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愚人节营销盘点,BAT真是太太太太太高级了!

广告新案例
2019-04-02 19:10
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昨天愚人节,看到不少人在朋友圈吐槽:愚人节,竟然连个骗我的人都没有!确实,不知道从什么时候开始,人们已经对愚人节整蛊丧失了娱乐的热情,反倒是品牌商家们的娱乐精神越来越燃。


愚人节作为一个全民娱乐的整蛊节日,虽然不像传统节日那么正统,但是对于品牌商家来说,却也是拉近与用户距离的营销好时机。


百度、阿里、腾讯、京东、支付宝、天猫、淘宝、卫龙、魅族、杰士邦、杜蕾斯等品牌商家从不缺席,今年也如期上演一场精彩的借势营销盛宴,实在是优秀!


支付宝首发防诈骗硬核手机

像打击酒驾一样,打击诈骗


4月1日,支付宝在官方微博发布消息称全球首发防诈骗手机,支付宝还给这款手机取了一个优秀的名字,叫做:休想骗我。


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除了前无古人的外形,这款手机的智能程度也非比寻常。为了保护大家不掉入电信诈骗的陷阱,这款手机具备防骗防盗防假功能,内置人工智能助手和测谎仪,除了预判来电是否安全,还能在遇到诈骗电话时启动真声自动应答,反套路骗子。


在这个“骗子太多,傻子都不够用了”的时代,总是在上演诈骗的悲剧,而反诈骗也是永远的主题。


虽然支付宝在愚人节推出的是一个“休想骗我”概念性手机,但实则是希望以笑中带泪的方式告诉大家:发布新手机是假,但防骗是认真的。


支付宝作为一个第三方支付平台,集网络购物、转账功能、收付款功能以及理财功能于一身,关乎数亿用户的财产以及隐私大事,想要赢得用户的信任和支持,离不开健全的安全防护体系。


因此,为了让用户放心赢得用户信任,支付宝一直以来都以各种形式的努力来提升用户的防骗意识,并身体力行打造“安全守护”功能。如联合全国26个城市的公安反欺诈中心打击诈骗,并提出“像打击酒驾一样,打击诈骗”的口号,让用户看到了满满地诚意。


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此次愚人节,支付宝推出“反欺诈”概念手机,除了整蛊娱乐之外,更多的是对用户安全的一种警醒,也彰显了支付宝对用户财产和隐私安全的重视,在无形中传递了支付宝的人文关怀和企业责任意识,有效拉近品牌与用户之间的距离,从而提升用户对支付宝的品牌忠诚度。


百度推出“丘比特”对话式智能社交助手

拯救直男癌的尴尬日常


比起支付宝造手机,更让人震惊的是百度竟然推出“丘比特”对话式智能社交助手,进军社交界。


为了向广大用户介绍该款社交助手的功能以及应用,百度还拍摄了一支“沙雕”宣传片,通过夸张的表演和精彩的神转折,还原直男的恋爱日常,让受众看到了百度这款黑科技产品的神奇功能。


自从百度开始研发人工智能与大数据后,就一直想为大家解决现实难题。而这次百度做的项目,就是为了拯救直男的智能产品。虽然此款产品只是停留在概念上,但其实是来自于对用户需求的洞察。


广告片中穿插的段子,就是我们的日常生活。很多恋爱中的情侣,尤其直男癌患者,永远都不知道女朋友为什么生气,不知道女朋友喜欢什么礼物......因此,求生欲强的直男会通过百度搜索引擎查找攻略、看教程获得女友芳心。


基于直男用户的痛点和需求,百度特意推出“丘比特”对话式智能社交助手,在千钧一发之际,助攻直男面对女朋友的尴尬场面,提升直男的“存活率”。


最后,百度也在短片中表示,“丘比特”恋爱助手虽强,但AI只能帮你靠近,获得真爱还需用心。这种不吹不擂的态度,也让年轻消费者从心底里更容易接受。


阿里推出AI谣言粉碎机

让谣言无处遁形


愚人节当天,阿里发布达摩院研发的“AI谣言粉碎机”技术,并推出了一支场景营销短片。看完之后,瞬间被阿里的黑科技惊呆了!


