献礼七夕！花西子限定款天作之盒，美到犯规！

在快节奏的生活状态下，越来越多的年轻人意识到——生活需要有仪式感。

仪式感是什么？《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

即将到来的七夕，作为关乎数亿年轻人的东方情人节，无疑是让年轻人仪式感爆棚的日子。鲜花、巧克力、彩妆等高频礼物也迎来了一年中难得的高光时刻。

品牌们为抢占先机，早在半个月前就上演了神仙打架的高能操作。作为东方彩妆品牌的花西子，自然不会错过这一天然契机，通过七夕限定款天作之盒、线下锁爱节活动等系列贴合节日调性的创新玩法，将仪式感拉满。

延续东方美学

打造七夕限定款天作之盒

作为自带话题与热度的东方情人节，七夕是品牌借势营销不容错过的好时机。早在半个月前，香奈儿、Gucci、Prada等奢侈品品牌就已有所动作，力求在七夕预热期刷一波存在感。

对于当下的年轻人来说，过节的仪式感绝对少不了能够表达心意的礼盒。借此机会推出能够满足年轻人过节仪式感的限定礼盒，也往往是品牌与之沟通的必然操作。

尤其是对彩妆类品牌来说，打造符合节日调性的精致礼盒，不仅可为品牌带来关注度与话题度，也可满足年轻人的送礼需求，为品牌创造可观的销售业绩。

去年推出“同心锁口红”及“齐眉同心妆匣”限定礼盒的花西子，今年七夕一如既往延续自己的东方美学，以牛郎织女鹊桥相会的典故和同心锁为灵感，将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，打造七夕定制“天作之盒”彩妆礼盒，为有情人献上温情祝福。

礼盒以金色和黛色为主色调，外观主画面以七夕牛郎织女相会的银河为主体，盒子前面还放着一把同心锁，以锁传情，永结同心，天生一对，天作之合，浓厚的东方式浪漫让人心动不已。

礼盒内含七夕限定版同心锁口红、翡翠气垫、蚕丝蜜粉饼、小砍刀眉粉笔、首乌眼线笔等明星产品，包揽七夕的全套甜蜜妆容。

其中同心锁外观贴皮图案灵感源于并蒂莲，口红膏体雕刻的画面则为鹊桥相会，口红色号的设置为1314一生一世、1311一心一意，迎合了消费者对爱情的美好祈愿，巧妙传递了 “一生锁爱，天作之盒”的理念。

无论是设计灵感、色彩运用，还是寓意，此款礼盒都将花西子东方美学展现的淋漓尽致，也贴合了情人节的节日属性。不得不说，作为国货之光，花西子的每一次出品都让人拍手叫绝。

线上线下联动

助力七夕限定礼盒强势出圈

对于花西子这类彩妆品牌来说，目标客户是一批成长于互联网时代的原住民。他们对于世界和信息的感知有别于传统大众媒体时代的消费者。想要精准触达这一目标消费群体，品牌必须要结合他们的触媒习惯，以更交互、更个性、更科技的方式与其沟通。

基于此，花西子通过线上线下联动的一系列举措，最大化提升七夕活动的传播声量，有效助力七夕限定款天作之盒强势出圈。

线上

明星矩阵打call，撬动粉丝经济

在粉丝经济时代，明星具备的较高粉丝规模和号召力的基础特性，为品牌营销提供强大势能，在各渠道内提供更强大的营销穿透力，同时兼具品牌塑造与流量带货的双重效用。因此，在七夕系列活动的造势中，花西子充分发挥了明星矩阵的营销价值。

一方面，邀请同心大使袁弘&张歆艺拍摄七夕短片《当西式浪漫遇上东方浪漫》，传递出关于浪漫的多种表达，西方多热情直率、东方常委婉含蓄的观点，同时也表达了愿有情人“一生锁爱，永结同心”的美好祝福。

