创意跨界英雄墨水，雪佛兰再造汽车营销经典！

从周黑鸭跨界玛丽黛佳推出鸭脖味口红，到六神联合RIO定制花露水味鸡尾酒，品牌之间的跨界营销似乎没有了明显的界线。

从本质上看，之所以会有越来越多的品牌选择不同领域进行跨界联名，根本原因还在于企业希望借助双方品牌的影响力，以达到流量资源的互补共享，从而打造出创新性的营销活动。

近日，汽车品牌雪佛兰就跨界老国货「英雄墨水」推出了一系列营销活动引起了大众注意，通过借势国潮话题，无形中为品牌制造了一波“不一样”的营销。

聚焦年轻化元素

唤起用户情感共识

12月15日，雪佛兰与英雄墨水联合推出「雪乎蓝色」，并将其与创界结合从而诞生出创界雪乎蓝限量版车型，以不同的画风诠释国潮新概念。

（本文图片来源于雪佛兰官微）

在外观方面，新车基于创界RS车型打造，硬朗的造型搭配摩登的雪乎蓝色，进一步满足社会新锐青年追求潮流与个性的审美需求。

而在结构上，下格栅的超大开口和碳纤维运动前包围是该车的标志，在带来强烈的运动气息的同时，制造了视觉冲击感。除此之外，雪佛兰官方还为此次跨界拍了一支广告短片。

在短片开头，便是一句勾起用户情怀的话题：#说到英雄墨水你会想到什么#，而后则是用田字格文字配合雪乎蓝车型的不同优势点进行联合呈现。

在内容上，品牌分别从雪乎蓝车型的9AT+智能四驱、空间以及智能安全科技三个层面来强化车型卖点，加深消费者对新款车型的优势点记忆。

对于常规的TVC来说，大多数是以正经叙述卖点的风格为主，可以看到，在这里品牌另辟蹊径，特意将短片塑造成一种轻松活泼的年轻化风格，在用户端营造出潮流感。

不仅如此，除了线上所释出的潮流感短片，雪佛兰还与知乎合作，在知乎上发起相关话题，进一步为雪乎蓝车型「国潮新概念」造势。

相对于老品牌、老元素，跨界英雄墨水恰好能够唤起80、90后一代的情绪共识，这其实也是此次雪佛兰跨界营销的目的之一，从而间接赋予了雪乎蓝车型“不一样”的风格。

捆绑潮流标签

塑造“有墨水的车”

从2018年天猫推进国潮节开始，就有不少老字号品牌顺势开启了年轻化之路。大白兔、旺仔、百雀羚都可以说是国潮行动的获益者。

一个品牌通过年轻化营销做出了成绩，其他品牌便蜂拥而上。随着年轻化营销的推进，国货市场的营销方式也变得越来越丰富，花式营销层出不穷。

其实早在今年5月，八十多岁的英雄墨水就曾跨界RIO出了一款“墨水味”鸡尾酒，在外观上采用经典的英雄墨水作为包装，更夸张的是，官方还将酒做成了和英雄墨水一样的颜色。

在寓意上，品牌则是以“肚子里有墨水”进行硬核表现，而这一举动，成功地通过创新的角度引起了消费者的好奇心，巧妙地将英雄墨水品牌推向了年轻时尚圈。

单从“肚子里有墨”这个比喻来看，其实与此次跨界雪佛兰所打造的「雪乎蓝色」营销战役如出一辙，同样是借用“墨水”概念，塑造出一款“有墨水的车”的产品形象。

通过跨界英雄墨水，将智能四驱、空间以及智能安全科技三个卖点与“墨水”相结合，在隐喻车型性能过硬的同时，也赋予了其内在价值。

对于品牌来说，雪佛兰作为年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌，与英雄墨水联合推出洋溢着活力的「雪乎蓝色」，背后其实是捆绑“潮流”标签的营销举动。

可以注意到，继英雄墨水跨界RIO释出的“墨水味”鸡尾酒以打造年轻化形象后，雪佛兰顺势搭乘国潮列车，进一步强化其品牌的潮流气息。

打破“圈层隔离”

抢夺用户注意力

继天猫发起的国潮行动以来，一波又一波的国潮跨界好物接踵而至，在帮助老国货品牌打造年轻化形象的同时，也彰显出其强大的包容度和创造力。

然而，“圈层隔离”这堵高墙始终存在，可以注意到，大部分获得成功的跨界营销案例，基本上都是巧妙挖掘了品牌与品牌之间的联系，从而制造了用户层面上的营销新鲜感。

在12月15日，雪佛兰官微就发布了跨界英雄墨水信息，并将#心中有墨水，足下有答案#作为此次推出「雪乎蓝色」营销战役的连接点。

这也使得墨水与汽车品牌之间达成了跨界的合理性。从本质上讲，之所以此次雪佛兰会跨界老国货品牌英雄墨水，其实还是借助国潮，打造其年轻化形象的营销意图。

另一方面，与其说此次跨界英雄墨水推出「雪乎蓝色」车型的重点在于塑造其年轻形象，不如说是抢夺消费者注意力的营销过程。

在信息爆炸的时代下，注意力成为一种稀缺资源，这也使得大多数品牌在做营销的过程中，由于缺乏有效的创意点而淹没在信息的海洋中。

而此次联合推出「雪乎蓝色」，其实与大白兔跨界美加净推出奶糖味润唇膏等一类国潮跨界的举动相同，都是以一种别样的创意跨界形式，在用户端制造一个“Wow moment”的过程。

这在很大程度上通过创意进行了一次精准有效的品牌营销，不仅实现了跨界双方1+1>2的溢价效果，同时也变相地将消费者的注意力转移到了品牌身上。