借势热剧《在一起》，21金维他倍+仅用15秒提升沟通效率

随着国民健康意识的崛起，人们对保健品的需求远比从前旺盛，面对不同消费群体的不同保健需求，民生药业旗下高端保健品品牌“21金维他倍+”，强势进军多维人群细分领域。

21金维他倍+曾在七夕和小米跨界推出健康礼盒，双方基于品牌默契给用户带来美好体验，也为保健品行业跨界提供创新思路。

本文图片均来自民生21金维他官微

最近，21金维他倍+又出现在抗疫热剧《在一起》中，成功引起追求健康美好生活的消费者注意，品牌通过新发布的15s短片，与多维人群进行高效沟通，突破保健品品牌传统形象，以年轻化姿态助力用户拥有健康活力状态、感受美好生活。

更有针对性的产品

满足因人而异的营养需求

民生药业作为国内四大西药厂之一，已有近百年历史，旗下21金维他在保健品行业深耕了35年，产品畅销全国多年，积累了专业、亲民的品牌形象。

21金维他主打“美好，不过刚刚好”的品牌理念，着重传递保健品的价值不在于营养丰富，而在于匹配消费者补充营养的需求，这也是品牌一直以来塑造的差异化卖点。

为了深入挖掘因人而异的保健需求，21金维他推出专门针对中国不同性别不同年龄段人群研发的高端保健品品牌——“21金维他倍+”，以刚刚好的均衡营养搭配适应不同群体的实际营养需要。

借助消费者对保健食品认识的提升，品牌推出全新的营养摄入理念“好的营养，会因人而异”，深入分析了解不同人群的营养需求差异，结合《中国居民膳食营养素参考摄入量》，推出目前国内多维行业人群最细分最科学的7款产品。

21金维他倍+针对不同人群面临的不同营养缺口，推出相应产品，提高需求端和产品端的适配度，增强消费者和品牌之间的粘性。

如根据青少年时期男女发育情况不同，21金维他倍+特别添加锌、硒元素，补充男生青春期发育所需营养；对于女生月经初潮的情况，则特别添加铁元素和VC，补充元气。

21金维他倍+除了在产品研发和生产上精益求精，不惜花费高昂原料成本只为更大化实现产品功效，在产品包装细节上也从消费者角度出发，如考虑孕妇这一特殊群体的服用需求，片剂设计小巧，大螺纹设计的瓶盖方便拧开，为孕妇提供更加便捷的服务。

品牌洞察到高颜值的包装和产品激发的情感共鸣是捕获消费者的关键，所以在产品方面下功夫，力求以符合新世代人群的包装设计带来更具活力和想象力的年轻化形象。

把握共通的情感诉求

呈现健康美好的差异化价值

其实，人们的保健需求背后是对健康美好生活的向往，21金维他倍+洞察到消费者共通的情感诉求，于是用具象化的画面表达，呈现活力满满的精神状态契合用户追求。

新推出一支仅有15s的TVC，轻快的音乐烘托活力氛围，紧凑而清晰地说明7个产品的核心利益点，短时间内抓住观众注意力，没有一秒多余镜头，大大提高沟通效率，充分诠释活力健康的产品特点和恰到好处的美好价值。

短片开头以7款不同颜色外包装的产品为主，由7只不同年龄人士的手分别拿走对应的定制营养保健品，旁白“好的营养，会因人而异”强调21金维他倍+能为不同年龄、性别人群提供定制营养的差异化特点。

接下来，手的主人出面以精神饱满的健康状态，印证21金维他倍+创造的健康营养价值，即“用适合你的营养，守护你的健康”。

最后，7款产品整齐地摆在一起，既呼应片头又如产品“全家福”，加深观众对产品的视觉记忆，带出“美好，不过刚刚好”的品牌理念。

品牌还发布一组相同风格的视觉海报，从青少年到中青年再到老年人和孕妇，活力四射、快乐洋溢的人物状态具有强大感染力，再次体现短片传递的“好的营养，会因人而异”，明丽缤纷的色彩和温馨的画面恰好符合用户对美好生活的向往。

21金维他倍+不仅让消费者感知到产品的健康营养价值，也满足他们活出自我的情感价值，以年轻创新的姿态打破大家对传统保健品的偏见，改变以往较为刻板的沟通模式，赋予产品时尚审美和全新活力，高度契合用户的情感诉求。

优质媒介投放

提升面向广泛人群的曝光质量

在信息渠道离散、传播去中心化的当下，如何精准触达目标群体是一个亟待解决的难题，而且21金维他倍＋面向的是7种营养需求不同的人群。

投放小米OTT 进入家庭生活场景

小米OTT作为备受品牌信赖的智能大屏，能够进一步完善用户画像，帮助21金维他倍＋以关联度更高的广告内容，实现精准营销。助力品牌实现千人千面的广告推送，在削弱广告属性的同时也能满足用户所需。

21金维他倍＋实际洞察了家庭所有成员的需求，与小米OTT联合进入触达家庭用户的理想场景，可视化操作和交互式内容，提升用户对广告的记忆度、好感度，也在双向传递信息的过程中强化对用户需求的感知。

贴片热剧《在一起》提升品牌曝光质量

《在一起》这部口碑上乘的抗疫题材剧能为21金维他倍+带来有价值的曝光，剧集播出期间热搜话题不断，借助热剧在各个圈层的影响力，声影结合的贴片广告自然能触达不限年龄、性别、地域的广泛受众。

另外，《在一起》因描绘抗疫事迹容易唤醒人们强烈的健康意识，21金维他倍+作为营养保健品，贴片出现恰好满足人们的保健需求，同时也加深“均衡营养，守护健康”的品牌认知。

从小米OTT投放到抗疫剧贴片广告，21金维他倍+通过优质媒介投放尽可能覆盖不同用户的生活场景，提升品牌曝光质量的同时，也逐步在用户心中形成品牌认同。

不难看出，诞生于老牌药企的“21金维他倍+”一直在寻求新的蜕变，不管在产品方面还是沟通方面，品牌都致力于传递“美好，不过刚刚好”理念，掀起一股定制化的健康生活风潮。

21金维他倍+基于更有针对性的产品，精准聚焦各个年龄段不同性别的独特需求和痛点，并找到这些人群共通的情感诉求和媒介渠道的交汇点，与多维细分人群实现有效沟通，也以非常年轻、保持创新的姿态活跃在大众面前。