4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

浪漫来袭!品牌七夕营销大赏,个个都是人才!

首席营销观察
2021-08-14 16:35
26763

鹊桥横空,七七相会,诞生于牛郎织女浪漫传说下的七夕佳节向来是恋人们互诉衷肠的绝佳时机,随着西方情人节的涌入下更是凸显出一种独属于东方的含蓄美学特质,而在国潮复兴的浪潮之下,愈发成为了备受年轻情侣们追捧的新风尚。

 

而随着七夕脚步的越来越近,各大品牌早已为打造各种浪漫仪式感而大打出手,变着花样为恋人们提供各式各样的甜蜜助攻,以求赢得更多年轻消费者的青睐与好感。

 

在神仙打架的七夕混战中,又有多少品牌凭借着出色的营销技惊四座,接下来就跟随文导一起来看看吧!


花西子

天作之盒艳绝东方

 

一直遵循着“以花养妆”东方古法养颜的花西子从品牌名称到内在价值理念,都镌刻着浓浓的东方美学色彩,一系列彩妆更是完美地承接了传统文化与现代美学设计的双重特质,以厚重的文化底蕴、精致的产品设计,以及独到的价值审美引得一众国人喝彩。


de49d52c-62fd-4432-b6b0-442bf626f27a.jpeg


而继去年推出“同心锁口红”及“齐眉同心妆匣”限定礼盒,今年七夕将至时花西子依旧延续着品牌的东方美学想象,以牛郎织女鹊桥相会与中国传统文化中的同心锁为创意源泉,将永结同心的中式浪漫融入妆匣,打造七夕定制“天作之盒彩”妆礼盒,为天下有情人献上温情祝福。


除此之外,花西子更是邀请到了袁弘张歆艺这对有情人担任品牌七夕大使,以《当西式浪漫遇上东方浪漫》的七夕短片传达出“一生锁爱,永结同心”的美好祝愿;同时还联合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映历时两年打磨而成的首部花影动画——《张敞画眉》,旨在传递举案齐眉永结同心的美好祝愿。


在线下,品牌更是在著名历史景点南宋御街打造“七夕锁爱节”,交融古今场景,传递浪漫爱意;更是联动上海长宁区婚姻登记中心开展“以礼传情”活动,活动期间前往登记的恋人们皆能获得花西子祝福,并送上一支同心锁口红作为领证礼,真正将东方的浪漫情愫洒遍七夕。


网易云

转身“网译云”展开土味情话攻势

 

众所周知,网易云是个音乐播放器,但在原版音乐之外一手乐评玩得风生水起,每个评论用户都是人才,从而打造出了一个个性鲜明的乐评社区;而在乐评之外,网易云层出不穷的H5更是各大社交圈的刷屏好手,每次的话题都能引发年轻人的火热讨论。

 

68f9eadb-85a7-4791-bfd1-7f656a1cf050.png


正值七夕将至,网易云再次与“19th”创意工作室展开合作,上线了一连串土味到爆炸的七夕情话,极高的交互性与过于土味的情话瞬间让人欲罢不能。

 

19cd2b41-834c-440a-a7b2-0313729739a1.png


不同于普通的交互H5,网易云的七夕主题玩法更像是为广大单身狗们准备了一款超强表白神器,用户只要进入H5的翻译界面,输入自己的名字即可生成专属自己的土味情话和情人节音乐,而针对不同的人群,更是能够随机生成风格不一的土味情话,满足不同人的需求。

 

3223d0e1-6e66-4e69-a270-5720b8f6abe0.jpeg


情话虽土,但在年轻人的恋爱语境中,却是必不可少的催化剂,而在社交网感极强的Z世代圈层里,更是进阶成了社交沟通的有效玩法,结合七夕这个特殊节点,自然巧妙地抢占了年轻人心智。


小红书

七层“爱情大楼”在线示爱

 

大众印象里的小红书,最近正在蜕变,从美妆时尚平台,到覆盖运动、旅行、美食、生活分享、游戏、数码、种草等一系列领域的综合生活社区,这个略显小众的品牌在逐步显露它大众化的生活一面。


此次七夕,小红书在线和纪梵希一起盖起了七层“爱情大楼”,以灵魂伴侣、磨合、热恋、单身、暗恋等多个维度入手构建更多元化的爱情模样,并邀请用户大声说出自己的爱情故事,分享自己所在的爱情楼层。

 

a01fb4aa-e7b3-4d1b-8e2f-b82e8d4f5a6c.png

d14571c4-a0df-43ff-ac5b-b3ab1d743eed.png


此外,小红书还致力于打造每个人专属的“七夕爱情图鉴”,邀请李一桐、沈梦辰、王玉雯等人气明星、小红书博主和普通用户一同打造打造高质感系列短片,分享恋爱中的各种关键词;还跟FILA、Blank ME等一系列品牌合作打造七种状态的爱情盲盒,通过开箱形式的呈现将七夕的浪漫氛围持续拉高。


可口可乐

爱情定制礼盒

 

作为饮料界当之无愧的巨头,可口可乐在瓶身包装玩法上要是敢称第二,就没人敢说第一,各种歌词瓶、拉花瓶、表达瓶、密语瓶、台词瓶、城市瓶信手拈来,不仅互动玩法眼花缭乱,连传达而出的潮流能量也异彩纷呈,在与年轻用户的网感同步中不断拉新自身的品牌烙印。


在七夕这个重要时刻,可口可乐爱情定制公司早已为广大情侣们开启了一连串强势助攻,派遣特聘业务员“月老”紧急上线助力有情人终成眷属,奈何这一届的粉丝太难带,对于另一半的要求实在太多,老月也帮不上忙,不过“爱情无法定制,但可口可乐可以”。

 

