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打响愚人节营销第一枪,淘宝“年轻人的第一辆车”率先领跑

首席营销观察
2021-04-05 14:30
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说起这两天最火爆的业内新闻,那自然是雷布斯耗资200万请国际著名设计大师原研哉先生为小米做了全套品牌VI升级,“真·一点点”的改动被大众吐槽改了个寂寞。

 

而另一件重磅消息也出自于小米的春季发布会,雷军振臂一呼宣布小米将成立子公司进军造车的消息引起全场哗然,无数米粉都期待着未来小米出品的“年轻人的第一辆车”。

 

本以为这将激起手机界其他几位默默造车大佬们的注意,没成想反而让淘宝抢占了先机,紧随小米之后,淘宝在微博也正式宣布年轻人的第一辆车率先发车,并PO出名为“GW Car”的注册商标,不禁让人浮想联翩。

 

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然而淘宝发布这一消息的时间距离4月1号的愚人节仅隔一天,依照淘宝的沙雕脑洞难免让人有所怀疑,但商标注册的板上钉钉又让人充满期待,淘宝是否真进军汽车领域,跟着文导一起来看看吧!


高端碰瓷无厘头

淘宝购物车全面升级

 

“创新模块化布局、连通式中控、全面屏触控、增强版智能预警系统、自动规划最省路径……”,视频一开始,多位淘宝工程师现身说法,各种专业词汇层出不穷从而瞬间将大众期待值拉满。

 

超大空间、全智能触控、甚至还有自动巡航,让人不得不猜想淘宝牌“特斯拉”汽车是否真的即将问世,GWC引申的“The Great Works is Coming”则进一步印证着大众的猜想。

 

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可事情真的会如大家所愿吗?

 

显然不。去年直播卖火箭的梗还没过去,今年愚人节淘宝又开始止不住地沙雕,所谓的GW Car全称:淘宝购物车,真·年轻人的第一辆车,还真能够免费开走。

 

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机智的小米其实早就看穿了淘宝一贯的沙雕把戏,在微博碰瓷过后满脸不屑地揭穿了淘宝的小把戏,着实有些尴尬。

 

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虽然造车是假,但关于购物车的战略创新确有其事,愚人节蹭着小米发布会的热度,淘宝对购物车来了一场全面升级,当然疯狂玩梗也是正常操作。

 

18年来淘宝购物车从未改变,“造型上,有弯有直”、“算法上,有0有1”,好家伙借着更新升级为由肆无忌惮地开起了车,沙雕团队欢乐多。

 

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不仅如此,淘宝在影片中还深度还原了618、双11大促期间令无数剁手党们咬牙切齿的满减、红包、折扣、跨店铺减免等多种骚套路,而且还“精心”邀请到两位奥数人才,绞尽脑汁地计算着“1+1”这一深奥问题的结果。

 

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沙雕自黑之后,对于购物车的功能更新也同样不正经,一边说着要满足用户们“强烈要求轻功购物车”的需求,一边“特意放大了删除按钮”,任谁看了不说一句:就这?

 

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对于造车品牌们的碰瓷还在继续,容量上从最初的120人上升到了200个,超大空间随意剁手,不买加购物车看看也行,你看这个购物车容量像不像汽车的内部空间;此外,一句“生活就是该多装,充电当然不用「桩」”更是直指电车充电难问题,各大造车品牌感觉有被冒犯到。

 

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明明只是某个细节上的变化,淘宝硬是把它玩成一场热度话题兼具的social营销,各路碰瓷还恰好迎合了大众对于品牌造车的口味,加上愚人节的时间限定,沙雕淘宝无疑再次成为了话题中心,又完成了一次四两拨千斤的借势出。

 

品牌沙雕基因延续

愚人节里的语境共鸣

 

在沙雕这条路上,淘宝要是敢称第二,相信没人敢称第一,从比丑大赛到百万寻雕,再到现在的“GW Car”,各种活动看起来莫名其妙,却每每都能戳中年轻人的“G点”,通过社交渠道实现品牌与用户的持续沟通与互动。

 

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已然内化为品牌基因的沙雕风格碰上愚人节,1+1的效果自然远大于2,加上还有友商小米的专业背书,一系列造势下来让人真假难辨,才更激发出用户们对于品牌信息的传播力度。