另一方面，联合品牌挚友檀健次、品牌大使时代少年团、品牌大使周深拍摄短视频，为七夕限定礼盒打call。

借助人气明星的影响力，将天作之盒的设计灵感以及“一生锁爱，永结同心”的理念扩散至粉丝圈，增强用户参与活动的积极性，搅动粉丝圈层，形成爆炸式的传播效应。

微博美妆KOL花式种草

在彩妆行业纷繁复杂的环境中，消费者更倾向于KOL的真实种草，KOL逐渐成为品牌营销绕不过去的重要一环。花西子推出限定礼盒后，联合美妆KOL发布原创UGC，为消费者花式种草。

知名时尚博主@弥秋君开箱测评、时尚达人@彭特务拍摄穿越古今的爱情大片、Vlog博主@司音儿使用天作之盒彩妆打造唯美妆容，不同领域的KOL、不同的UGC创作手法，将花西子这款七夕礼盒的特色、卖点、寓意展现得淋漓尽致。

@弥秋君开箱测评

@彭特务拍摄爱情大片

@司音儿唯美彩妆

令人惊艳的礼盒颜值、引人共鸣的设计理念、充满仪式感的礼盒寓意，在KOL的开箱、使用评测、效果展示等方式下，有效植入到消费者心智中，极大地提升了年轻人对限定款天作之盒的认知度与好感度，实现有效种草。

线下

花西子分别在杭州、上海等地展开多元化活动，通过分散式、全方位的传播策略，将七夕活动声量最大化。

在杭州，花西子在著名的历史景点南宋御街打造“七夕锁爱节”，活动现场通过昼夜分明的场景布置，展现了品牌融汇古今、传承东方式浪漫的特点。

在上海，花西子联合长宁区婚姻登记中心「以礼传情」，在这期间前往登记中心领取结婚证的消费者，均可领取一支同心锁口红作为领证礼，现场参与晒图分享活动，还有机会领取天作之盒好礼。

惊喜的是，花西子还联合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映历时两年打磨而成的首部花影动画——《张敞画眉》。该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事，借此向广大的消费者传递品牌的东方式浪漫。

而为了加强活动的曝光度，花西子还在全国分众电梯媒体投放张歆艺&袁弘拍摄的同心锁口红广告，抢占消费者注意力的同时，再次将“一生锁爱、永结同心”的产品理念，强势传递给城市主流消费人群。

紧扣东方美学和中华文化

深化“东方彩妆”的品牌定位

自2017年成立以来，花西子短短四年跻身国货彩妆顶流品牌，以产品特色和“东方彩妆”的品牌定位吸引广大消费者，成为深受年轻人群喜爱的国民美妆品牌。

与其他简单套概念的品牌不同，花西子从成立之初便将中国传统文化和东方美学贯穿进品牌理念、产品设计、品牌宣传等方方面面，更是把很多中国元素首创性地应用到品牌和产品中。

在产品打造上，花西子以中国传统色黛色作为品牌色，以朱砂色作为口红色号；将中医药文化融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品；将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创了全新的雕花口红品类；甚至耗时一年多，开发了一套“花西子体”的字体，堪称将东方美学和中华文化运用到化境的典范。

在宣传上，花西子也同样贯彻国风定位。登上人民日报的“爱上中国风”直播带货专场，联合周深和方文山推出了古风品牌单曲《花西子》，携手人民日报新媒体和李佳琦拍摄《非一般非遗》纪录片、同步推出苗银系列产品，推出传承中国妆容和东方美的虚拟形象……

随着中国国际地位的提升、民族意识觉醒，对年轻人东方传统文化元素的好感也逐渐提升，花西子“东方彩妆，以花养妆”的定位更符合大环境下年轻人的消费需求。

花西子在融入中华文化打造迎合年轻人审美的国风产品的同时，也在努力传承与发展，这种传承无疑为品牌的崛起奠定了基础。