494b1db3-08c8-4568-b1a1-2ec2059ae5db.jpeg


这个七夕可口可乐正式推出爱情定制礼盒,并在“可口可乐+”微信小程序限量开售,礼盒内含四重新奇口味,而且瓶身可定制情话,用户可以将想对另一半说的任何话都以铅字形式印在瓶身上,让可口可乐替你传递对TA的专属爱意。

 

f01d8a97-32af-4227-9dda-7a7a75d33dce.jpeg


据悉,在品牌小程序里还上线了一款能够测试自己完美另一半的H5,在年轻语境的加持下,以另类诙谐的比喻来调侃那些所谓追求完美高质量伴侣的人士,在极富创意思考的脑洞中成功俘获年轻人好感。


百威

用一个吻回敬所有问

 

在越来越多品牌入局七夕的档口下,人们在经受着品牌们甜蜜攻势之后总是会对爱情产生某种认知上的偏差,所有的爱情都是美好的,浪漫的,充溢着一切的正面想像。


但百威今年的七夕广告,却是从反向视角切入,向更多正在热恋的情侣们赤裸裸地揭露了爱情最真实的样子,用一个个问题来呈现不同爱情阶段的迷茫与苦涩,“异地恋这么难干嘛还在一起”、“追了这么久值得吗”、“不表白连朋友都没得做吗”,还有同性之间恋爱中遇到的“我耽误你了吗”等等。


通过一组组人物群像的故事呈现,百威似乎在说,你看,爱情也没有想像中的那么甜,可下一秒画风一转,无数人在面对这些质疑与困惑时,没有过多的解释,只用一个吻回应着所有的问,这个吻既是一种爱情态度的诠释,也传达出品牌“All Love Is Love”的爱情真谛。

 

d7961286-78c4-4420-8c40-eb8bd96becbf.jpeg


其实将这支影片放大到整个七夕营销节点,未尝没有一种深思的意味,浪漫氛围必不可少,但一昧地浪漫反而有些失真,而百威反其道而行的真实感洞察显然更显高度,以一个吻回敬生活中的所有困惑,将生活的故事再次回归爱与浪漫的高度,在七夕混战中的确独树一帜。


天猫

七夕的特别浪漫

 

很多人总是渴望着能够拥有一段完美爱情,但等真正恋爱了才发现,所谓的爱情从来没有完美可言,有时我们正是因为彼此的不完美,才能发觉对方存在的独特,两个人的爱情,总是互相包容与互补中越发纯粹。

 

今年天猫品牌年度会员日正好巧遇七夕,洞察到了爱情之下的各种生活小细节,天猫以“特别浪漫给特别的你”为主题讲述了五个爱情中的特别故事。


在男孩子的世界里,奥特曼的信仰永不过时,也许他平时会略显幼稚,但在你需要的时候,他永远会是你的盖世英雄;有人说谈恋爱就别扣扣搜搜,想买买想花花,而当一个花钱大手大脚的男生真正开始抠门了起来,或许这才是真正想要和你过日子;在家里的每一声唠叨,刚学会用智能手机时的笨拙,还有为你的高血糖担心的各种霸气举动,一切生活中的小小不完美,或许都是爱的体现。


39ce425d-3a5a-4958-b908-11fbcb5404ee.jpeg


8f731854-2efc-433d-8732-731a49cf7700.png


和百威有着异曲同工之妙,在越发同质化的七夕浪漫营销中,高喊着我爱你的直白玩法不再有效,往往生活中的细微洞察反而更能激起大众共鸣,天猫以不完美恋人切入的差异化打法,同样打出了一张个性王牌。

 

写在最后:

 

花西子的东方式浪漫,网易云的社交网感,小红书的创意爆棚,百威的反向思维等等等等,不难随着七夕营销进入白热化阶段,品牌想要出圈早已不仅仅是浪漫制造这么简单,在以爱为主题的基础之上融合品牌调性,打造一场由内而外的质感体验越发成为营销破局的关键。

 

而从各大出圈案例中也能够洞悉,七夕这一节点除了本土品牌的狂欢之外,越来越多的国际大牌开始加入这场东方情人节派对,在寻求一种与年轻人同调共进的潮流玩法之外,更是想要借助各种传统节日进一步加快品牌的本土化进程,而充满浪漫氛围的七夕无疑成了国际品牌们的聚焦重点。

 

品牌的七夕大战还在继续,在接下来的火热角逐中,又有多少品牌脱颖而出,一切拭目以待。

文化营销故事营销明星营销土味营销七夕节营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
七夕营销案例盘点:网易云音乐推出创意情话H5,花西子打造七夕限定礼盒,可口可乐开设爱情定制公司,小红书发起“盖楼”互动玩法,百威推出爱情主题片,阴阳师联名周生生等花式营销上演甜蜜七夕爱情故事。
又是一年一度的传统七夕情人节,无论是消费者,还是商家,都卯足了劲要玩出新花样!一起来看看在疫情之下,各品牌又有什么新花样吧!
在2021这一年中,越来越多的品牌开始着力于跨界链路的布局,为大众呈现出了一场又一场惊艳绝伦的营销大秀,究竟有多少跨界CP成功赢得了大众认可?马上带大家来盘一盘。
快手推出一部五一劳动节广告片《今天,你为了什么而奋斗》致敬劳动者。
快手上线系列暖心微电影,拉近了平台与用户的距离,传递品牌情感价值,促进短视频平台影视化。
京东生鲜推出沙雕TVC,吸引用户兴趣,引发用户共鸣,增加品牌好感度和知名度。
作为一个20多年的品牌,海澜之家通过不断地探索品牌年轻化路径,逐渐改变产品的设计,终于追上潮流,抛弃了刻板印象,成为了“年轻人的潮流衣柜”。
520营销大战,卞卡创意出圈。