钉钉之后又“疯”一个，支付宝沙雕手绘广告太上头！

自从钉钉在B站靠自黑式公关“洗白”后，它的画风就发生了翻天覆地的变化，除了在线卑微求饶，女装填词RAP翻唱的涨粉套路一个不落。

愚人节钉钉还官方玩梗推出防沉迷系统，主要预防学生报复性学习，这让很多网友脑子里充满了问号，当钉钉在B站年轻人圈层中如鱼得水时，支付宝也紧随其后。

支付宝换logo时特意发布一支“蓝”上加“蓝”的视频，明晃晃地蹭钉钉热度，近期还在B站上投放一则招聘广告，小学生绘画水平加上满篇谐音梗，弹幕直呼“又疯了一个”。

支付宝用沙雕诙谐的方式交代招聘广告的核心诉求，轻松幽默的风格迅速拉近品牌和用户的沟通距离，讨好B站年轻人的同时也让品牌形象越发年轻有趣接地气。

沙雕手绘风招聘广告

幽默表达核心诉求

钉钉鬼畜视频走红后，阿里系全员画风日渐清奇，眼看钉钉改编《极乐净土》的招聘广告收获广大年轻人喜爱，作为支钉CP一员，支付宝虽迟但到。

今年情况比较特别，招聘流程纷纷转到线上，各大公司使出浑身解数争夺人才，也许是嫌以往的宣传不够刺激，支付宝在B站发布一支沙雕手绘风的招聘广告。

本文图片均来自支付宝官微及视频

《【支 招】有碧叶愿意栽在我的招瓶里么？》这名字乍看简直让人摸不着头脑，不过B站受众都是见多识广的冲浪老手，稍微思考一下就能明白支付宝在玩谐音梗。

谐音梗流行语以及时事段子，常常被品牌拿来构建年轻人熟悉的文化语境，贴合品牌风格产品特色的是官方玩梗不亦乐乎，生搬硬套的就是单纯蹭热度博关注。

为了更好地吸引年轻人，吸收新鲜血液，支付宝将一贯风格正经高大上的招聘广告变成简单粗暴又沙雕的手绘动画，不仅笑点密集，谐音梗还多得数不过来。

招瓶即招聘，广告开篇巧妙将支付宝的招聘理念喻为不同的瓶子形状，传达招聘是招人、招心的见解，然后用一系列对照现实的谐音形象生动描绘招聘状况。

碧叶即毕业，学僧即学生，人柴即人才，公狮即公司，酒椰即就业等等，这些发音不标准的普通话和沙雕的画面搭配产生神奇的广告效果，简直让人上头。

其中不乏“祖安大学”、“生活不易，狮狮叹气”、“十动然拒”等流行语，支付宝的招聘广告画风虽然粗糙，却精准戳中年轻人的嗨点，活泼有趣的广告调动了受众情绪。

通过这种幽默搞笑的方式既表达支付宝招聘广告的核心诉求，还与年轻用户进行了一次轻松愉快的互动，使得品牌形象更加年轻化。

构建品牌传播矩阵

联合扩大影响力

阿里系一向是一方宣传八方点赞，阿里生态逐渐发展成如今队伍壮大的“动物园”，品牌在社交平台抱团作战，积极互动构成品牌传播矩阵，广泛触达各圈层目标群体。

从微博到B站，官方互动一直非常活跃，钉钉求饶事件能迅速吸引网友目光也不乏阿里系品牌官微助阵出力，除了事件本身，官方好玩的态度也值得用户自发社交传播。

阿里系集体出征的场面对用户来说已经见怪不怪了，不同品牌有各自的人设风格，受众萌点不尽相同，组成整体往往比各自为营的传播声量大。

联合发声是品牌营销中扩大影响力的常用手段，支付宝招聘广告就引来亲兄弟的支持，这种评论区互动既为视频增加了记忆点，还刺激了用户活跃度。

阿里巴巴随后也上线一支复古风格的招聘大片，钉钉、淘宝、天猫、盒马等纷纷酷炫出场，每个品牌都有符合定位的称呼，契合用户兴趣点，深化用户对品牌的印象。

把招聘广告玩出这么多花样的也就阿里系了，钉钉鬼畜、支付宝沙雕、阿里巴巴炫酷都迎合年轻群体偏好，打破常规招聘广告模式。

品牌联动释放更大声量，钉钉、淘宝这些热度流量居高不下的品牌能够拉动其他粉丝活跃度不够的队友，不单让个别品牌迅速吸粉，还让阿里系整体影响力加强。

这也是支付宝在B站与钉钉组CP捆绑形象的原因，钉钉目前粉丝数量破百万，每支视频都有几十万播放量，蹭钉钉热度能够为支付宝获得更多用户关注。

阿里系的多品牌战略具有强大的品牌矩阵效应，扩散线上招聘会信息的同时也让用户对阿里动物园有更丰富的认知。

借助B站文化

进行年轻化营销

现在的年轻人讲究个性自由，不爱随大流，小众圈子一样处得很开心，墨守陈规的传统广告显然无法打动新生代消费者，他们偏好新潮有趣的事物，注重表达自我。

越来越多的互联网公司都开始重视B站年轻化营销，主动融入年轻人的流行文化圈层，利用B站良好社区氛围和细致圈层划分精准触达目标受众。

钉钉刷屏就得益于B站文化，品牌放低姿态接轨年轻群体后，取得了不错的反响，甚至还促成五花八门的UGC内容引发多级传播。

支付宝的沙雕招聘广告也把握了B站用户喜好，弹幕就是最好的双向互动证明，网友之间交流意见补充看法加深对广告的趣味感知。

品牌根据弹幕反馈了解用户态度，以便考虑今后是否调整内容形式使双方沟通无障碍。

B站是年轻人的聚集地，社区氛围轻松活跃，品牌选择B站也是看中其在年轻用户心中独一无二的地位，最懂Z世代消费者的B站能助力品牌与用户良好沟通互动。

所以B站成为品牌进行年轻化营销的重要平台，钉钉的成功或许无法复制，不过只要品牌有心，依然能像支付宝这样讨得年轻人欢心。