借势大闹天宫IP，顾家家居“欢聚日”玩出圈

一直以来，家庭陪伴缺失都是老生常谈的话题。而随着现代生活节奏的加快，中国家庭的父母缺席孩子的成长，已成为一个现象级的社会问题。

大部分年轻的父母在发展事业、赚钱养家的同时，还要兼顾家庭，这种现状直接导致父母们陪伴孩子的时间越来越少，取而代之的是“留守儿童”“隔代喂养”“隐形父母”“丧偶式育儿”成为主流。

在家庭陪伴缺失的背景下，顾家家居于2019年打造“顾家欢聚日”活动IP，以“每天欢聚1小时”为主题，从儿童在成长过程中陪伴缺失的现象入手，倡议国人关爱家庭、回归家庭。

近日，顾家家居联合上美影启动2020年“顾家欢聚日”第二季活动，再度围绕“家庭陪伴”的核心展开，并借助大闹天宫国漫IP与目标用户进行情感对话，诠释“欢乐时光聚在顾家”的品牌理念。

复刻真假美猴王的故事

直击“无效陪伴”的痛点引发反思

在推崇文化自信的今天，国潮成为了较为典型的代表风潮。而作为国内动画含金量最高的品牌——上美影，凭借承载几代年轻人童年记忆的国民地位，成为时下品牌跨界合作玩国潮、情怀营销的超级IP。

自2018年国潮元年以来，与上美影合作的品牌多不胜数。虽然与之合作已经不足为奇，但当品牌呈献给大众的内容与大众记忆里的画面重合，消费者往往对此毫无抵抗力。

顾家家居跨界上美影，希望用情怀营销打动消费者固然不错，但如何打破行业的壁垒，将顾家的家文化与上美影的国漫文化有机结合？对此，顾家家居借助大闹天宫国漫IP，通过一支复刻真假美猴王经典故事情节的创意TVC——《大圣归家之真假爸爸》，给出了答案。

影片讲述了一位爸爸孙大盛，因996工作制而疲于陪伴孩子，直到他梦见有个冒牌的自己与孩子一起其乐融融才开始急了。为了分辨出真假爸爸，齐天大圣穿越到现实中为他们出谋划策，以一个合格爸爸的标准进行厨艺比拼、手工作业、默契考验，找出真正的爸爸，结果假爸爸赢得比赛。

在现实与梦境、真实与虚假的强烈对比下，爸爸幡然醒悟，意识到自己平常对孩子的敷衍式陪伴缺乏用心。影片的表现形式虽然略显荒诞，但背后所反应的“无效陪伴”则过于真实、发人深醒。

很多家长疲于兼顾工作和陪伴孩子的状态，表面上看似陪伴孩子玩耍、讲故事、看电视，最终都演变成了敷衍式陪玩，即便坐在孩子旁边也不过是“无效陪伴”。

顾家家居直击“无效陪伴”这一普遍社会痛点，将传播内容重点集中在与消费者的情感互动上，复刻80、90后年轻人记忆中的大闹天宫真假美猴王这一经典故事情节，引出“真假爸爸”的故事，让更多家庭意识到陪伴的重要性，并以此与用户建立情感链接、获得信任，提升用户对品牌的好感度。

值得一提的是，顾家家居整支短片的高潮与精彩部分，都是在以沙发为重心的家庭场景中完成的。顾家家居在家庭场景中不断挖掘亲情的温度，抓住“无效陪伴”这一普遍社会痛点，以创意的方式重新解读，冲击受众的心灵，带来了极强的感情共鸣点，也让“欢乐时光聚在顾家”的理念深入人心。

线下欢聚场景沉浸式体验

进一步强化品牌理念

流量争锋、信息轰炸的网络营销时代，线上传播的道路可谓是愈加艰辛——流量越大、聚焦点就越模糊。想要真正影响用户决策，线上长尾与线下体验是不错的黄金配搭，前者负责搭建心智框架，后者则负责填充冲动因子。