AI谣言粉碎机目前在特定场景中的准确率已经达到81%,最快能够在1秒内判定新闻的真实性。在信息被AI谣言粉碎机证实为谣言后,AI还可通过虚假信息的传播路径,定向给阅读过此信息的用户进行辟谣。


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人民网发布《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示,六成中老年曾遭受过网络谣言的危害。如“国外研究出一种新药,可让人的寿命延长30%”、“专家称适当抽烟有利于防雾霾”等等,不少中老年人对此深信不疑。


通过对这一社会现状的精准洞察,为了帮助社交平台和新闻网站从源头锁住谣言,让父母辈的老年人不再每天都过愚人,阿里巴巴达摩院团队依靠深度学习和神经网络技术,通过对信息的多维度和多角度分析,设计了AI谣言粉碎机,让谣言无处遁形。


从“谣言粉碎机”我们不仅可以看到阿里巴巴对广大民众的用心,更可以感受到大企业在商业之外的社会责任感,在润物细无声中提升了用户对品牌的好感度和忠诚度。


腾讯美食AI“风味探测器”小程序

满足用户的美食欲望


百度、阿里巴巴都在愚人节大展身手,BAT的铁三角自然少不了腾讯这位重量级大咖,当天腾讯公司也发布了首款美食AI“风味探测器”小程序。


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据了解,“风味探测器”小程序旨在通过人工智能帮助广大食客变成真正的美食家,值得一提的是这款产品的产品经理是《风味人间》的总导演——陈晓卿。


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这款小程序能实现食材活鉴、食谱反推等三大AI功能,最厉害的是通过算法帮用户“再造食材味道”,比如用户想吃“臭鳜鱼”,那么这款小程序将根据算法推荐用户用臭豆腐和咖啡渣混合制作。


2018年,腾讯视频大型自制美食探索纪录片《风味人间》热播,让广大观众跟随导演陈晓卿,在全球视野里审视、探究中国美食,深度讨论中国人与食物的关系,尤其是《风味人间》勾勒出了恢弘的中华美食地图,引起了吃货观众的疯狂打call。


因此,为了满足一众吃货观众对中国美食的渴望,腾讯推出首款美食AI“风味探测器”小程序,让用户通过小程序get自己想吃的美食,也算是满足了观众的需求。


京东发布“狗狗自提柜” 

宠物取货解放主人双手


京东针对养狗人士设计狗狗自提柜,该自提柜具有宠物取货、狗友代取、下沉式储物、爱心救助等多种创新功能,于4月1日正式发布。


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狗狗自提柜汇集了京东海内外的研发力量,实现了在计算机视觉、多模态生物特征识别、仿生科技、边缘计算等众多领域的技术突破,有望解决未来3-5年快递包裹增长所带来的签收问题,让广大消费者不仅充分体验到技术带来的便捷,也增进和自家宠物的相互信赖。 


随着网购的不断发展,包裹量逐年上升,用户签收快递的便捷度也成为京东最关注的问题之一。数据显示,在2018年全国快递服务企业快递量累计达到了507.1亿件,同比增长26.6%。


面对这一社会现状,以信赖为基础、以客户为中心的京东,为了能够进一步提升对用户的服务体验,正式发布全球首个狗狗自提柜,完美解决包裹数量庞大以及用户提取包裹不便的问题。


纵观这几大巨头品牌的愚人节营销案例,不难看出,虽然普遍都是概念性的产品或者服务,但是都离不开对社会现状、用户痛点以及用户需求的精准洞察。品牌通过超前的黑科技与产品属性相结合,在愚人节这个特别的日子里,将暂时无法实现的产品呈现在受众面前,既有话题度,又有营销的创意感,因此引起了大众的广泛关注。


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