蹭友商广告牌的法子确实好用。。。

酒香也怕巷子深。

在这个注意力稀缺的时代，品牌为了吸引消费者的目光，可谓费尽心思——发疯文学、贴脸商战、自黑式营销、谐音梗大战......其中最直接的曝光方式，莫过于蹭友商热度的碰瓷式营销，主打一个“花小钱办大事”。

这不，就连一向走年轻化、小清新路线的RIO微醺，居然也大着胆子枪挑百威、脚踢剑南春，精准戳中了当代网友的乐子神经。

事情是这样子的：

最近不少乘客发现，浓眉大眼的RIO微醺在地铁站杀疯了，广告文案变着花样地碰瓷友商，堪称“2026开年第一勇士”。

首先被贴脸开大的是百威啤酒。

一向走高端商务、大气路线的百威，在马年春节来临之际，将目光瞄准职场人士、商务宴请等场景，用一句“百威黑金，事业有奔头”的口号绑定新春祝福，传递出奋斗价值导向与未来事业期许。

品牌代言人王嘉尔的动作神态，也是十分昂扬向上。

图源：小红书网友

这面地铁广告墙的视觉中心，还有一幅阖家团圆的新春海报——男女老少欢聚一堂，王嘉尔高调地展示百威啤酒，身后是四匹驰骋飞扬的骏马，搭配“马上百威，马上有奔头”的广告文案，真的有一种经济上行的张力。

图源：小红书网友

然而就在隔壁，RIO微醺的广告文案画风突变，抛出一句茶味满满的“来年的奔头，不如现在的甜头”，直接对着百威贴脸开大。

这句文案巧妙回怼了友商的长远期许与宏大叙事，精准锚定自身微甜口感与即时享乐的产品定位，同时悄悄暗示了产品差异——百威口感偏苦、主打商务社交，而RIO微醺口感清甜、主打独处放松，短短一句话既蹭了热度，又强化了自身定位，堪称“借力打力”的典范。

图源：小红书网友

看着RIO微醺和百威啤酒“肩并肩”地出现在地铁站，搭配碰瓷式的喊话文案，真的不要太好笑哈哈哈。

图源：小红书网友

如果说碰瓷百威是“温和对线”，那RIO微醺硬刚剑南春，就堪称“精准狙击”。

作为中国八大名酒、川酒六朵金花之一，剑南春的广告自带高端、厚重的气场，正面文案写着“剑南春·东方红 剑南春首席大师匠心出品”，侧面则标注“剑南春 中国名酒 销售前三”，反复强调自己的行业地位、匠心品质，瞄准的是高端白酒市场，关联的是酒桌文化、人情往来等场景。

图源：小红书网友

洞察到当代年轻人苦于酒桌文化久矣，RIO微醺的广告牌一面写下“我才不比敬酒时谁的杯口更低”，一面配着小朋友简笔画标注“我去小孩那桌”，还特意配上“溜了溜了”的趣味表情包，用轻松随性的品牌态度对抗传统白酒的社交压力。

要知道，现在很多年轻人都反感酒桌文化中的攀比、奉承，那些被迫敬酒、低头迎合的场面对他们而言简直是噩梦。RIO微醺的文案直接阴阳怪气这种压抑的酒桌文化，恰好说出了广大年轻人的心声，瞬间引发网友强烈共鸣。

“真的从小就被教这种敬酒文化，每个人都要敬一遍，说不同的祝福语，是噩梦”、“RIO太懂年轻人了，不想应酬，只想安安静静待在小孩那桌喝小酒”......品牌力图击中这届年轻人对酒桌文化的抵触和对轻松饮酒的追求，从传播反馈来看无疑是成功了。

图源：小红书网友

这波操作的高明之处，在于不搞无意义的拉踩，而是借友商的场景与调性反衬自身优势：既蹭到了名酒的流量曝光，又通过情绪共鸣强化了“年轻人的轻饮酒水”定位。

没有复杂的营销矩阵，没有天价的代言费用，RIO微醺这场贴脸商战只是借了百威、剑南春的“流量东风”，用年轻人喜欢的语言精准戳中他们的情绪痛点，从而将产品卖点深深植入消费者心智，俏皮接地气的风格还蛮讨喜的。

无独有偶，前阵子999感冒灵的一组户外广告，比反向碰瓷友商的RIO微醺更加逆天，完美诠释了什么叫作“社交悍匪式的蹭热度”。

咳咳咳，此处插入一个提问：甲方要你不花一分钱，请来大半个娱乐圈的顶流明星，这个时候你要怎么做？

普通乙方be like：做梦去吧你。。。

但脑回路清奇的999感冒灵是这么做的：

易烊千玺的华为nova系列海报看着就挺高冷的，隔壁的999感冒灵也是很应景地喊话：“旁边广告牌的帅哥不苟言笑，真的高冷。不穿秋裤，真的好冷。天冷了，记得加件外套。”

广告文案不仅戳中了易烊千玺的高冷人设，还翻出了他不爱穿秋裤的陈年老梗，既打动了粉丝、又逗笑了路人，让品牌瞬间变得亲切起来。

图源：小红书网友

面对肖战的美团广告牌，999感冒灵直接玩起了土味情话：“旁边广告牌的阳光少年，天气变冷了，想借给你我的外套，也想借给你我的拥抱。”

一句贴心的叮嘱，既蹭了顶流肖战的热度，又传递了“保暖防感冒”的产品卖点，就是土味情话看得粉丝都脸红了。

图源：小红书网友

也在周杰伦的美团外卖广告牌旁边调侃：“隔壁广告牌的帅哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”

这叮嘱简直不要太慈祥，完美贴合了周董爱喝奶茶的人设。

图源：小红书网友

999感冒灵还把广告打到了OPPO Reno 15系列广告的隔壁，喊话广告牌里面的宋雨琦：“隔壁广告牌的那位小姐姐，冬天到啦，就算是公主也是要穿秋裤的。降温了，公主请添衣。”

笑晕，OPPO海报中的宋雨琦确实穿得蛮清凉的，999感冒灵就这样到处逮着明星絮絮叨叨。

图源：小红书网友

蚌埠住了，怎么连胡子花白的肯德基老爷爷都不放过啊。。。

“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐。我们负责提醒您，冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。”999感冒灵这波广告直接打到肯德基头顶，太嚣张啦（bushi）。

图源：小红书网友

凭借一手超能“蹭”的显学，999感冒灵成功白嫖了无数明星的广告，堪称“白嫖式营销”的天花板——不花一分钱代言费，仅凭几张海报、几句贴心文案，就蹭遍了顶流的热度，让大半个娱乐圈的顶流组成自己的免费代言天团。

在林羽看来，999感冒灵的聪明之处，关键在于“蹭而不冒犯”：不直接提及明星姓名，无恶意攻击，仅以生活化的关心建立情感连接，既借顶流流量刷足存在感，又通过贴心关怀强化了国民品牌的温暖形象。

无论是RIO微醺还是999感冒灵，成功的贴脸商战从来不是“为了怼而怼”，而是以情绪为纽带、以互动为核心，在“蹭流量”的边缘拿捏分寸，最终实现品牌与消费者的双向奔赴。

未来，随着品牌竞争的日益激烈，贴脸商战或许会越来越普遍，但能真正出圈、能打动人心的，一定是那些有活人感、有诚意、有价值的操作。

当品牌放下端着的姿态，学会用年轻人的语言玩梗，用真实的情绪达成共情，哪怕只是一块贴在友商隔壁的广告牌，也能成为捕获人心的利器。