淘宝抢在小米前造车？差亿点点就信了

近日，淘宝官博发布了一条推文，@小米得意的表示：“年轻人的第一台车，我先发车了”，并晒出了taobao GW Car的注册信息。连名称都注册了，这么大阵仗，让人不免怀疑难道淘宝也要造车了？

毕竟小米刚在发布会上宣布要造车，虽然让人很意外，但也是合乎情理的。如此想来，搞机的小米跨界造车，淘宝若是紧跟其上，也不是没可能。

可随后淘宝又更新了一条微博，推出了一支关于GW Car的视频广告，看完之后瞬间心里有亿点点哭笑不得。拜淘宝所赐，小虎成功过上了愚人节！

淘宝“愉”人行为大赏

视频一开头，来自淘宝GW Car的总工程师、测试工程师和资深算法工程师在镜头面前，一本正经的狂飙专业术语，创新模块化布局、连通式中控、全面屏触控、增强版智能预警系统、自动规划最省路径……

虽然不是很懂，但很有汽车领域大片的科技感，就问题不大。这波略带悬念的开头，也让人对The Great Works is Coming充满了期待。

就在大家开始对淘宝要搞出什么大事充满好奇之际，结果视频画风一转：年轻人的第一台车淘宝购物车（GW Car）全新升级。

Emm？所以GW Car这个看起来走在国际化前列的名词，其实就是购物的拼音首字母加上汽车的英文组合？好家伙，如此土味的名字组合也是没sei了。

有意思的是，在表达“在中国，每个家庭都拥有这样一辆淘宝购物车”的文案时，画面则搭配了妹子边吃零食边沉迷于摸购物车方向盘的乐趣中，瞬间让人想到自己。不得不说，太真实了！

在视频的后半部分，淘宝用一波自黑，将自身的沙雕特质展现的淋漓尽致。

如明面上表达自己“拥有全国最顶尖的算法团队，帮助用户计算价格变动”，实际上的画面和翻译则满是挖苦讽刺，顶尖奥数人才面对1+1=？时痛苦到挠头，像极了幼儿园时的我......

还有“根据用户强烈的清空购物车需求，淘宝购物车特别放大了‘删除’按钮”，让用户自己通过删除的方式清空，这波骚操作和阻止女朋友买买买的直男有什么区别？

而当小虎仔细看所有字幕下面的中式英文翻译，更是笑到头掉:

淘宝购物车=everyone is buy buy buy（每个人都在买买买）；整整18年没有变过的外观设计=we’re really lazy（我们真的太懒了）；一样的价格免费=there is no free lunch in the world（世界上没有免费的午餐）；始终把用户需求放在首位=we know you don’t want to pay the bill（我们知道你不想支付账单）......

各种让人意想不到的蜜汁操作，也增加了淘宝这支愚人节广告的娱乐属性，给用户带来了十足的快乐。

在视频最后，淘宝还不忘用一段互联网黑话自黑/嘲讽了当下现象。隔着屏幕都能感受到程序猿小哥的绝望，无形中也体现了淘宝每一款新产品新功能的上线带给大众优质服务，背后团队所付出的努力。

借势愚人节营销

淘宝自黑趣味十足

相较于一年中的其他传统节日来说，愚人节这个西方来的节日则显得比较冷门。很多品牌无意在愚人节大搞特搞。

一方面，愚人节算不上正统的节日，在中国消费者心中也没有那么重要，即便不参与也无可厚非；另一方面，将愚人节这种“愚人”的节日属性玩得地道但又不惹得用户反感，其实并不容易。

但不可否认的是，愚人节有着天然的趣味娱乐性，契合互联网时代的营销氛围。如果品牌通过天马星空的创意来娱乐用户，让人在哈哈一乐的同时浑然不觉的被品牌给圈粉，也无疑是一次出圈的机会。

淘宝选择在愚人节这个节日推出自黑广告，显然也有了吸引更多注意力的可能。而在广告创意上，淘宝没有一味地以“愚”为核心，而是用玩梗的趣味化方式一本正经的胡说八道，成为用户的快乐源泉。

正所谓“官方自黑最为致命”，为了增加广告的趣味性，淘宝在广告中多处进行自黑，如用户苦之久矣的“满300减40，平行满减、前N件秒杀”平台规则难哭自家的算法团队，既默认平台规则的复杂，也给用户报了仇。

通过趣味营销开玩笑让用户感到愉悦，并在这种愉快的氛围中提升对品牌的好感度，是品牌愚人节营销的一贯套路，淘宝则在这个基础上，付诸了更为圈粉的行动。

淘宝没有局限于广告中的自黑和玩笑，而是对购物车功能升级，为部分常年购物车满载的用户永久提升容量至200。同时，新增“降价通知”功能，方便用户快速找到降价商品。

在玩笑中蕴含品牌优化服务的诚意，即便用户在笑过之后，也能对品牌乃至产品产生更为持久的好感，而不是笑过之后什么也没留下。

授人以“愚”不如授人以“愉”

消费者始终心怀美好，并且毫不吝啬的赞赏那些敢于突破、敢于畅想的创意，但他们同样对那些依然以真诚至上为理念的营销满怀期待。

拼脑洞、玩创意的“愚人节”，品牌在“玩笑”的同时，也应当包藏品牌产品特点的植入，让受众看完收获了欢乐，也掉进了真诚的“陷阱”。

虽然愚人节品牌营销都是在一本正经的胡说八道，但并不代表品牌可以毫无底线的胡说。而是以一种合理、有趣的方式娱乐大众，让用户知道被骗了之后还能接受品牌的愚人节玩闹，达到“能愚弄别人，还不挨揍”的效果。

在这方面，大众今年的愚人节营销则给出了一个反面教材。

大众更名为“Voltswagen”的消息轰动全网，引发了消费者对该公司电动化前景的无限憧憬，股价也随之大涨。随后大众回应是愚人节的玩笑，并因此在社交媒体上遭到了广泛抨击。

纵观淘宝、大众这两大截然不同的愚人节营销案例，不难发现，无论是恶搞，还是植入、亦或是互动，品牌需要有基本的底线，有些话不能说，有些玩笑不能太过，否则愚人不成反被愚。