字号品牌推出限量版的产品，不仅是基于目前国潮文化盛行推出的市场营销行为，是其吸引年轻消费者眼球的上乘选择。

除了英雄墨水和雪佛兰跨界联名之外，脑白金跨界能猫商店推出的潮衣、李宁跨界红旗汽车推出卫衣，晨光文具推出国粹礼盒，清风纸巾推出“麻将”包装产品等等，都是品牌在进行一种全新的营销概念更新。

毕竟新老品牌和新老元素的完美混搭，通过回忆杀+情感共鸣作为主旨，就能成功引起如今市场主要消费者——80.90后年轻人的情感共鸣，从而最终达到产品销售。那么，这一次雪佛兰跨界英雄墨水推出的这波营销和产品，在前者的基础上又有哪些创新呢？

其实，这波令人“上头”的营销目的是为一款级别SUV创界正式上市的「雪乎蓝色」的限量版车型。这款限量版的车辆，在创界RS原先的实际上，采用了独特的雪乎蓝与黑色双拼的车身色彩涂装，让人看了仿佛车身被纯蓝的英雄墨水涂染了似的。

营销极其火热，实际的优惠和福利也要跟上。雪佛兰不仅为这款车辆提供了6重尊享大礼包，其中包括2年商业保险、2年免费保养、2年代驾服务及代步车服务等多项购车礼遇，还在独特的车体颜色之上搭配了更加年轻化的设计，以此凸显强烈的青春运动气息。

所以，不论是对于这波营销本身的创意性与新旧搭配性来说，还是从是产品本身品质和优惠来说，雪佛兰和英雄墨水的这波跨界都是非常值得学习和借鉴的了。

新旧元素合作跨界营销

我们可以从中学习到哪些？

如今，国潮跨界的狂潮已经袭来，不知不觉，越来越多的品牌介入其中。那么，这一次雪佛兰和英雄墨水跨界营销饱受瞩目，我们可以从其中学到哪些营销的方法论呢？

其一，产品之间创造自然的关联，视觉效果同样不可忽视。

不论是之前的锐澳和英雄墨水联名推出的墨水鸡尾酒，还是如今的「雪乎蓝色」的限量版车，都巧妙地结合了两个品牌之间的特点。

比如，墨水鸡尾酒有着鸡尾酒的本质，外表和包装却像极了英雄墨水，这种方式营销“喝墨水”的行为，可是让消费者欲罢不能。在比如「雪乎蓝色」的限量版车，车身全部采用纯蓝色的英雄墨水设计，让人看了有一种被泼墨的时尚行为艺术感。

从这些方面我们都能看出，两个品牌在建立关联的同时，还要尤其重视产品视觉的传播效果和趣味点的结合，在激发消费者好奇心和新鲜感的同时，带给他们多层次的体验与感受。

其二，创意和新意兼具，旨在吸引更多年轻消费者。

上海英雄金笔厂总经理董文斌对于跨界新产品表述了如此态度：“整体的方向是朝着好玩、有趣，但视觉上又是走复刻的路线去打动年轻消费者的兴趣点。”

是的，这样情怀+创意兼具的营销，就是凭借老品牌对情怀与文化为创意，让其作为消费者情感寄托的载体，帮助品牌与消费者产生情感上的沟通与交流，从而获得消费者的青睐。毕竟，跨界的两品牌都有着共同的年轻目标消费者，这样的营销可以是互利共赢了。

总之，雪佛兰和英雄墨水的跨界营销，已经成为耀眼的存在。我们可以从中学习到的不少方法论，实在是可以作为自身实践的参照与借鉴。