因此，在线上通过创意TVC与目标用户建立情感联系之后，顾家家居还于11月21日在大连居然之家举办线下活动，通过线下欢聚场景带来的沉浸式体验，进一步强化“欢乐时光聚在顾家”的理念。

众所周知，线下场景营销最注重的就是沉浸式体验与零距离沟通，打造一个良好的线下体验场景，不仅可以有效刺激目标用户群体的下单冲动，还能助力品牌与用户进行深度沟通，传递品牌文化和内涵。

顾家家居深谙其道，通过植入大闹天宫IP中的经典元素，对现场布置、场景设计、互动环节等精心筹划，加强生活欢聚场景下的互动体验，搭建出了与用户间的沟通语言。

活动当日，包贝尔作为明星欢聚官出现在现场，分享了自己与家人的欢聚小故事，并以十分接地气、亲民的形象，参与沙发6连拍、明星家庭5连问、你画我猜等游戏互动，抽取代表欢聚的礼物送给现场家庭，使得整个活动的氛围高涨到极致。

虽然在荧幕前包贝尔是个搞笑喜剧演员，但在现实生活中，他也是一个好丈夫和好爸爸，削减自己的工作时间把更多的陪伴留给家庭和孩子，他对待家庭情感和陪伴的主张与顾家家居想要传达的品牌理念高度契合。

当包贝尔以欢聚官的身份出现在大众视野，与大众分享陪伴的话题，呼吁更多家庭参与到欢聚行动中来，也就多了一份说服力和可信度。如此，顾家家居通过这场沉浸式互动场景营销，让更多家庭意识到“有效陪伴”的重要性，与品牌达成欢聚、陪伴的人格化共识，给予用户有温度、有记忆点的情感共鸣。

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。品牌想要在消费者心中留下深刻的印象，势必离不开用产品的助攻。

顾家家居跨界上美影如果只是停留在营销理念上，也难以让消费者完完全全的感受到品牌的诚意。基于此，顾家家居跨界上美影推出联名款大圣沙发，以孙悟空的二次元形象为主视觉，极具视觉冲击力。借此唤起由沙发延伸而出的种种欢聚场景的通话，实现了品牌信息精准传达的同时，颠覆了大众对传统家居的固有印象。

借势上美影为品牌赋能

强化品牌在市场上的竞争优势

从2019年的“家庭陪伴缺失”，到今年的“无效陪伴”，“顾家欢聚日”活动始终围绕家庭情感和陪伴的主题与用户进行交流。这无疑也验证了，顾家家居在用实际行动践行“陪伴、顾家、爱家”的品牌主张。

那么，在表达“陪伴”的主题上，顾家为什么会将目光瞄准上美影？

一方面，上美影与顾家家居品牌内涵上的高度一致。

上美影创作出了诸多的经典国漫作品，承包了80后和90后两代人的童年回忆。在某种程度上来看，早已成为了一种对家庭陪伴的传递、搭建的桥梁。虽然与顾家家居属于不同的领域，但是在品牌内涵上具有高度的一致。

另一方面，借势《大闹天宫》IP的影响力，为品牌价值高效赋能。

经典的作品牵动人心，让人心甘情愿用爱发电，激发起大众最美好最温情的记忆。顾家家居借势《大闹天宫》IP的影响力，尤其是齐天大圣这个经典的人物IP，可轻易触发几代人共同的情感记忆，为品牌价值高效赋能，进而让在大众对品牌和产品更深层次的情感认知。

跨界联合在家居营销中蔚然成风，尤其是年轻人对时尚潮流生活的需求，让诸多艺术、时尚等以前无法与家居联想在一起的品牌，都在与家居行业相结合，将触角延伸到生活场景中。

这种联合不仅能带给家居企业突破和思变的灵感，促使企业在自身的品牌塑造上做创新，还能以此为抓手深耕市场，打造差异化的品牌优势，提升品牌在市场上的竞争力。