聚焦乡村教育15年，雪佛兰探索出公益营销新出路

市场环境变幻莫测、消费群体迭代，品牌为了俘获目标消费群体也在不断地升级营销玩法，跨界、明星代言、元宇宙等营销趋势不断更新换代。

营销玩法越来越多，旧的总被新的所取代，但公益营销永不过时。很多人觉得营销就是帮企业挣钱，其实不是的。营销，不光是管企业眼前的苟且（增长和流量），更要看到诗和远方（品牌力和社会责任）。

在这方面，雪佛兰用15年的时间落实雪佛兰·红粉笔教育计划为行业做出了表率。今年，雪佛兰再度延续红粉笔教育计划这一活动IP，创新推出“红粉笔乡村教师扶持计划”，将教育扶持的视角从孩子拓展到教师群体，从教学资源层面更好的助力乡村教育。

聚焦基层教师队伍建设

雪佛兰助力乡村教育事业发展

自2006年启动“雪佛兰•红粉笔教育计划”以来，雪佛兰已经持续15年践行爱心支教的社会责任中，通过联合有社会责任感的企业、机构和媒体，以及组织受过良好教育的在职人士、社会精英到乡村义务支教，改善贫困地区教育现状，积极推动乡村素质教育的发展，让所有的中国孩子，无论出身，都能获得同等的优质教育。

15年来, “雪佛兰·红粉笔教育计划”已连结1200多位全国各地志愿者，走过全国29个省、市为129所乡村小学的39000多名儿童开拓眼界，点亮内心梦想，成为颇具社会影响力的长期公益活动。

面对当前的成果，雪佛兰步履不停，今年则是将目光聚焦基层教师队伍建设，与上海市教育委员会及上海市教育发展基金会共同启动“雪佛兰·红粉笔乡村教师扶持计划”，大手笔推出“十大最美造梦师”评选活，以此集结更强的教育资源，推动乡村教育事业更好的发展。

首期“十大最美造梦师”评选活主要聚焦云南、贵州、青海、西藏及新疆等五省、区，由各省、区分别推荐100名在职教师共同参选，最终入选的优秀教师可获得每人5万元的造梦基金，以表彰他们多年来在乡村教育一线岗位所做的贡献，同时激励更多人为乡村素质教育的振兴出力。

加强乡村教育的发展一直都是社会以及国家关注的重点，但因为各方面教育资源的稀缺，导致这方面依然存在着巨大的缺口。依然有很多乡村学子，无法享受优质的教育条件。

而教师资源作为其中最关键的因素之一，也因为资源的稀缺成为乡村教育发展的阻碍。雪佛兰推出红粉笔乡村教师扶持计划，将公益的视角拓展到乡村教师群体，不仅有利于助力乡村教育事业解锁更宽广的未来，也更好的拓展雪佛兰·红粉笔教育计划的价值。

雪佛兰集品牌之力

引领乡村教育事业

历时四个多月的评选，十位来自云南、西藏、新疆、贵州、青海等地区奋战在乡村教育一线的教师，凭借坚持创新的教学思维和孜孜不倦的奉献精神从100位候选教师中脱颖而出，荣膺2021年度雪佛兰红粉笔“最美乡村造梦师”殊荣。

在整个评选过程中，每一位候选教师身上涌现出的无私奉献精神和执着坚定的教学态度赢得了大众的认可，一个个真实、动人的优秀事迹让人感动不已。

面对留守儿童家庭陪伴缺失的普遍问题，他们就像父母一样给予孩子们无微不至的关怀：来自云南省贡山县普拉底中心校的邵本娟老师，走访了全班25位同学的家庭，对每一个学生的家庭情况都知根知底。她不畏山高路险，徒步跋涉几小时也要来到孩子的家中，只为了解他们多一点，离他们的内心近一些。

对于乡村儿童而言，他们缺少走出去的机会，对事物的认知很多都是来自于传道受业解惑的老师，可以说，老师群体只有不断提升自己的个人能力，才能更好地带动乡村学生的教育水平。

基于此，作为“雪佛兰·红粉笔教育计划”十五周年之际升级打造的公益平台，“雪佛兰·红粉笔乡村教师扶持计划”以线上线下相结合的形式为乡村教师提供专业化、系统化的培训课程。

一方面，通过聚集一线城市优质教育资源，打造一套线上素质教育示范课程，帮助乡村教师因地制宜地开展诸如美术、音乐、体育等素质课程教学；同时，联动上海市平和双语学校的平台资源，组织乡村教师暑期培训营，邀请国内一线教育专家、专业教学机构与乡村教师面对面授课并答疑解惑。

另一方面，发起“十大最美未来造梦师”评选活动，不仅是对第一线的优秀教师代表的认可和表彰，更是将他们作为教师群体的榜样，以榜样的力量启发和激励更多乡村教师群体，助力教育质量稳步提升。

从雪佛兰·红粉笔创新举措

看品牌公益营销的思考

公益营销是品牌所推出的一种人性化的营销手段，但品牌要想通过公益行动在大众心中留下好的印象，并不是一时或是心血来潮的想法，更需要品牌用真诚的公益初心以及长久的坚持，让大众被品牌的这份深入骨髓的社会责任感所感化。

正如雪佛兰，连续15年将雪佛兰·红粉笔教育计划作为品牌发展中的一部分，没有高调的宣扬，而是将此事当成一项事业在经营，雪佛兰用15年的坚持成功在大众心中树立了一个有温度的品牌形象，也为品牌践行公益营销带来了以下思考：

1、品牌做公益营销，往往是以社会痛点或社会议题为切入点，并带来一系列解决方案。雪佛兰将目光聚焦乡村教育这一社会性议题和痛点，推出雪佛兰·红粉笔教育计划”，从乡村学生到乡村教师，不仅让老师受益，也能够反哺到学生身上，从根本入手改善教育环境和资源问题。

2、都说“不以品牌为出发点的公益，不是好的公益营销”，但雪佛兰做公益时就全身心投入，没有刻意的将品牌与公益项目进行关联，让人看到一个不求回报的公益行者的形象。正是这种低调做公益的方式，更容易让人为之感动，这一系列的公益行动最终也会反哺到品牌的身上，在无形中博得消费者好感。

雪佛兰·红粉笔此次的“红粉笔乡村教师扶持计划”这一创新举措，不仅是雪佛兰·红粉笔教育计划向前迈进的重要一步，同时也更加坚定了雪佛兰将继续立足当前国内乡村素质教育的实际需求，整合各方资源，开拓培训渠道，帮助更多老师和孩子开拓眼界、成就梦想的信念。