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淘宝造火箭、百度做红娘、肯德基骗人...2019愚人节营销5宗“最”!

首席营销智库
2019-04-03 19:15
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愚人节对大众的意义,是一个可以用无伤大雅的恶作剧换取些许放松的节日;而从营销的角度来看,愚人节更是品牌可以自我开涮、娱乐用户最终实现良性沟通的绝佳节点。


正是洞察到这一点,近几年的愚人节不断涌现出许多优质的借势营销案例。


那么今年愚人节,又有哪些令人印(哭)象(笑)深(不)刻(得)的作品呢?这里有一份热腾腾的2019愚人节借势营销“5宗最”等你查收!



TOP1

“最接地气奖”——百度AI

 

不知道你发现没有,当下年轻人有一个前无古人的特异功能——不管什么节日都能过成“情人节”,愚人节也概莫能外。


愚人节当天,小情侣们的“狗粮”比愚人节玩笑来得更猛烈一些:各种朋友圈秀合照、送礼物、晒结婚证的……


百度AI也顺势发布了一支“很虐心”的广告,推出了一款智能AI“丘比特”,它能基于百度大数据、云计算、机器学习等能力,集合微表情识别、视觉分析、智能建议等功能于一体,居然能帮助小情侣们增进感情。



百度AI以“大姨妈来了怎么办”、“女友口红与你的衬衫谁更重要”、“女方发送心动信号该怎么做”三大经典“送命题”为基础设计了三个故事,巧妙展示了“丘比特”迅速而准确解读女友心理的功能。


只不过,直男不可怕,怕的是直男没脑子,当直男犯蠢的时候,天神“丘比特”也救不了!


明知道女生痛经,

不是嘴上一句多喝热水就能敷衍的;

结果,

直男用实际行动帮忙点了一桶水!


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虽然知道口红比衬衫重要,

但他不明白女票要的不是数量,

而是“不重样”

所以,

十只一模一样的金刚芭比粉是什么鬼?!


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就算接收到了女生的心动信号,

可直男还是败给了对“壁咚”的误解!

一招擒拿手,活该一辈子单身


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“恋爱”、“直男”、“沙雕风”,百度AI这次将当下年轻人最关注或推崇的话题因素融合在一起,为莫须有的“丘比特”产品造势,可谓煞费苦心。


而效果也出奇的好,哪怕明知道这只是百度的一次借势,不少网友依旧对这样的产品充满期待;同时,百度AI也有效传递出一种幽默、年轻的因子,消除了人工智能技术与大众之间的距离感与陌生感,为后续的品牌建设与产品推广打下了良好的基础。



TOP2

“最煞有其事奖”——支付宝


愚人节当天,苏秦第一时间报道了支付宝愚人节“防诈骗”手机案例。与百度AI类似,支付宝通过发布一款并不存在的产品,凭借黑科技概念,以及支付宝长久养成的“贱萌”个性,也是狠狠地圈了一波粉,排在第二位也属实至名归。


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TOP3

“最具情怀奖”——旺旺 

 

一直行走在借势营销前沿的旺旺,愚人节也没有出席。套路依然是“发布概念产品”的套路,只不过,百度AI和支付宝玩的是超前行为艺术,而旺旺走的是“怀旧”路线。


4月1日,旺旺官微宣布推出了新品的调味粉,瞬间引发网友热烈讨论。虽然大家都形成了“这是愚人节谎话”的免疫力,却还是忍不住一度究竟,毕竟80、90包括00后打小就迷上了仙贝、雪饼、浪味仙等零食的味道。

 

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从海报的精致程度来看,旺旺也是走心了,几乎达到以假乱真的地步。也难怪不少网友呼吁:“既然你发都发了,不如就实现一下?”、“如果真的做出来,我一次性买全套”。


作为国民零食品牌,在愚人节这个大节点,用开玩笑式的沟通方式挑起全民的记忆点和好奇心,旺旺这波操作足可进前三。



TOP4

“最胆大妄为奖”——肯德基


为了“骗”你去吃早餐,肯德基今年拼了。


拼到什么地步?他们居然“伙同”代言人周冬雨以及一帮高人气小鲜肉“撒谎”,宣称金牛座今天吃早餐免费、跑步去肯德基吃早餐和店员击掌就有五折优惠,还有周冬雨亲自打电话,说报她名字打五折…


发动明星共同恶作剧,肯德基难道不是“胆大妄为”么?


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要不是肯德基早餐确实有料,恐怕网友们都去“举报”了吧?



TOP5

最具想象力奖——淘宝快递火箭 


有人说剁手党的乐趣,就在于拆包裹的那一刻,而等待包裹的日子又是如此折磨人。于是,“下单后物流公司能用火箭般的速度把包裹送到”成为所有网购族共同的梦想。


4月1日当天,淘宝宣布要把这个梦想变为现实。



据他们最新发布的一支视频显示,一艘名为“宝箭号”、印有“淘宝”品牌名的火箭正在紧张的生产装配当中。


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而且,淘宝计划3-5年内实现“火箭运输”项目的商业普及,“全球1小时达、美日韩成包邮区”等指日可待。


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在愚人节当天煞有其事地公布“火箭运输”项目,很容易令人联想到这是品牌的一次调皮整蛊,但介于此前阿里巴巴一直在推动“全球购”的发展,以及不断在物流领域取得突破创新,又令人忍不住相信,淘宝可能是来真的。


毕竟马云吹过的牛逼基本都实现了!


以上便是本届愚人节营销的top5案例了,哪个“震精”到你了呢?

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