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淘宝抢在小米前造车?差亿点点就信了

张小虎
2021-04-05 18:16
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近日,淘宝官博发布了一条推文,@小米得意的表示:“年轻人的第一台车,我先发车了”,并晒出了taobao GW Car的注册信息。连名称都注册了,这么大阵仗,让人不免怀疑难道淘宝也要造车了?


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毕竟小米刚在发布会上宣布要造车,虽然让人很意外,但也是合乎情理的。如此想来,搞机的小米跨界造车,淘宝若是紧跟其上,也不是没可能。

 

可随后淘宝又更新了一条微博,推出了一支关于GW Car的视频广告,看完之后瞬间心里有亿点点哭笑不得。拜淘宝所赐,小虎成功过上了愚人节!


淘宝“愉”人行为大赏


视频一开头,来自淘宝GW Car的总工程师、测试工程师和资深算法工程师在镜头面前,一本正经的狂飙专业术语,创新模块化布局、连通式中控、全面屏触控、增强版智能预警系统、自动规划最省路径……


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虽然不是很懂,但很有汽车领域大片的科技感,就问题不大。这波略带悬念的开头,也让人对The Great Works is Coming充满了期待。


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就在大家开始对淘宝要搞出什么大事充满好奇之际,结果视频画风一转:年轻人的第一台车淘宝购物车(GW Car)全新升级。


Emm?所以GW Car这个看起来走在国际化前列的名词,其实就是购物的拼音首字母加上汽车的英文组合?好家伙,如此土味的名字组合也是没sei了。

 

有意思的是,在表达“在中国,每个家庭都拥有这样一辆淘宝购物车”的文案时,画面则搭配了妹子边吃零食边沉迷于摸购物车方向盘的乐趣中,瞬间让人想到自己。不得不说,太真实了!


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在视频的后半部分,淘宝用一波自黑,将自身的沙雕特质展现的淋漓尽致。

 

如明面上表达自己“拥有全国最顶尖的算法团队,帮助用户计算价格变动”,实际上的画面和翻译则满是挖苦讽刺,顶尖奥数人才面对1+1=?时痛苦到挠头,像极了幼儿园时的我......


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还有“根据用户强烈的清空购物车需求,淘宝购物车特别放大了‘删除’按钮”,让用户自己通过删除的方式清空,这波骚操作和阻止女朋友买买买的直男有什么区别?


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而当小虎仔细看所有字幕下面的中式英文翻译,更是笑到头掉:

 

淘宝购物车=everyone is buy buy buy(每个人都在买买买);整整18年没有变过的外观设计=we’re really lazy(我们真的太懒了);一样的价格免费=there is no free lunch in the world(世界上没有免费的午餐);始终把用户需求放在首位=we know you don’t want to pay the bill(我们知道你不想支付账单)......


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各种让人意想不到的蜜汁操作,也增加了淘宝这支愚人节广告的娱乐属性,给用户带来了十足的快乐。


在视频最后,淘宝还不忘用一段互联网黑话自黑/嘲讽了当下现象。隔着屏幕都能感受到程序猿小哥的绝望,无形中也体现了淘宝每一款新产品新功能的上线带给大众优质服务,背后团队所付出的努力。

 

借势愚人节营销

淘宝自黑趣味十足


相较于一年中的其他传统节日来说,愚人节这个西方来的节日则显得比较冷门。很多品牌无意在愚人节大搞特搞。


一方面,愚人节算不上正统的节日,在中国消费者心中也没有那么重要,即便不参与也无可厚非;另一方面,将愚人节这种“愚人”的节日属性玩得地道但又不惹得用户反感,其实并不容易。


但不可否认的是,愚人节有着天然的趣味娱乐性,契合互联网时代的营销氛围。如果品牌通过天马星空的创意来娱乐用户,让人在哈哈一乐的同时浑然不觉的被品牌给圈粉,也无疑是一次出圈的机会。


淘宝选择在愚人节这个节日推出自黑广告,显然也有了吸引更多注意力的可能。而在广告创意上,淘宝没有一味地以“愚”为核心,而是用玩梗的趣味化方式一本正经的胡说八道,成为用户的快乐源泉。


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正所谓“官方自黑最为致命”,为了增加广告的趣味性,淘宝在广告中多处进行自黑,如用户苦之久矣的“满300减40,平行满减、前N件秒杀”平台规则难哭自家的算法团队,既默认平台规则的复杂,也给用户报了仇。


通过趣味营销开玩笑让用户感到愉悦,并在这种愉快的氛围中提升对品牌的好感度,是品牌愚人节营销的一贯套路,淘宝则在这个基础上,付诸了更为圈粉的行动。


淘宝没有局限于广告中的自黑和玩笑,而是对购物车功能升级,为部分常年购物车满载的用户永久提升容量至200。同时,新增“降价通知”功能,方便用户快速找到降价商品。


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在玩笑中蕴含品牌优化服务的诚意,即便用户在笑过之后,也能对品牌乃至产品产生更为持久的好感,而不是笑过之后什么也没留下。


授人以“愚”不如授人以“愉”


消费者始终心怀美好,并且毫不吝啬的赞赏那些敢于突破、敢于畅想的创意,但他们同样对那些依然以真诚至上为理念的营销满怀期待。

 

拼脑洞、玩创意的“愚人节”,品牌在“玩笑”的同时,也应当包藏品牌产品特点的植入,让受众看完收获了欢乐,也掉进了真诚的“陷阱”。

 

虽然愚人节品牌营销都是在一本正经的胡说八道,但并不代表品牌可以毫无底线的胡说。而是以一种合理、有趣的方式娱乐大众,让用户知道被骗了之后还能接受品牌的愚人节玩闹,达到“能愚弄别人,还不挨揍”的效果。

 

在这方面,大众今年的愚人节营销则给出了一个反面教材。


大众更名为“Voltswagen”的消息轰动全网,引发了消费者对该公司电动化前景的无限憧憬,股价也随之大涨。随后大众回应是愚人节的玩笑,并因此在社交媒体上遭到了广泛抨击。

 

纵观淘宝、大众这两大截然不同的愚人节营销案例,不难发现,无论是恶搞,还是植入、亦或是互动,品牌需要有基本的底线,有些话不能说,有些玩笑不能太过,否则愚人不成反被愚。


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