 

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淘宝玩的巧妙除了本身内容的优质外,节日能量的借势也发挥着重要作用,选择在愚人节这么一个欢脱节点及时跟上,也是与年轻人建立沙雕而不违和关系的关键。

 

其实愚人节向来就是品牌们大显脑洞,以各种奇思妙想的创意连接年轻受众的重要营销节点,而淘宝沙雕“造车”之外,今年的愚人节营销其实还隐藏着更多让人忍俊不禁笑料。

 

品牌界的沙雕欢乐星有淘宝,自然也少不了它的好兄弟钉钉,网课年代里的一曲求饶就像是马云打通了撒贝宁的任督二脉,从此在魔性沙雕路上也逐渐走远。

 

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本次愚人节钉钉带来极速版7.0,为用户个性化定制各种工作、学习的“黑科技”,,推出了兑换现金的「自律银行」、逆转时空的「量子撤回」、拯救情商的「漂亮话滤镜」等实用功能,还发布一款能够课上打瞌睡也能记录知识点的电话手表,尽情释放着沙雕能量。

 

作为愚人节老玩家的讯飞输入法今年继续紧跟“懒人科技”潮流,打字动手太累,那就来试试这款“ToeToe输入鞋垫”,坐着站着躺着都能用,动动脚趾就能轻松输入,摸鱼玩家必备,不过“对方正在用脚输入”也证明这是款有味道的输入法。

 

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看完科技实力派,再来看看美妆养眼派,太二这回不做酸菜鱼开始改行做起了彩妆,正式成立太二彩妆公司,隆重推出“太二酸菜鱼妆美盒”。


礼盒内包含鱼鳞雕花口红、微妙单色腮红、看着很好喝香水、超强定力定型喷雾、灵感滋味眼影盘等一系列产品,就是不知道这个彩妆是不是也是酸菜鱼味。

 

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平常日子里不少品牌抖机灵总让人感觉太过生硬,一是因为缺乏氛围营造,二是想要找到能和年轻人玩在一起有梗有料有互动的话题的确需要花费大量精力,有时效果还不尽如人意。

 

而愚人节本身调皮捣蛋的限定属性,在某种程度上来说解放了因品牌调性带来的营销局限,天马行空半真半假的创意天地更容易让品牌和用户玩到一起。

 

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对淘宝来说,更是场千载难逢的好机会,经过几场持续性的营销,品牌沙雕指数持续上升,加上在愚人节沙雕节点里的各种蹭热度,达成了品牌沙雕形象的进一步塑造与强化,也在充满年轻网感的语境中实现与年轻受众的高度共鸣。


单纯借势or风口官宣?

 

既然是愚人节,自然有真有假,不少品牌借着这一特点巧妙官宣的案例也不在少数,因此对于淘宝“造车”的消息也许更应该宁可信其有不可信其无。

 

加上淘宝“GW Car”商标的确显示正在注册,虚晃一枪的购物车定义和碰瓷多家品牌slogan的幽默风趣玩法反而让品牌再次拉近了与年轻大众间的距离,机灵古怪的品牌风格塑造下总让人觉得万事皆有可能。

 

此外,淘宝如今努力向年轻社交群体靠拢的social玩法让品牌的年轻化进程加速,未来如果真正进军造车领域,“年轻人的第一台车”小米能不能拿下也是个问题。

 

最关键的一点是,淘宝背靠阿里庞大的智能生态网络,以达摩院为核心的庞大科研团队早已布局广泛,阿里云、城市智能大脑、自动驾驶乃至芯片、量子计算等一系列AIoT尖端科技,换句话来说淘宝是的确有造车的实力。

 

单从节日借势的视角来看,淘宝的愚人节营销热度够足,话题穿透力够呛,配合沙雕属性完美破圈;而从品牌年轻化进程来看,持续不断的沙雕举措早已让淘宝从一个电商平台进化为年轻人喜闻乐见的社交内容app,比肩闲鱼的兴趣社区。

 

最后,无论是小米斩钉截铁地成立子公司正式进军造车还是淘宝半真半假地官宣,传递出的信号足以证明新能源汽车领域未来的潜力,而据了解还有不少巨头们早已在造车ing,要是淘宝真的造车,你怎么看?

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